根据一份新报告，啤酒巨头 Bud Light 与跨性别影响者 Dylan Mulvaney 之间的两极分化营销合作伙伴关系是在未经母公司 Anheuser-Busch (AB) 高级管理人员批准的情况下启动的.
4 月 1 日公布的合作伙伴关系引起了一些方面的强烈反对，音乐家 Kid Rock 发布了一段自己拍摄 Bud Light 和乡村的视频歌手约翰·里奇 (John Rich) 和特拉维斯·特里特 (Travis Tritt) 与该品牌断绝关系。
在辩论的另一边，播客乔·罗根 (Joe Rogan) 和休克运动员霍华德·斯特恩 (Howard Stern) 都猛烈抨击了罗根说：“我认为这很愚蠢。”两位了解情况的消息人士告诉《每日电讯报》，他们知道几周来一直占据头条新闻的合作伙伴关系，并且让马尔瓦尼参与竞选的决定是由一名“低级别营销人员”做出的。
尽管 Bud Light 的营销副总裁 Alissa Heinerscheid 在与 Mulvaney 合作前几天的一次采访中表示她想交易该品牌的“fraty”，但她的言论引起了人们的关注“包容性”的声誉。
但据《每日电讯报》援引的一位内部人士称，该合作伙伴关系是由“一些低级别的营销人员负责管理他们数百名影响者的活动”
“这是一个错误，”该人士补充道。 DailyMail.com 已联系 AB 征求意见。
Mulvaney 的 Instagram 啤酒促销看到有影响力的人在浴缸
Bud Light 给网红一罐纪念啤酒
自宣布与 Mulvaney 合作以来，Bud Light 的母公司市值损失超过 60 亿美元
有争议的合作关系见证了 Mulvaney，一个2021 年开始变性的生理男性，通过一系列合作帖子在社交媒体上向 1100 万粉丝推广美国最畅销的啤酒。
Mulvaney 的帖子显示这位有影响力的人坐在浴缸里，大口大口地喝着定制罐头，炫耀着她的脸。
但这些从未被 Bud Light 或 Anheuser-Busch 社交媒体个人资料分享的帖子引发了广泛的愤怒，几位名人发誓不再喝啤酒以示抗议。
在一片反弹声中，AB市值在过去10天缩水近60亿美元，跌幅近5%，公司继续保持沉默除了确认合作伙伴关系的简短声明外。
该声明表示，母公司支持 Bud Light 与 Mulvaney 合作的决定，Mulvaney 在过去一年迅速成为互联网明星。
声明中写道：“Anheuser-Busch 与我们品牌中的数百名有影响力的人合作，这是与不同人群的受众建立真正联系的众多方式之一。”< /p>
'我们不时为粉丝和品牌影响者（如 Mulvaney）制作独特的纪念罐。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售。'
他们加倍努力只是为了激怒顾客 -可能玩过Anheuser-Busch 最近的市场困境的一部分。
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乡村歌手 Travis Tritt（左）和 John Rich（右）发誓要与 Anheuser-Busch 断绝关系Mulvaney
在发布的视频中上周，Kid Rock 在拍摄了一箱 Bud Light 后转向镜头，竖起中指并宣布“F*** Bud Light 和 f*** Anheuser-Busch！”
这场灾难性的营销活动就在 Bud Light 的副总裁表示她想用品牌的“粗俗”声誉换取“包容性”几天后发起。
Alissa Heinerscheid 于 3 月 30 日在商业播客上发表讲话称，Anheuser-Busch 啤酒已经“下降了很长时间”——尽管它是美国排名第一的啤酒，市场份额超过 13%
这位哈佛毕业生宣称吸引更多女性和年轻饮酒者至关重要，否则“百威淡啤将没有未来。”
尽管 Heinerscheid 表示 Bud Light 品牌正在衰落，但它仍然是 Anheuser-Busch 的旗舰啤酒。
这家比利时跨国公司是全球最大的酿酒商，其利润在 2023 年第一季度超出预期，达到 7% 以上。
该公司上个月报告其核心利润——未计利息、税项、折旧和摊销前的利润——为 49.5 亿美元。
Heinerscheid 之前曾从事 AB 营销工作，然后于去年 7 月接任 Bud Light 副总裁一职。
她的 LinkedIn 个人资料自豪地表明，她是“第一位领导该行业最大啤酒品牌的女性”。
她告诉 Make Yourself at Home 播客，她相信 Bud Light 必须融入“包容性，这意味着改变基调，这意味着开展一场真正包容，感觉更轻盈、更明亮、与众不同，对女性和男性都有吸引力。”
周二有人看到跨性别活动家迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 抵达好莱坞的一家工作室
Alissa Heinerscheid 在 3 月 30 日告诉 Make Yourself at Home 播客，她确信 Bud Light 必须融入“包容性，这意味着改变基调，这意味着开展一场真正具有包容性、感觉更轻松、更明亮、与众不同的活动，并吸引女性和男性
Alissa在 2005 年哈佛社交俱乐部活动中的一系列泄露照片中，百威营销副总裁 Heinerscheid（右）被发现喝了几瓶啤酒
这些照片直接来自 Heinerscheid 的 Facebook，在专辑“Isis Senior Reverse Initiation Scavenger Hunt”下，在她删除之前
Heinerscheid 声称她有一个“非常明确”的任务，即“发展和提升这个令人难以置信的标志性品牌”。
她批评 Bud Light 以前的营销策略过时且以男性为中心。
'我们有这种宿醉，我的意思是 Bud Light 是一种粗俗的品牌，有点脱离现实的幽默，而且它这位沃顿商学院毕业生争辩说，我们采用了另一种方法，这真的很重要。说：“当我接手 Bud Light 时，我有一个非常明确的工作要做，那就是‘’这个品牌正在衰落，它已经衰落了很长时间，如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝了这个牌子，百威淡啤就没有未来了。”
张贴在海纳沙伊德 Facebook 帐户上的照片后来流传开来，照片显示这位百威淡啤副总裁在哈佛社交俱乐部的一个聚会上吹起避孕套，大口喝啤酒。
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