自从 4 月 1 日出现争议以来，百威淡啤和安海斯-布希的主要社交媒体账户一直保持沉默，尽管该品牌通常会参与此类重大体育赛事.
除了最初的简洁声明外，Anheuser-Busch 还忽略了媒体就此问题提出的要求。上周，密苏里州的一家经销商以安全问题为由取消了一场以著名的百威克莱兹代尔啤酒为主题的活动。
'他们从来没有预料到他们会得到这样的反应，'Forte Analytica 的营销和公关专家 Gareth Boyd 周四在接受 DailyMail.com 采访时说。行业观察家。 “现在，如果他们做出回应但没有得到正确处理，他们只会进一步伤害自己。”
“我认为他们”我们可能试图避免谈论它，希望并祈祷它会消失，但这可能是你可能做的最糟糕的事情，”他补充道。
由于该公司仍处于观望状态，这场争论本身就变得离奇起来，音乐家 Kid Rock 发布了一段自己拍摄案件的视频Bud Light 和乡村歌手 John Rich 和 Travis Tritt 公开谴责该品牌。
这种反弹引起了强烈反对，休克运动员霍华德斯特恩猛烈抨击对 Bud Light 的愤怒被夸大了，播客乔罗根称保守派对 Mulvaney 的愤怒是“愚蠢的”。
Anheuser-Busch 由美国 CEO Brendan 领导Whitworth，前海军陆战队中尉，CIA 官员，哈佛商学院毕业生，2014 年加入 A-B
" data-src="/uploads/allimg/230415/0019115T7-2.jpg" height="520" width="306" alt="Mulvaney 4 月 1 日的 Instagram 帖子看到影响者炫耀纪念罐" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />
Mulvaney 4 月 1 日的 Instagram 帖子包括她喝着啤酒，罐头上印着她的脸，躺在浴缸里喝着 Bud Light
在 Anheuser-Busch 的幕后，有迹象表明内部动荡和对争议后果的指责。
根据据 Daily Wire 报道，在 Mulvaney 品牌合作推出之前，“没有高层人员”知道这一合作关系，并且该活动是由一名“低级别营销人员”进行的。
该报告称，高管们已经“暂停”了新的营销活动，以便他们可以对未来的项目实施更稳健的审查流程。
虽然媒体的注意力集中在 Bud Light 副总裁 Alissa Heinerscheid 身上，因为她可能会担任监督活动的角色，但 Boyd 认为监督协议的责任最终会批准新的营销活动由公司首席执行官领导。
Anheuser-Busch 由美国首席执行官 Brendan Whitworth 领导，Brendan Whitworth 是前海军陆战队中尉、中央情报局官员和哈佛商学院毕业生，他在 Frito-Lay 担任高级管理人员后，于 2014 年加入 A-B。
Anheuser-Busch 对此事的唯一评论是一份声明，确认印有 Mulvaney 头像的 Bud Light 罐头是送给影响者的个人礼物，不向公众出售。
'Anheuser-Busch 与我们品牌中的数百名有影响力的人合作，这是与不同领域的观众建立真正联系的众多方式之一情绪特征，”上周的声明说。
'我们不时为粉丝和品牌影响者（如 Dylan Mulvaney）制作独特的纪念罐。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售，”该公司补充道。
该声明似乎符合避免直接谴责那些批评 Mulvaney 伙伴关系的人，同时也避免否认伙伴关系本身。
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乡村歌手 Travis Tritt（左）和 John Rich（右）发誓要削减与 Anheuser-Busch 就与 Mulvaney 的两极分化合作关系建立联系
i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/05/20/69522639-11943343-image-m-29_1680724068985.jpg" height="469" width="306" alt="Singer Kid Rock 回复了一段视频他自己用冲锋枪射击啤酒箱" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />
在上周发布的视频中，Kid Rock 在拍摄了一箱 Bud Light 后转向镜头，竖起中指并宣布“F*** Bud Light 和 f*** Anheuser-Busch！”
<元内容="2023-04-04T12:46:14+0100" itemprop="uploadDate" />< meta content="Kid Rock 在变性明星 Dylan Mulvaney 推广啤酒品牌后大肆宣传 Bud Light。" itemprop="description" />'他们有一个非常大的问题，而且他们实际上不发布具体内容的时间越长，情况只会变得更糟，'Boyd 观察到。
Boyd 质疑 Anheuser-Busch 在与 Mulvaney 建立合作伙伴关系之前是否制定了适当的应急计划，并表示该公司似乎没有地方。
'你会认为他们会说，“好吧，在最坏的情况下，我们会退回到什么？”'他说。
相比之下，耐克上周因与 Mulvaney 的品牌合作而面临类似的在线强烈反对，但它在社交媒体上取得了进展并反击了评论家。
营销专家表示，由于其核心客户比 Bud Light 更年轻、更自由，耐克可能处于更有利的位置，可以果断地应对这种强烈抵制。
在大量评论批评其 Mulvaney 交易后，耐克在 Instagram 置顶评论中说：“要善良……要包容。” “仇恨言论、欺凌或其他不符合多元化和包容性社区精神的行为将被删除。”
与此同时，Twitter、Instagram Bud Light 和 Anheuser-Busch 的 Facebook 帐户自 4 月 1 日以来一直保持沉默，尽管发生了 NCAA 男子篮球决赛和大师赛等重大事件。
另一个重要的 A-B 品牌 Michelob Ultra 自 4 月 2 日以来就没有在社交媒体上发帖。
随着争议的持续，人们越来越怀疑 Anheuser-Busch 的强烈反对和抵制将严重影响销售。
该公司总部位于圣路易斯，是比利时跨国公司 AB InBev 的子公司，该公司将美国视为其最大的销售市场。
AB InBev 的股价周四上涨，但仍下跌 3上周的百分比，当他们达到 52 周高点时
//i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/13/22/69808559-11970683-image-a-10_1681422198518.jpg" height="384" width="634" alt="竞争对手 Molson Coors，制造商Miller and Coors 啤酒公司，本周股价上涨" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />竞争对手 Molson Coors，Miller 和Coors beers，本周股价上涨
该公司去年第四季度整体调整后收益同比增长 7.6%年增至 49.5 亿美元。
Jeffries 的股票分析师埃德蒙迪 (Ed Mundy) 在最近的一份报告中写道，“现在下结论对品牌的长期影响可能还为时过早be' 来自 Mulvaney 争议。
他指出，谷歌数据显示“Bud Light”的相对搜索兴趣在 4 月 6 日达到顶峰此后逐渐减少，“这可能表明这可能是该品牌的暂时逆风。”
Simon Hales，董事总经理花旗消费必需品和饮料研究主管 d 在周四的一份报告中称，百威英博股票最近的回落是一个潜在的买入机会。
在上周触及 52 周高位后，截至周三，该公司股价下跌超过 4%。该股周四再次上涨，当日上涨 1.5%。
Hales 说：“虽然某些州的品牌销量可能会遇到一些短期阻力，但我们认为这些阻力不会是实质性的或持久的。”< /p>
'此外，如果新信息有助于吸引 Z 世代消费者加入该品牌，那么随着时间的推移，此举很可能会支持百威淡啤的销量，'他补充说。
过去，一些消费品的文化或政治抵制适得其反，实际上导致了销售额的增长。
2020 年 7 月，大型拉丁食品品牌 Goya 在首席执行官支持时任总统唐纳德·特朗普连任后遭到自由派客户的强烈反对。
呼吁抵制的社交媒体占主导地位，但销售影响却恰恰相反：根据康奈尔大学的研究，Goya 的销售额在接下来的几周内暂时增加了 22%。
Anheuser-Busch 首席执行官 Brendan Whitworth 在 2022 年与 AB Inbev 会面时合照
Bud Light 副总裁 Alissa Heinerscheid 在 3 月 30 日告诉 Make Yourself at Home 播客，她确信 Bud Light 必须融入“包容性，这意味着改变基调，这意味着开展一场真正具有包容性的活动，并且感觉更轻盈、更明亮、与众不同，对女性和男性都有吸引力
但是，至少有早期的报道，Anheuser-Busch 经销商已经看到据行业出版物《啤酒商业日报》报道，Mulvaney 争议后的销售受到打击。
该商店在其报告中写道，它试图通过考虑纯粹从“营销和销售的角度”和“忽略政治和社会问题”来看事情。
“到星期四下午，我们已经接触了少数人受到惊吓的 A-B 分销商，尤其是在中心地带和南部，甚至在他们更偏远的农村地区，”它在周一发布。
它指出数据有限，复活节周末扰乱了消费模式，因此更难发现趋势。
'根据少数批发商提供的非常有限的数据，百威淡啤在假期周末期间在某些市场的销量似乎受到了冲击，尤其是在农村地区，这些地区的市场份额较高,' 出口发布。
Anheuser-Busch 周四上午没有回应 DailyMail.com 的采访请求和问题清单。
就她而言，Mulvaney 直言不讳地回击批评她与 Bud Light 交易的人。
在本周 Rosie O'Donnell 的播客节目中，刚完成第一年性别转变的 Mulvaney 说：“原因是我觉得我很……我很容易成为目标是因为我对此很陌生。
'我认为追逐一个已经做了 20 年的跨性别女人要困难得多。我想也许他们认为我有某种机会……但他们的目标是什么？
'这些人，他们不理解我，我所做或所说的任何事情都会以某种方式被断章取义并被用来对付我，并且太难过了，因为我试图表达的一切都是积极的。
'它试图与可能不理解我的其他人建立联系。这是为了让人们发笑或让孩子感到被人看到。
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