京东发布2022年第四季度及全年业绩3月9日，尽管去年的“封城”给京东带来诸多挑战，消费者支出疲软，但京东去年仍实现了好于预期的利润增长，全年营收首次突破1万亿元，与2021年相比增长9.9%，这得益于京东管理层注重降本增效，不断提升用户体验。去年四季度，京东日活跃用户实现了稳定的两位数同比增长，京东PLUS付费会员达到3400万，会员年消费额是非会员的8倍。
在价格方面，为了在疫情封锁解除后重新夺回更多用户，挽救消费者的消费意愿，京东。 9 免费送货、商家低价竞价等措施，将营销策略从促销销售转变为低价模式，使消费者、商家和供应商同时受益。此举也旨在缓解“618”和“双十一”促销季带来的运营压力，提升整个供应链的效率。
不过，从股价表现来看，今年2月以来，京东股价一直低迷，呈持续下跌趋势。 3月百亿折让计划推出后，股价加速下跌，4月21日跌破去年10月低点。截至5月9日午休，京东（9618.HK）报139.8港元。 4月25日以来，京东股价持续在130-140区间盘整。由于百亿优惠计划，股价低迷或对短期盈利产生负面影响。
京东（9618.HK）将于5月11日披露2023年第一季度业绩，市场预计第一季度营收2414.47亿元，前值为2396.55亿元;净利润31.68亿元，前值为-29.91亿元。
股价能否摆脱跌势？
从市场预期来看，投资者担心京东可能与电子商务行业的强化和优惠政策的实施导致其增长放缓。但从一季度社会零售数据来看，1-3月社会消费品零售总额同比增长5.8%，其中除汽车外的消费品总额同比增长6.8%； 3月份社会零售消费总额同比增长10.6%。汽车以外的消费增长10.5%。反映出一季度解封后消费有一定程度的回暖。
物流方面，3月全国快递包裹量同比增长28%，4月前两周日均包裹量同比增长40% -年为3.5亿件（去年同期是华东疫情封锁期间。较低），持续的消费补贴可能会推动GMV的进一步增长。
一季度，在消费回暖明显的情况下，不排除京东交出一份超出市场预期的答卷。
投资者将关注百亿优惠计划的进展情况和京东管理层在本次财报会上带来的业绩，以及对下半年的展望。短期内，补贴计划对盈利的扰动、消费复苏放缓、机构改革效果不及预期等因素可能会扰乱股价。从长远来看，公司的一系列变化可能会提高平台竞争力。
技术分析
2022年以来京东股价呈现结构性下行趋势，目前股价位于下行通道中下轨支撑区域附近，MACD指标出现底部背离迹象。不排除股价在此有一定的反弹修复空间。若企稳反弹，参考175港元附近第一目标。
京东（9618.HK）——日线图 来源：CMC Markets
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