素有“中药之毛”之称的片仔癀时隔3年再次涨价。受此消息影响，今日股价开盘报301.19元，市值超1800亿元。
5月5日，片仔癀发布公告称零售价为主导产品片仔癀片在国内市场由590元/片上调至760元/片，涨幅达28.8%，创公司历史涨幅最大。对于涨价原因，片仔癀解释称“主要原材料和人工成本上涨。”
这是自2004年以来片仔癀第20次涨价，从325元/粒涨到现在的760元/粒，涨价133.85%。以今日收盘价计算，一颗片仔癀含片可买2.52股片仔癀股票。
消息一出，市场炸开了锅。为什么一颗3克的片仔癀能卖到760元？此次大幅提价是否会再次改善公司疲软的业绩？
“三剑客”片仔癀的营收困境快消中药”
片仔癀2003年在上海证券交易所上市，上市的前15年，片仔癀的业绩表现平平。
不过，2018年以来，片仔癀股价从48.96元涨至最高490.67元，涨幅达10倍，总市值也跃居榜首。 “快消中药三剑客”（白云山、云南白药、片仔癀）名单。
2022年白云山、云南白药、片仔癀实现收益分别为707.88亿元、364.88亿元和86.94亿元。但在二级市场上，三者中营收排名第一的白云山倒数第一，市值仅546亿元，“老三”片仔癀成为老大。
片仔癀2022年年报显示，公司总营收同比增长8.38%；增速分别回落14.82个百分点和43.80个百分点。片仔癀整体毛利率为45.66%，同比下降5.07%。
备受市场关注的医药制造——肝病药2022年仅实现营收35.92亿元，同比下滑2.95%，环比放缓48.70个百分点从2021年开始。
不难看出，在本次涨价前，片仔癀的主营业务面临成本上升、利润增速下滑的压力，而副业未能提振公司营收预期的。
根据公开资料，片仔癀系列产品涉及的药材主要有麝香、牛黄、蛇胆、三七等，均为名贵中药材。片仔癀在近年的年报中表示，麝香、牛黄、蛇胆价格上涨，对产品成本造成压力。
此外，自片仔癀提出“一核两翼”发展战略（以医药制造生产为核心，化妆品、日化产品、保健品、保健食品作为两翼）2014年的发展战略，片仔癀希望产品成为其新的增长点。
不过，根据2022年年报，片仔癀化妆品的营收行业连续两年下滑。 2022年为6.34亿元，同比下降24.61%。下降了 9.95%。
今年一季度，片仔癀化妆品业务收入1.09亿元，同比下降42.78%，毛利率60.67%，同比下降——同比下降8.42个百分点。化妆品并没有像片仔癀希望的那样成为它的第二条增长曲线。
“神药”到底有多神奇？
这几年片仔癀的市值上涨，离不开“灵丹妙药”的推动。
在闽南，很多人把片仔癀放在家里，最值钱的东西只有在有急事的时候才拿出来。 “大到刀伤、枪伤，小到嘴角生疮，只要用刀刮下来，压碎，涂在伤口边缘，炎症就会消退。”两三天就会消失。”
“黄”这个词，在福建话里是热、毒、肿、痛的意思。据官网介绍，“片仔癀”的意思是“一片可以清热解毒”。说明书上说，它主要用于“清热解毒，凉血散瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致的痈疽、疮疡、跌打损伤” .
在消费者眼中，“神药”不仅能清热解毒、消肿止痛、解酒护肝，甚至还能治疗阳痿肾虚、抗癌症和延长寿命。点。在之前的片仔癀体验手册中，治疗效果还包括了一项“抗癌抗癌”。
经过一番炒作，片仔癀被反超了In 2021年，片仔癀片因被炒至900-1600元/片的“天价”而饱受争议。
但无论资本市场如何包装，在公告中片仔癀，片仔癀是治疗肝病的药，国家药监局官网明确显示，片仔癀的《国药准字Z35020243》是药品，不是保健品。
但是在消费者眼中，片仔癀的高昂价格和炒作的“健康”属性，使其成为很多人送礼的选择。
有人表示，与茅台酒类似的奢侈消费品，片仔癀“买手” “不吃，吃的不买”是理财产品，都在送礼环节。
西部证券研报分析，根据客户画像，片仔癀的主流消费群以富有的高净值客户为主。未来将受益于这部分人群对礼品、保健、治疗等需求的增加，以及事业单位对市场需求的释放。
价格上涨能否再次提高性能？/ p>
值得注意的是，历史上，片仔癀的每一次涨价，都带来了业绩和股价的双倍增长。因此，有分析人士指出，除了上游原材料价格变动的因素外，片仔癀还有望通过此次二次提价改善业绩，提振股价。
据国盛证券研究所报告，从片仔癀涨价后六个月内的股价走势可以看出，近年的前期涨价对公司股价产生了影响。具有拉动和促进作用：
与医药生物指标相比，2016年和2017年涨价效应产生的超额收益在涨价后1个月左右达到峰值。 2022年，由于宏观环境复杂，短期并未产生太大拉动，但长期来看仍跑赢医药指数。
从片仔癀股价的区间涨跌可以看出涨价后，在涨价后的一年内，片仔癀的涨幅均超过30%，股价甚至在2017年和2020年涨价后的一年内翻了一番以上。
因此，国盛证券认为，本次涨价将为公司带来营收和利润的双增长：
从净利率来看，2017年提价后，公司2018年营收同比增长28.33%，净利润利润同比增长41.62%，利润率有所提升。 2020年涨价后，即使在各种宏观不利因素影响下，2020年全年营收同比增长13.78%，净利润同比增长21.62%。加速状态。
此轮涨价后，恰逢复苏之年。养康之后，补品需求激增，个人自理消费意愿大增。解酒护肝的需求将不断增加。目前，wind一致预计2023-2024年片仔癀营收和利润增速为15-20%，涨价有望带动业绩上行，加速换档。
从公司整体业绩弹性增加来看，与2022年相比，在悲观假设下，2023年提价预计为公司带来9%的营收增长（公司总营收2022年86.94亿元，片仔癀提价预计带来营收同比增长7.6亿元）和净利润增长19%（公司2022年净利润25.23亿元）元，预计片仔癀提价带来净利润同比增长4.9亿元）；
在乐观假设下，2023年提价预计带来为公司带来18%的营收增长（公司2022年总营收86.94亿元，预计片仔癀提价带来15.63亿元的营收同比增长）和40%的净利润增长（公司2022年净利润为25.23亿元，预计片仔癀提价带来净利润同比增长10.07亿元）。
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