新西兰光明乳业进军NZ近5年 “培儿贝瑞”销售未达目标


在新西兰


5年前,光明乳业进军新西兰,收购了新莱特乳业的40%股份,随后打造新西兰原装进口婴幼儿奶粉品牌——培儿贝瑞。但是目前来看,该款产品的销售量低于预期。   2011年末,光明乳业发布了高端婴幼儿奶粉品牌培儿贝瑞。2012年1月,光明乳业总裁郭本恒表示,该产品在3-5年的销售目标是达到30-40亿人民币,约合8.6亿纽币。

  新西兰网5月25日报道 援引stuff消息 5年前,光明乳业进军新西兰,收购了新莱特乳业的40%股份,随后打造新西兰原装进口婴幼儿奶粉品牌——培儿贝瑞。但是目前来看,该款产品的销售量低于预期。

  2011年末,光明乳业发布了高端婴幼儿奶粉品牌培儿贝瑞。2012年1月,光明乳业总裁郭本恒表示,该产品在3-5年的销售目标是达到30-40亿人民币,约合8.6亿纽币。

  但是去年4月,郭本恒对股东们表示,培儿贝瑞在2013年的销售收入是1.33亿人民币(约合2900万纽币),他希望2014年可以达到5亿人民币(约合1.08亿纽币)。

  据恒天然估算,中国的婴幼儿奶粉市场价值180亿纽币,到2017年会达到330亿纽币。光明乳业的公共关系部门负责人Ben Min对新西兰媒体Fairfax Media表示,培儿贝瑞的年销售额增长保持在35%。

  Min表示,培儿贝瑞主要在中国的一线和二线城市销售,目标客户是中高端群体。当被提及之前的销售目标时,一位发言人表示,光明乳业是上海的上市公司,不会评论商业敏感信息。

  “但婴幼儿奶粉是我们的主要战略性业务,我们一定会尽最大努力提升培儿贝瑞品牌影响力,不断改善其市场表现。”

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