我对 2000 年悉尼奥运会最珍贵的非体育记忆之一是当晚，在澳大利亚举办的最盛大的赛事期间，海港大桥上五个经典交错的奥运五环被照亮。
这是一个神话般的品牌形象，一个在世界各地传播的形象，成为许多国际广播公司的背景。难怪悉尼被认为是历史上徽章最好的奥运会之一。 2003 年橄榄球世界杯上，桥上的圆环上有一个发光的足球。
悉尼奥运会期间，奥运五环为海港大桥增光添彩。图片来源：Andrew Meares
这可能是自那届奥运会以来澳大利亚举办的第二大赛事是国际足联女子世界杯，这是 32 - 团队盛会将于本周末的决赛结束。然而，尽管它在出席人数、组织以及激励全国支持女子运动的方式方面取得了巨大成功，但最终，它的影响力和影响力——甚至抛开玛蒂尔达姐妹的出色表现——也被严重低估了。毕竟，足球的管理机构国际足联已经确认，中国——曾经是澳大利亚的黄金入境旅游市场——的观众总数接近 5400 万，而这就是观看国家队被殴打的6 -1 英格兰队。
在澳大利亚，除非您在世界杯的大部分时间（如果不是全部）都待在体育场内，在我们的城市中漫步，您几乎不知道赛事正在进行。在这座拥有最多比赛和决赛举办地的城市，海港大桥的象征意义在哪里？
初出茅庐的新南威尔士州州长克里斯·明斯(Chris Minns)在勉强同意之前，不得不被拖着踢。点亮歌剧院，支持玛蒂尔达夫妇战胜丹麦队。
而且，当比赛结束后过桥时，歌剧院的灯光秀已经结束已关闭。谈论未能沐浴在体育荣耀中。
与此同时，维多利亚时代的丹·安德鲁斯 (Dan Andrews) 忙于埋葬死去的英联邦运动会，无暇看到女子世界杯的潜力。
广告以国家体育之都、女子世界杯比赛为主题比赛仅限于一个场馆——精品小容量矩形体育场——而 MCG 和漫威体育场则无法使用，似乎是由于 AFL 的承诺。
正在加载女足世界杯现在是、而且一直都是真正的重大赛事这是一项全球性事件，并且将在未来几十年内呈指数级增长。如果歌剧院在整个比赛期间都被来自世界各地的伟大女足球运动员（而不仅仅是玛蒂尔达）庆祝，那么在海外看起来会多么令人惊奇？
这里不仅仅是一丝性别歧视的味道。人们不得不问，男子世界杯在其主办城市是否会受到如此少的庆祝关注？严重低估了活动的全球影响确实是最严重的罪魁祸首。
现在，民意调查者一直在主赛事体育场之外开辟开放场地，以利用当地公众的热情，但未能尽自己的一份力量来宣传澳大利亚通过世界杯向全球观众展示。
难怪来自美国的福克斯体育频道 (Fox Sports) 感到困惑和困惑，该频道在悉尼港岩石区设立了两个大型快闪工作室由于主办城市的体育场和现场场地之外缺乏品牌或“派对氛围”。这意味着福克斯体育没有一个具有一些世界杯参考点的地标建筑来向澳大利亚最大的旅游市场之一美国观众展示。
在悉尼，寻找一些世界杯的象征您需要一路前往马丁广场才能看到一个超大但最终令人印象深刻的国际足联认可的足球。
福克斯体育甚至在从柏悦酒店到海外客运码头附近的海滨周围竖立了自己的标志，代表和纪念 32 个参赛国家。
为什么这很重要？为什么值得把钱花在可能被认为是华而不实的活动上？入境旅游仍受到疫情影响。无论澳大利亚严格的封锁法是对还是错，人们一直有一种挥之不去的看法，即该国尚未完全开放商业，或者更糟糕的是，海外游客不再像 COVID-19 之前那样受欢迎。
加载中看，到周日晚上，一切都会结束，澳大利亚将期待全球体育界的下一件大事。也许这意味着国际足联男子世界杯的另一次机会，但澳大利亚肯定会在 2027 年举办规模不断扩大的橄榄球世界杯，而布里斯班则期待着 2032 年奥运会的举办。
所以下次，让我们一起期待不要忘记，全世界——我是说全世界——都在关注，对于像这样一个遥远的国家来说，存在着巨大的旅游业和品牌机会。确实，您不需要重大事件营销 101 学位来认识到错失的机会。
2003 年橄榄球世界杯在海港大桥上点亮的橄榄球，图片来源：Steve Lunam
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