澳洲2022年营收增81% 上海贵酒发展势头强劲（图）

在澳大利亚澳洲新闻



4月24日晚间，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布了2022年财报。在去年世界经济形势起伏不定、国际地缘政治局势紧张、宏观环境日趋多变等多重压力下，上海贵酒践行长期主义，围绕高质量发展经营理念，做好每一个着力推动白酒事业的发展。主要财务指标平稳发展。情况。

2022年，上海贵酒实现营业收入近11亿元，同比增长81%，实现营业利润1.02亿元。核心白酒业务将进一步巩固。在疫情等诸多因素的叠加影响下，上海贵酒实现营收快速增长，实属难得，同时也显示出公司强劲的发展势头。

在全球经济低迷的背景下，业绩逆势增长的背后，上海贵酒不断深化渠道布局，稳步推进公司治理结构优化，品牌影响力持续提升在过去的一年里。公司产品知名度和美誉度稳步提升，有力地促进了市场销售。

2023年，国内消费市场整体向好。作为白酒行业的“后起之秀”，上海贵酒将依托公司日益壮大的品牌力，以“成为经典与创新相结合的世界一流白酒集团”为愿景，以“酿造美好生活”为使命”，不断加强营销渠道建设，提高市场占有率，公司稳健增长可期。

品牌引领快速增长，快速提升知名度

过去一年，上海贵酒坚持“用世界一流消费品品牌”的经营理念，主营优质白酒经营，秉承以“用未来定义未来”为差异化竞争战略，着力于品牌运营、产品提升、渠道拓展等多维度发力，实现了公司规模的快速发展。

去年，上海贵酒营收在2021年增长6.5倍的基础上增长81%。在全球经济增长放缓、经济下行压力加大、国内消费承压的背景下，上海贵酒交出的成绩单“亮眼”。目前，上海贵酒的酒类收入已占公司整体收入的99%以上。

在产品方面，去年上海贵酒的主要产品线均实现了高增长。其中，最大的产品品类——茅台酒营收增速达到76.48%；第二大品类——果酒营收增速高达200.54%；第三大品类——浓香酒销量增速达到42.70%。此外，公司在东北、华南、华中、西北地区的销售额实现了双增长，增速分别高达333.84%、153.96%、129.25%和101.36%。

渠道方面，去年上海贵酒经销商渠道、团购渠道和线上渠道（天猫、京东、抖音等）收入增速分别为65.26%、134.84%和288.43% %。由于品牌力的不断提升，去年公司整体葡萄酒业务的毛利率上升了4.43个百分点。

业务不断提升的背后，是上海贵酒口碑的不断提升产品。 “我们的核心观点还是品牌驱动，只有建立消费者对品牌的长期认知，以及独特的差异化定位，才能形成企业的护城河。”今年4月，在成都糖酒会期间，上海桂酒总裁严克亚说。

上海贵酒本着品牌驱动企业发展的理念，坚持“用未来定义未来”的差异化竞争战略，致力成为集经典与创新为一体的品牌管理公司，不断向“经典与创新相结合的世界一流A型白酒产业集团”迈进。

过去一年，上海贵酒品牌建设动作频频。公司独家冠名央视“大国品牌”、“中国好声音”，抢占高铁、机场等重要出行点，主导国内外一线城市核心商圈，彰显高度和品牌的深度；公司亮相中国国际进口博览会、糖酒会，向世界传递大国文化的自信声音；与导演陆川一起，以艺术重塑商业价值，致力于打造“上海影响力”项目。同时，公司不断探索与艺术、体育、高校等的跨界合作，让上海贵酒的品牌文化和价值无国界流动。

在品牌营销创新方面，上海贵酒也积极开展跨界合作。一年来边境合作，“为世界干杯”足球主题系列活动，让醇香点燃梦想，举杯回归青春；与上海交大安泰商学院结缘，探索校企合作新模式。

上海贵酒大力投入品牌建设，先后荣获“2022广告主年度案例·年度内容营销案例”、“2022传媒企业合作年度案例”、“2022年度十大优质消费者”去年以来的“创新案例”、“金融精英钟爱白酒品牌”、“优化生活·新潮流引领奖”等营销奖项。�在2022-2023中国茅台酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国茅台酒新锐领袖大会上，上海贵酒一举斩获三项大奖，跻身“2022-2023中国茅台酒品牌影响力TOP9” ，排名从去年的第18位跃升至第9位。

持续优化频道布局和创新营销方式

坚持以客户为中心，针对不同消费群体进行精准品牌定位，将产品融入消费者生活场景，走进消费者内心，激发品牌间情感共鸣和消费者，增强品牌和消费者粘性。这是上海贵酒“用未来定义未来”的差异化竞争战略的核心点之一。

以满足不同赛道、不同价位消费者的需求。上海桂酒先后推出了定位创新奢华的“上海桂酒·天晴”、定位为“六重生态酱酒”中顶级酱酒的“上海桂酒·高江”、“上海桂酒”。定位为酱酒中顶级酱酒的“桂酒·膏酒”，以及具有东方人文气息的高端酱香型白酒“上海桂酒·膏酒”。桂酒君道、数字零售渠道匠心白酒“上海桂酒桂酒江”、致力于打造军旅文化白酒第一品牌的“上海桂酒君行”、大唐诗酒美学跨界白酒IP“上海桂酒桂酒桂八坊”等系列酱酒品牌，以及定位为社交新饮品的“上海桂酒十七光年”系列低度酒品牌，持续优化公司产品矩阵，“上海桂酒母品牌+各品牌矩阵“事业部子品牌”格局更加清晰，多个品牌联动发声，品牌价值金字塔日趋完善。

优质的酒体也为上海贵酒的长远发展奠定了坚实的基础。以公司的酱酒产品为例，其生产基地位于贵州仁怀。始终传承古老的酿造工艺，坚持传统的“12987”大曲昆沙酱香工艺，从源头上保证了高水准的酒体品质。

上海贵酒在融合经典的同时，也不断采用新技术、新工艺推出新产品。去年，上海贵酒一共上线了66个SKU新品；去年1月，公司还成立了上海桂酒研究所，通过产、学、研、用一体化，准确把握消费者需求变化，推动行业共同发展进步。

正是追求卓越，对产品品质的执着追求。去年，上海桂酒在第23届布鲁塞尔国际烈酒大赛中斩获2金7银，在国际烈酒挑战赛中斩获1金1铜，2022缪斯设计大奖斩获最高奖1白金、其他3银。

如今是一个“酒香也怕巷子深”的时代。好的产品也需要好的渠道。去年，上海桂酒实现了渠道全矩阵布局。在经销商渠道上，上海贵酒通过招揽大商户、扶持优秀商户，打造基地市场和标杆区域，持续提升渠道销量和产品复购率；进名企”等拓展活动；线上渠道，公司持续提升线上渠道知名度，增加访问量和关注度，强化销售转化率；同时，以客户为中心，优化线上会员体系，提供

“场景化”一直是上海桂酒渠道建设的核心，公司创新推出“六感沉浸”品酒会，同时升级各类品酒会，创新举办云分享会等活动形式，让客户全方位、身临其境地体验上海贵酒的产品。

由于渠道建设多措并举，上海贵酒品牌影响力不断提升桂酒不仅在去年有了很大的提升，更有效地赋能市场拉动销售，帮助企业提升业绩；实现了品牌传播与销售的双赢，由此走出了一条品牌与业绩相得益彰。

加强绿色管理助推高质量发展

进入“十四五”时期，各行各业都在追求高速增长的同时，高质量发展成为必然方向.其中，“绿色发展”的产业发展趋势成为重要推动力，白酒行业亦是如此。

过去一年，上海贵酒始终坚持长远战略，从ESG建设、人才发展、组织效能等维度全面发力，不断夯实可持续发展基础助力公司在高质量发展的道路上稳步前行。

上海桂酒围绕ESG建设，积极响应国家“双碳”战略，践行绿色生产理念，严控节能减排指标，建设“美丽工厂”，整合将低碳环保融入生产经营和日常管理的方方面面。

一年来，上海桂酒总部和贵州生产基地也积极参与社会公益活动，通过产业扶持、教育帮扶等方式，共同助力乡村振兴，助力共同富裕；公司携手上海LOVE RADIO开展“一份爱心，一个苹果”公益活动。贵酒科技事业部“读书筑梦，点亮未来”公益图书捐赠活动跨越万里，走进山东、江苏、湖南、陕西等省市；军星事业部为退役军人提供创业就业机会。

此外，上海贵酒注重组织能力提升，通过建设上海贵酒未来学校，贯彻“年轻化、多元化、专业化、国际化”的人才选拔标准，打造学习型组织。持续完善薪酬激励机制，完善员工全生命周期管理，树立优秀雇主品牌和市场知名度。同时，为确保公司长期、持续、健康发展，公司近年来致力于探索建立长效激励机制，完善员工与股东利益共享机制，从而调动员工的积极性和创造性，提升企业的综合竞争力。到2023年，公司已连续第三年推出员工持股计划，得到了员工的认可和积极认购。

自去年以来，上海贵酒先后荣获“年度上市公司治理奖”、“2021-2022优秀资本价值企业”、“ESG突出贡献企业”、“年度最具ESG价值奖”、“ 2022年最具投资价值奖、“2023年杰出雇主”、“王者方舟最具才华雇主”等多项公司治理奖项。

对于上海贵酒来说，在消费回暖的背景下，2023年是公司进一步拓宽营销渠道、抢占市场份额、提升行业地位的关键一年；也是提升管理效率、加强数字化赋能的一年，是重塑价值链的关键一年。从“以世界级消费品品牌经营理念经营优质白酒”到“上海贵酒、上海的、世界的”，上海贵酒将在保持战略定力的同时不断进化。

2023年，上海贵酒将继续以“三端”为工作抓手，继续在C端和B端聚焦品牌建设和拓展业务支持，持续优化产品运营端矩阵，持续优化组织端产品矩阵。在终端侧，我们将继续加强组织和人才梯队建设，通过战略管理能力、品牌管理与整合营销能力、产品管理能力、渠道拓展能力、组织建设能力五大能力建设，将全力推动公司酒类业务高质量发展。 “打造经典与创新相结合的世界一流葡萄酒集团”的目标正在不断推进。

*以上内容转自《财联》，不构成投资建议，也不代表发布平台观点。用户应考虑此处表达的任何意见、观点或结论是否适合其特定的投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

澳洲中文论坛热点