您可能会想象，高通胀和利率导致的家庭预算紧缩会促使人们涌向 2 美元商店和折扣零售商，例如 Hot Dollar 和 The Reject Shop。
但在澳大利亚和海外专家表示，随着 Shein、Temu、亚马逊和当地巨头凯马特等在线巨头专注于赢得节俭的消费者，这部分市场的处境变得越来越艰难。
折扣店销售额的增长速度不如在线和店内巨头 Temu， Shein 和 Kmart。图片来源：Gabriele Charotte
澳大利亚最大的折扣商品零售商 The Reject Shop 今年早些时候记录了其销售额2024 财年利润为 470 万澳元，为四年来最低，其股价今年已下跌超过 40%。
与此同时，折扣百货巨头凯马特 (Kmart) 一直是其所有者的明星表现者，西农。凯马特 (Kmart) 报告本财年利润创纪录，达到 9.58 亿澳元，这得益于消费者对自有品牌 Anko 的喜爱。
尽管消费者支出普遍低迷，但在线销售却在加速增长，这给澳大利亚本地人带来了风险根据 Retail Mosaic 的一项研究，零售商。报告称：“亚马逊、Temu 和 Shein 在增长中占据了不成比例的份额。”
正在加载昆士兰科技大学消费者行为和零售营销专家加里·莫蒂默 (Gary Mortimer) 教授表示，Shein 和 Temu压倒性地成为折扣零售商的主要竞争对手。
“我们知道，折扣百货商店的客流量更高，随着消费者关注生活成本并转向自有品牌产品，对自有品牌产品的需求大幅增长。更大的价值、更低的价格选择，”他说。 “我认为投资者可能担心 Temu 和 Shein 进入市场的增长。”
尽管来自 Shein 和 Temu 等公司的激烈竞争，但这似乎对 Kmart 的影响较小，该公司似乎提供“便宜又愉快”的店内体验，让购物者觉得比一元店或其他廉价零售商更具吸引力。
广告Roy Morgan 零售专家 Laura Demasi 表示：“The Reject Shop 面临的挑战与 Big W 类似，感觉非常低俗，真的感觉他们的商店有折扣。这一切都回到了商店体验 - 那里感觉便宜又困难。
正在加载“如果废品店也能重塑商店体验和品牌，他们就会有很多机会。但我认为这就是阻碍他们的原因，我只是认为它没有那种氛围，没有凯马特和 Temu 那种廉价而令人愉快的东西。”
按预算购物不再具有吸引力曾经对消费者造成的耻辱 - 德马西表示，消费者不再害怕承认自己在折扣店购物，因为他们感受到了利率上升和通货膨胀带来的压力。
“在过去的两年里人们开始转向更便宜的品牌，并更多地关注网上，这是一种非常讨价还价的行为。人的类型可能并不经常去凯马特，或者可能进去后发现了奇怪的东西，平均每个月都会去凯马特。它对人口的渗透率很高。”德马西说。
在美国，尽管购物者因生活成本高昂而减少购物，但大型折扣连锁店一直在苦苦挣扎。美国主要企业 Dollar Tree 的股价今年下跌了 50% 以上，而 Dollar General 的股价下跌了约 45%。
疫情爆发之初，投资者纷纷买入 The Reject Shop 股票，股价飙升2020 年 6 月，股价从每股 2.50 美元左右升至 8 美元以上。自最初的飙升以来，股价已下跌一半以上，目前低于 3 美元。
但 Jarden 的零售分析师预计 The Reject Shop 将反弹，他们在上个月的一份报告中概述说，他们相信，如果该公司能够抵御来自 Temu 等公司的竞争，该股可能会跑赢大盘。
咨询公司 Retail Doctor Group 的创始人布莱恩·沃克 (Brian Walker) 表示，像这样的折扣商店The Reject Shop 在生活成本压力下经历了静态增长，其最新的交易更新显示利润更多地处于“收支平衡”。
“The Reject Shop 处于一个有趣的位置，因为它租金较高的地区采用小规格。它通常在合同市场上表现良好，比如我们现在所处的市场，”他说。
“凯马特多年来一直是折扣百货商店周期的成功故事。它的定位很好，塑造了很好的品牌形象。它的零售效率非常高，而且增长相当积极。”Walker 说道，他指出 Wesfarmers 最近的业绩主要是由 Kmart 的自有品牌 Anko 推动的。 “这确实都是来自 Kmart 的。”
The Reject Shop 没有回应置评请求。
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