克里斯蒂安·康纳利 (Kristian Connelly) 深情地回忆起童年看电影时令人脊背发凉的时刻，当时灯光褪去，屏幕扩大，观众开始观看预告片。
“我认为这是原版与 Bill Paxton 和 Helen Hunt 合作的《龙卷风》，他们还播放了失落的世界：侏罗纪公园的预告片，”墨尔本卡尔顿的 Cinema Nova 首席执行官康纳利说道， ”说。
“如果我付了入场费就能看到这一点，我会很高兴的。第一眼看到真是太令人兴奋了。”
克里斯蒂安·康纳利 (Kristian Connelly) 是卡尔顿 Cinema Nova 的首席执行官。图片来源：Simon Schluter
虽然预告片受到许多人的喜爱，但预演中的另一个固定节目——广告可能会受到导演托德·菲利普斯 (Todd Phillips) 的威胁。 小丑：双人舞未能点燃票房，本周告诉帝国剧院应该完全停止播放映前广告。
“我们已经付了门票钱。我们很高兴能在那里，”他说。 “广告往往会夺走房间里的空气。”定期访问美国的康纳利表示，他也注意到了美国向广泛广告的转变，尽管一些独立电影院线已经取消了广告。考虑到这一点，Cinema Nova 将广告减少了三分之一，降至大约四分钟，其余 10 分钟的预演时间专门用于预告片。
广告一直是澳大利亚电影的一部分经验。 Val Morgan 为全国几乎所有的 2,200 多个屏幕提供广告，该公司于 1894 年开始在现场影院做广告，一年后卢米埃尔兄弟在巴黎开设了世界上第一家电影院。
但屏幕广告现在只占电影院收入的一小部分。全球最大的影院运营商 AMC 影院（拥有 900 家影院、10,000 个银幕）的最新季度收益报告称，屏幕广告贡献了总收入的 2.3%，入场收入占 55.2%，餐饮收入占 36.4%。该公司 7 月至 9 月期间亏损 3150 万美元。
广告包括 Val Morgan 在内的 Hoyts Group 首席执行官达米安·基奥 (Damian Keogh) 估计澳大利亚的广告收入约为 5%，但他表示，随着疫情后受众规模较小而导致利润缩水，这可能会带来差异盈利与否之间。
“我不认为[删除广告]会吸引更多人去看电影，”他说。 “如果有什么不同的话，如果我们停止广告，我们就必须提高门票成本，或者我们必须与制片厂谈判，让我们获得更大的份额……这意味着他们的份额会减少……[和]电影制片人像托德·菲利普斯。”
菲利普斯的评论当剧院指望第二部《小丑》时，这引起了人们的愤怒。第一部电影 2019 年在澳大利亚票房收入为 4900 万美元，而《Folie à Deux》在首周仅赚得约 500 万美元。 Palace Cinemas 首席执行官本杰明·泽科拉 (Benjamin Zeccola) 表示，菲利普斯的建议“有点过于丰富”，对于较小的连锁影院来说并不可行。
“电影本身往往是亏本的，”他说。 “得益于酒吧销售和广告，电影院业务得以维持。”
但其他独立影院表示，他们已经成功削减开支。墨尔本亚拉维尔 (Yarraville) 太阳剧院 (Sun Theatre) 的老板迈克尔·史密斯 (Michael Smith) 表示，该场馆不会播放任何广告。
“我们决定，不会把在电影院里惹恼我们的事情强加给其他人。他说，这意味着“数十万美元”的收入损失，但却带来了更多忠实观众。
巴里·巴顿 (Barrie Barton)，萨利山黄金时代电影院 (Golden Age Cinema) 的首席执行官，该电影院经营出自曾经为派拉蒙影业专门建造的装饰艺术放映室。图片来源：Louise Kennerley
相反，它的前身是- 演出包括预告片和新闻片，直到 20 世纪 70 年代才常见，包括有关当地企业的新闻，也履行了演出前广告的历史作用之一。
Matthew Dunn，澳大利亚电影广告公司的运营经理，该公司提供企业在超本地化水平上投放屏幕广告，每月平均成本约为 400 美元，他们表示广告仍然发挥着这项重要的社区服务作用。
“人们走进商店，他们会认出电影院广告里的店主。”他说。 “这是打破僵局的好方法。”
加载规模经济意味着对于某些人来说，广告仍然是必需品。悉尼萨里山 (Surry Hills) 黄金时代电影院 (Golden Age Cinema) 首席执行官巴里·巴顿 (Barrie Barton) 表示，广告仍然是一个适度但重要的收入来源。
巴顿正在讨论接管悉尼牛津街一家有四个屏幕、500 个座位的剧院。 ，并表示，如果他能在没有广告的情况下建立一个可行的业务，他就会消除它。
“我倾向于在广告结束和预告片开始时安排我到达剧院的时间， ”他说。
尽管 Cinema Nova 有广告，但它还是引入了康纳利所说的创新，即显示预演和电影实际开始时间的看板。
Paul Crosby，麦格理大学的一位经济学讲师表示，鉴于 Netflix、Prime 和派拉蒙等流媒体服务都有广告，影院可以很好地差异化客户体验。但是，他补充说，“没有太多迹象表明人们不愿意容忍广告”。
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