Cilla Black 高歌《Surprise Surprise》将数百万人带回 20 世纪 80 年代。
但已故的利物浦这位明星的歌曲是现代现象的核心，也是英国首次 TikTok 选举中最热门的歌曲。
MailOnline 分析显示，英国政党简介中的视频观看次数自 Rishi Sunak 5 月 22 日大雨倾盆的演讲以来，支持人数已经接近 8000 万，其中工党获得了 5200 万支持，而保守党则落后于 1520 万支持。
但专家警告说，虽然工党在追随者或观点方面拥有巨大领先优势，但他们不应该过度自信，尤其是对绿党和自由民主党在 TikTok 上表现尤其出色。
改革党有 170,000 名追随者，而保守党有 60,000 名追随者。
政党不能购买在中国拥有的 TikTok 上做广告——但新的数字战意味着他们可以在这次在线选举中花费近 3500 万英镑。工党斥资 240 万英镑在 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 以及谷歌上投放广告。保守党花费了 840,000 英镑。
工党在 Google 上的支出意味着，如果有人搜索“工党增税”，他们会得到的结果是：“工党不会增税”例如，
Keir Starmer 爵士在 TikTok 上的热门歌曲是 Cilla Black 在最后演唱“Surprise Surprise”的 11 秒片段她在 ITV 节目中的片段是该活动中最受欢迎的片段，观看次数超过 520 万次，被左翼 Z 世代当作武器来讽刺 Rishi Sunak 恢复国民服役的计划。
工党正在赢得 TikTok 之战 - 但这会转化为选票吗？
他们第二大观看次数最多的 TikTok 是苏纳克先生打扮成巫师，并警告任何投票给保守党的人都会失去光环——指的是青少年中流行的一个笑话。
一位 Cilla Black 模因的评论者今天表示：“无论谁负责劳工社交媒体帐户，实际上都应该是总理。”其中一位回答道：“可能比斯塔默更好。”
保守党用凯尔·斯塔默爵士挥出一记微弱的拳头的表情包进行了反击，但效果并不那么理想。
当 Nigel Farage 出现时，Reform 的 TikTok 表现最佳，尤其是当他谈论移民时。 Plaid Cymru 等小党派的领导人 Rhun ap Iorwerth 就该问题与他对峙的视频在 TikTok 上引起热议。
苏格兰民族党表现最好的帖子节目约翰·斯温尼本月欢迎泰勒·斯威夫特来到苏格兰。
但是这些视频主要针对的年轻人并没有留下深刻的印象。
“与我同龄的很多人都对正在谈论的一些政策感到担忧，例如人们正在谈论移民条款。
“生活成本是一个大问题——通货膨胀，人们的生活成本不低。
'一切都那么昂贵，而且实际上我这个年纪的人不可能找到一份薪水足够高的工作。
“政治家需要考虑生活成本并照顾年轻人，以便他们能够继续生活”，他告诉 BBC。
2024 年的竞选活动已经被称为“第一次 TikTok 选举”，几个主要政党在选举召开后几天就在社交媒体平台上开设了官方账户。
由青少年和 Z 世代组成的团队正在努力制作表情包，希望它能伤害对手 - 并赢得年轻人的选票。
< p class="mol-para-with-font">拉夫堡大学政治传播学教授兼在线公民文化中心主任安德鲁·查德威克教授告诉《每日邮报》，这是第一次大选，您将能够看到是否TikTok 的成功与选举的成功之间存在某种关系。
500 万次浏览：工党的 Cilla Black 模因已被浏览 500 万次，点赞 721,000 次，因为 TikTok 发现自己成为竞选活动的核心
150 万：与足球作斗争的 Rishi 也被工党武器化
直到他说，现在考虑 TikTok 的观点、关注度和选举投票之间的相关性已经没有意义，因为使用 TikTok 的人的年龄和人口结构并不能反映更广泛的英国选民。
查德威克教授表示：“TikTok 与 2019 年的情况完全不同。它仍然偏年轻，但吸引力已经扩大。”如今，对于 40 岁以下的人来说，TikTok 在英国具有巨大影响力：根据 Ofcom 的最新数据，16 岁至 34 岁的互联网用户中有 61% 使用它。
'有趣的是各方提供的产品之间的差异。劳工似乎主要是关于模因、幽默和 TikTok 独特的“平台文化”。它的方法是使用 TikTok 用户已经熟悉和联系的社会规范和交流方式，例如“POV”表情包。
'TikTok 的算法不透明，但工党会很高兴他们的帖子似乎具有穿透性 - 并且他们希望自己能够站在今年或不久的将来投票的年轻人面前。
'这些政治帖子也可能出现在有关旅行、美容和化妆的视频中 - 或许会吸引所谓的“新闻回避者”的注意，我们知道他们的群体正在不断壮大
“虽然 TikTok 上的观看次数不会转化为数百万张选票，但 TikTok 数据似乎确实显示了人们在该平台上查看的内容.
“保守党将会因为越来越多地参与改革而感到担忧，因为这可能进一步表明奈杰尔·法拉奇的政党将从他们那里夺取选票。< /p>
“自由民主党也表现不错，而且他们的基础都非常低。”
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Labour 在 Google 以及 Facebook 和 Instagram 之家 Meta 上的支出超过了竞争对手
这些是保守党一直在推出的广告
尽管被议会禁止理由是，在下个月的大选之前，工党和保守党一直在 TikTok 上展开斗争。
谢菲尔德大学数字政治学教授凯特·多米特 (Kate Dommett) 表示：“TikTok 上的政党面临的挑战是，他们不知道到底谁在观看他们的视频，也不知道他们是否居住在选举重要的地区。
'这意味着，虽然工党和改革党（尤其是奈杰尔·法拉奇）在该平台上表现良好，但这种成功不一定会转化为选票。
'有趣的是，与工党相比，保守党相对缺乏支持，该党的“点赞数”仅为 625,900，而工党为 4.7工党获得了 100 万美元，这表明保守党未能与该平台的用户建立联系并引发热烈反响。
'考虑到该平台上的用户相对年轻，这也许并不奇怪，但它使 Reform（160 万个赞）和 Farage（11.7 M 喜欢）更加引人注目”。
“工党的 TikTok 就像一名拳击手，用有趣的表情包、精心制作的密钥组合出拳。 TikTok 专家菲尔·卡尔 (Phil Carr) 表示：“信息和成功媒体亮相的片段”。
他的 @philc84 帐户拥有 900,000 名关注者。
他告诉《卫报》：“像苏纳克和卡梅伦这样的人会吸引如此多的人在视频中评论说他们在算法中总是表现出色。问题在于，评论可能并不积极。
“在这个后期阶段，我会将不太知名的成员放入可能与某个人更相关的成员中。”年轻观众转发到 TikTok，让他们尽情发挥。这将是一场地狱般的赌博，但民意调查显示，他们需要进行大赌注。
他补充道：“这是否让他们感到震惊、学习、大笑或者只是说‘哇’。您只需选择带有关键信息的时刻即可。我可能会制作一个三分钟的 TikTok，并用其中的一句话来表达我的观点。希望剩下的三分钟是娱乐。派对需要充满乐趣，并选择合适的时机来传达大锤式的信息。”
公关专家表示，TikTok 是一个让派对变得有点疯狂的地方.
Ridgeway Strategy 创始人、前唐宁街 10 号数字主管鲁本·所罗门 (Reuben Solomon) 表示：“TikTok 曾经是表情包和吐槽的游乐场-厚颜无耻的讽刺，但现在它正在彻底改变政治运动，它让年轻选民比以往任何时候都更接近政治。
“政治和娱乐的这种交叉点是让（一些）政党和政客与年轻选民更加亲近，通过病毒式政治内容获得选票的机会是前所未有的，不容错过。”
所罗门先生比较了工党和保守党的做法。
他说：“[工党]很快就推出了前卫内容的 TikTok 游戏”以及一支专注的团队，开发原创、引人入胜的内容，引起年轻选民的共鸣，而保守党则在品牌苏纳克（Brand Sunak）的背后磨练，加大了对工党的攻击。</p>
'到目前为止的结果很明显——工党以闪电般的优势击败了现任议员，平台上获得了超过 300 万个赞，而保守党则只有 50 万个赞。自由民主党正在迎头赶上，随着奈杰尔·法拉奇的社会产出不断增强，我们可以期待英国改革会带来更多成果。
凯尔·斯塔默爵士希望将投票年龄降低至 16 岁。TikTok 是一个关键的突破口。
四分之一的儿童从 YouTube 获取政治信息，而五分之一的儿童从 YouTube 获取政治信息一项调查显示，大多数人都无法说出他们当地议员的名字。
大约 2,000 名 8 至 17 岁的人被问及他们的情况作为在大选前举行儿童投票的联盟的一部分，政治意识得到提高。
这项民意调查于今年早些时候在选举前进行，发现 70% 的受访年轻人不知道当地议员的名字，一半无法说出他们的议员属于哪个政党。
研究结果表明，约 39% 的年轻人表示他们不明白政客在做什么。
TikTok 战争：热门视频迄今为止的选举（以及英国一位顶尖专家的看法）
安德鲁·查德威克教授，政治传播学教授兼在线公民文化主任拉夫堡大学中心分析了迄今为止该活动中观看次数最多的视频。
工党
关于国民服役的 Cilla Black 模因 (5m)
@uklabour 惊喜#generalelection #toriesout #ukelection #ukpolitics
♬ 原声 - UKLabour
查德威克教授说：“妈妈和爸爸，这是谁？”这是我看到这段视频时的第一反应，该视频在很多方面定义了工党对待 TikTok 的方式（尽管不是其他社交媒体，因为其方式更为传统）。
尽管 TikTok 近年来不断扩大，其用户群涵盖了广泛的年龄段，但它仍然偏向年轻人。所以通过这个视频，工党可能知道年轻用户可能不知道 Cilla Black 是谁，或者以这首歌为特色的电视节目，但关键是它在家里引发了代际问题和对话。
很多。我最近的研究考察了在线社交认可——人们的在线分享模式如何影响其他人的看法和行为。人们日常网络中的横向共享（公民与其他公民分享的内容和对其他公民所说的内容）与来自一方的垂直自上而下的消息传递一样重要。
而且这非常有趣，尤其是它使用了“POV”（观点）模因方法，这是 TikTok 平台文化的典型部分。 POV 间接地邀请观众思考视频内容，表面上看起来与所传达的信息（在本例中为国民服役计划）无关，但总结了工党认为年轻人会感受到的感觉或情绪状态。它连接在一起。
保守党
国民服役的圣人 ( 3.8m)
'该视频已疯传，观看次数达到 380 万次，但我们需要问为什么。该视频的突出问题是评论的负面性。这些内容通常很有趣和讽刺，但其中一些反映了对该提案的真正担忧和惊讶感，工党当然利用了这一点，在 TikTok 上做出了回应。苏纳克在视频开始时说“抱歉打断了你平常不涉及政治的内容”，这无济于事。也许保守党低估了 TikTok 用户思考和参与视频的程度——大多是以严厉的方式。
改革
法拉奇移民问题的天空新闻剪辑 (830k)
查德威克教授说：“这是一个非常短的剪辑，我们在过去十年里从各方那里看到了很多这样的剪辑，现在这些是我所说的混合体的经典类型媒体系统，数字和传统媒体逻辑不断互动。
“这是一个十二秒的原声摘要，摘自天空新闻的较长采访。它的设计初衷是为了在社交媒体上分享更广泛地说，不仅仅是TikTok。它“有效”，因为它非常简洁地总结了改革的单期活动。
“但事实上，他们将天空新闻的收报机图形留在了底部有趣的是：它传达了天空电视台的新闻品牌，并以此表明法拉奇正在获得主流报道，而英国媒体的一些批评者过去曾将此视为一个有问题的问题。对于改革这样的小党、主要解决单一问题的政党来说，政策可信度的广泛缺乏将永远限制他们的成功。目前的全国民意调查表现并不意味着他们一定会在选举中获得任何席位。但这段 TikTok 视频有两个作用：它传达了改革在移民问题上的狭隘信息，并间接传达了该党正在闯入全国新闻报道。
SNP
约翰·斯温尼 (John Swinney) 欢迎泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 来到苏格兰 (447k)
查德威克教授说：“在政治竞选活动中名人代言有着悠久的传统，在我的一些研究中，我写过，随着年轻观众花在电视上的时间越来越少，明星代言对于数字竞选活动变得更加重要。”主流新闻报道。但这段视频的有趣之处在于它颠覆了常态：这是一位政客支持一位流行歌星！
“有些人可能会认为这有点绝望，也许——斯温尼重新担任苏格兰民族党党魁的同时，一些评论家建议该党应该转向新一代领导人。但目前泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 是一个全球性的大品牌，获得了异常积极的媒体全面报道，人们可以看出斯温尼和苏格兰民族党以这种方式与她联系在一起背后的逻辑。评论部分也有很多真正温暖的积极情绪，这表明对于 TikTok 社区的许多人来说，它并没有被视为虚假或不真诚。
绿党
绿党活动启动 (331k)
Chadwick 教授表示：“TikTok 的政治热门Greens，拥有 331,000 次观看次数。该视频主要讨论住房政策，这是年轻选民的一个关键问题，也是绿党采取独特而激进方法的领域。
'但是这种方法到视频本身就很传统。它是有脚本的，并且注重关键事实。重要的东西，但它并不像工党的做法那样符合 TikTok 平台文化。
“该视频最有趣的方面是其象征意义” 。它成功地传达了该党独特且具有开创性的联合领导模式，同时还传达了该党希望在选举中取得好成绩的两个选区的强烈信息。
自由民主党
关于自由民主党发布宣言的模因 (219k)
查德威克教授说：“仅次于工党的最高帖子——紧随其后——这是最‘模因’的顶级政党视频。它的特点是自由民主党宣言封面的静止图像慢慢地飘向画面中央。行家会将其视为“蟹堡王训练视频”模因——海绵宝宝军团模因之一。制作过程可能不超过一分钟，并且只对原始剧集中免费提供的音频下载进行了小幅编辑。
“从表面上看，它是一个引人注目的视频，主要是因为它几乎没有内容，但具有不寻常的音频。但与所有模因一样，它在不同的层面上联系在一起。这也符合自由民主党在试图突破新闻报道时一般以特技驱动的竞选方式。
“这会适得其反吗？”看看评论吧。一些人表示赞赏，但也有一些人抱怨：“政治出了什么问题？”模因给予，模因带走。
格子 Cymru
格子领袖 vs Nigel Farage (17k)
查德威克教授说：“就像社交媒体上的许多政党政治视频一样，这是从电视节目中摘录的时刻，在本例中是 BBC 的首次七党电视辩论。它的浏览量只有 17,000 次，远远落后于其他政党的热门，但这当然反映了 Plaid 作为一个政党的普遍支持。
'话虽如此，这是辩论中真正具有戏剧性的时刻，格莱德领袖 Rhun ap Iorwerth 的热情演讲使这一时刻得以贯穿。这在修辞能力匮乏的竞选活动中显得尤为突出，我们研究表明，充满情感的语言会产生更多的分享和参与度，并且通常会受到社交媒体平台算法的优先考虑。
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