澳洲Hard Solo 与 Coon、Red Skins 一起在强烈反对后进行品牌重塑

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朝日饮料 (Asahi Beverages) 于 7 月推出了 Hard Solo,它是 Solo 饮料的酒精饮料的转世,不仅立即受到欢迎,还引发了广泛的批评。

在提出正式投诉后八月份,西澳大利亚癌症委员会批准了这种流行饮料的名称,并将在未来几个月内更名。酒精饮料广告法规称,原名称因其对未成年人的“强烈”和“明显”吸引力而违反了行业法规。

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Hard Solo 将更名为 Hard Rated。

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ABAC 的声明称,该饮料的品牌从形状到外观和味道,不恰当地让人想起深受喜爱的原始版本。

“我的孩子喝 Solo。我的冰箱里有一个样品,我七岁的儿子认为这是正常的 Solo,但装在黑色罐子里。”声明中的一位投诉人说道。

这并不是超市里的商品第一次出现在受到公众批评和压力后,被迫做出改变。

库恩奶酪

流行的切达干酪品牌由澳大利亚萨普托乳业公司 (Saputo Dairy Australia) 拥有,于 2020 年更名为 CHEER Cheese。这场长达数十年的运动主要由活动人士斯蒂芬·哈根领导,该运动也是在当年全球范围内的“黑人生命也是命”抗议活动的背景下展开的。

这种奶酪最初以美国奶酪制造商爱德华·威廉·库恩的名字命名。土著团体也加入了哈根的行列,游说该词具有种族主义含义。

Cheer 奶酪,以前称为 Coon 奶酪。

Cheer 奶酪,以前称为 Coon 奶酪。图片来源:澳大利亚萨普托乳业

广告

“Saputo 首席执行官 Lino A Saputo 表示:“尊重和不歧视地对待他人是我们的基本原则之一,我们必须在所做的一切事情中继续坚持这一原则。”

Facebook

该社交媒体平台的母公司于 2021 年宣布更名为 Meta 时,表示其目的是“将虚拟世界带入生活,帮助年轻人建立联系、寻找社区并发展业务”。

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马克·扎克伯格于 2021 年将 Facebook 的名称更改为 Meta。 图片来源:美联社

另一方面,怀疑论者表示,品牌重塑分散了人们对公司所面临批评的注意力,因为公告很快就发布了在前员工 Frances Haugen 泄露内部文件,揭露该公司有争议的商业行为后。

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Red Skins 和 Chicos

为了响应“黑人生命也是命”运动,许多公司重新评估了他们的品牌:雀巢将其 Red Skins 改为 Rep Ripper,而 Chicos 则改为 Cheekies。

Redskin 在历史上是一个贬义词,用于指美洲原住民后裔,华盛顿的 NFL 球队被迫放弃了“Red Skins”。 87 年后,红皮队于 2020 年更名。同样,“chico”这个词对拉丁美洲血统的人来说是一个冒犯性的词。

雀巢在一份声明中表示,做出这一决定是“由于与公司价值观不符的暗示” .

Colonial Brewing Co

2020 年,总部位于墨尔本的瓶装连锁店 Blackhearts & Sparrows 决定停止在货架上销售 Colonial Brewing Co 的饮料,因为发现了这个词的使用产品名称中的“殖民地”一词存在问题。

社交媒体的强烈反对促使啤酒制造商将其名称更改为 CBCo。

该公司在一份声明中表示,该名称“不再”符合我们对原住民丰富的文化传统和才能的尊重和重视”。

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2020 年社交媒体强烈反对后,Colonial Brewing Co 更名为 CBCo。

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本叔叔的

这家大米零售商的标志是一位打领结的非洲裔美国老人,招致批评,称其延续了种族刻板印象。

2020 年底,该公司宣布将名称更改为 Ben's Original。它还删除了包装上的图像,“以创造更公平的图像”。

“在过去的几周里,我们听取了玛氏食品全球多重销售和全球客户总裁 Fiona Dawson 说道。

Twitter

许多用户习惯于在提及 Twitter 上的发帖时使用“转推”和“tweet”等术语,更不用说蓝鸟图标了,因此,对于这个已有 17 年历史的平台来说,品牌重塑是一次显着的演变。

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它新的闪烁 X 作为名称和徽标并没有引起任何明显的批评,但埃隆·马斯克去年收购该公司以及他对平台的更改引起了一些强烈反对。

更名并不令人意外:马斯克的火箭公司太空探索技术公司通常被称为 Space X。在一条推文中,X 首席执行官 Linda Yaccarino 将这些变化称为“改变全球城镇广场”。

“不确定有什么微妙的线索马斯克在品牌重塑后的一条推文中说道。

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