在一个“故事”有 24 小时生命周期的世界里，对于“Instaknown”这个变幻无常的舞台来说，五年是一个非常长的时间。问问社交媒体时尚宠儿 Nadia Fairfax 就知道了。
早在 2018 年，这位悉尼影响者就是我在Good Weekend的一篇长文中介绍的一群新兴社交媒体明星之一。 >，深入研究当时新兴的新社交媒体秩序，以及关注者和点赞如何取代姓氏、学校和郊区，这些曾经是社会谱系的传统标志。
纳迪亚·费尔法克斯 (Nadia Fairfax) 出席 2019 年银牌派对。图片来源： Wes Nel
随着这种新的数字社交血统的出现，为像费尔法克斯这样的成千上万的人提供了一个以前所未有的规模将人气货币化的机会。
当时，费尔法克斯是奢华时尚界的卫冕女王，是从酩悦 (Moet) 到香奈儿 (Chanel) 等大品牌在迷人晚会上招待的明星嘉宾，她穿着昂贵的小玩意和巨额资金来发布迷人且高度艺术指导的照片宣传他们的商品的自拍照。看起来生活很迷人，这正是她的初衷。
正在加载当时她半开玩笑地告诉我：“当人们问我到底在做什么时，我仍然很挣扎……我我想和我在一起很有趣。人们看不到这其中乏味的一面。我在凌晨 1 点时差时差，穿着睡衣坐在电脑前，试图写一篇博文……但这不是人们想看到的。”
但是每个聚会都会结束。
上周，这位现年 34 岁的女士告诉我，她正在考虑跳出社交媒体进行职业转变。至于所有这些聚会，她已经受够了。
“这些天我不去那么多了......我想我也变了，”她承认，尽管她也期待着消息她和丈夫迈克尔·韦恩 (Michael Wayne) 生了第一个孩子，目前自拍可能不在她的议程上。
广告2018 年，社交媒体影响者仍然是一个奇怪的概念，充其量是一条模糊的职业道路，对于像我这样的愤世嫉俗者来说，这似乎只不过是对乏味自恋的商业化庆祝。
但是从路易威登到路易王妃的营销人员都对此表示欢迎。对他们来说，这是一个“安全”的营销渠道，可以利用精英群体的在线人气来推广他们的独家品牌和产品，特别是针对年轻人群，而不会像广告一样出现。
纳迪亚·费尔法克斯 (Nadia Fairfax) 去年墨尔本杯在鸟笼中。图片来源：Eddie Jim
嗯，事情就是这样开始的。
从那时起，我们看到了“影响者”的激增，了解假粉丝被买卖、有影响力的人购买“点赞”以及与现实生活几乎没有相似之处的社交媒体技巧。
今天，我们看到“去影响力者”的出现，这是一个为描述在社交媒体上积极贬低产品和品牌的影响者，坦率地说，这听起来像是另一种形式的影响力。
至于使用影响者的品牌，它已不再是高端时尚的领域，有郊区的妈妈们私人教练到内衣模特，还有垃圾真人秀明星，他们鞭打从洗涤剂到人寿保险的一切。
快乐的日子：初出茅庐的网红卡西迪·麦吉尔 (Cassidy McGill) 曾是悉尼红毯常客，直到她在 Instagram 上发布了一张有争议的照片。
还有一些不按剧本走的影响者。一月份，澳大利亚爱情岛明星卡西迪·麦吉尔（Cassidy McGill）“不小心”在 Instagram 上上传了一张自己拿着一个盘子上有两行白色粉末的照片，从而失去了与英国性玩具零售商 Love Honey 的一笔利润丰厚的订单。
就在上周，我写了一篇关于澳大利亚一些最著名影响者的文章，其中包括社交名流 Pip Edwards 和比基尼模特 Tash Oakley，他们卷入了一场尴尬的争议，这场争议席卷了他们的赞助商之一，奢侈时尚零售商 Cosette。这些女性在社交媒体上热情地发布了《珂赛特》的宣传片。
震耳欲聋的沉默：在“超级假货”指控之后，Pip Edwards 尚未对她与奢侈品零售商 Cosette 的关系发表评论。图片来源：Instagram
上周，在不满的顾客公开之后，Cosette 否认了其销售昂贵名牌手袋的“超级假货”仿制品的指控。
影响者对媒体风暴保持沉默两周以来，Cosette 的影响力已经震耳欲聋。
据《影响者》报道，预计公司今年在影响者身上的全球营销支出将达到 211 亿美元（320 亿美元）来自影响者营销中心的 2023 年营销基准报告。
澳大利亚的具体支出没有详细说明，但传闻证据表明，该支出正在继续以指数速度增长，大约为10% 的广告预算专门用于有影响力的人，如果全面应用，这将使该行业成为每年价值数亿美元的行业。
一项研究显示，澳大利亚十大有影响力的人，拥有超过 1.4 亿粉丝——超过全国人口的五倍。
澳大利亚影响者营销委员会于 2019 年成立。其使命是“通过最佳实践建立营销人员的信任和信心” 、透明度和行业教育”。
首席执行官 Josanne Ryan 表示，该行业在短时间内发生了巨大变化，并承认这是“狂野的西部”。
部分影响者“合法化”是指制定一套行为准则，以努力对行业进行自我监管，从而提供更大的透明度。
加载四月份，澳大利亚证券和投资委员会发布了第六份中期报告数字平台服务调查的结果。
它发现了一系列竞争和消费者问题，包括影响者在一系列社交媒体帖子后披露不充分，以识别影响者的误导性推荐和认可，检查了来自多个国家的内容在收到超过 150 个消费者关于潜在误导性帖子的举报后，对 100 名影响者进行了调查。
ACCC 确定 81% 的影响者帖子具有潜在误导性的认可和推荐，根据《澳大利亚消费者法》，这些帖子可能面临高达到 250 万美元。
但对于费尔法克斯这样的公司来说，影响力的吸引力已经因为平淡得多的原因而减弱。
“现在很多事情都太俗气了，”她感叹道。 “不再有太多创造力了。”
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