澳洲折叠屏市场：进入者多，领导者少（组图）

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在折叠屏出现之前，智能手机市场已经沉寂了很长一段时间。

此前有媒体报道称，年轻人的更换周期已从最初的16-18个月逐渐延长至28-31个月，最长的甚至超过40个月。这意味着三年后会有新一波需求，或者说原来一年内的手机需求，现在需要三年才能完成。

2022年的数据也验证了这一点。 IDC数据显示，2022年，中国智能手机出货量将较2021年下降13.2%，至2.86亿台。 2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万部，同比下降11.8%。

折叠屏手机是唯一实现增长的品类，而且增长速度很快。 2023年也被视为折叠屏的大年，其重要性逐渐显现。

与整体智能手机市场低迷相比，2023年第一季度，中国折叠屏手机出货量达到102万台，同比增长52.8%。

火热的市场背后，厂商的路真的好走吗？是高端发展还是追随潮流？

尽管此时此刻几乎所有厂商都已进入市场，但真正能够被用户认可的品牌却寥寥无几。

折叠屏市场进入者众多

虽然手机自推出以来就存在不少争议2019年折叠屏手机的火爆，这并没有阻止众多智能手机厂商涌入这一赛道。

近年来，包括三星、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo等在内的主流手机厂商纷纷密集发布折叠屏手机，试图在折叠屏市场分一杯羹。

特别是2023年以来，折叠屏手机新品发布明显加速。 2023年第一季度，折叠屏产品出货量同比增长52.8%。预计2023年国内折叠屏手机市场将保持快速增长。

折叠屏市场之所以蓬勃发展，有其自身的原因。可以说，这个行业凸显了一个“天时、地利、人和”。

一方面，换机意愿下降自然导致市场需求下降。 2018年以来，中国智能手机市场出货量持续下滑，甚至跌破了3亿部的年销量大关。因此，手机厂商需要在新的赛道上寻找增长点和创新点。

另一方面是市场需求的自发性。其实，消费电子的发展史证明了一件事——大多数人都喜欢大屏，而当初所有划时代的产品都是靠大屏取胜的。然而，智能手机的大屏在全面屏之后已经触及了人类手掌的“天花板”。然而，手机用户对于更大屏幕的需求却从未改变。他们想一边聊天一边浏览新闻；想一边玩游戏一边阅读指南；想直接拖拽文字/图片/文档到微信，甚至写Word、制作PPT。折叠屏就是能够给这个市场需求带来更本质变化的产品形态。

最后一个关键点是，在华为、三星等领先品牌开始积极推动市场的推动下，需求和产业链技术逐渐成熟，因此更多的手机厂商也看到了折叠屏市场的高市场价值和差异化竞争优势，开始纷纷进入该市场。尤其是考虑到目前渗透率还较低，折叠屏手机的发展目前还处于比较早期的阶段，这给高端领域的竞争带来了差异化的可能性，这是厂商所不愿意的。错过。

不过，这也带来了另一个结果：部分厂商并没有主动进入赛道，试图引领行业开启新一轮技术创新和产品革命，而是被迫进入这场游戏只是因为他们受到领先制造商的推动，并担心自己会落后。

在这样的情况下，还不是很成熟的折叠屏手机市场已经开始“放量”。

2022年开始，竖向折叠屏手机（小折叠）价格下调至5000-6000元区间，新发布的横向折叠屏手机（大折叠）也将降价至5000-6000元区间。将起拍价定在7000-8000元区间，比以前更加平易近人。

2023年，部分厂商将折叠屏手机的起售价下调至4000元以内，再创新低，甚至低于很多传统旗舰产品。

然而，仅靠价格战就能获得市场和用户的认可吗？事实证明，不是把“卷”的方向移到折叠上，厂家就一定会成功。

牢不可破的局面

就市场格局而言，坚守高位最终价值 华为在国内折叠屏市场上以压倒性优势击败了几乎所有竞争对手。

华为突破的关键

轻薄这个痛点上，华为Mate X3交出了一份完美的答卷。华为Mate X3一改传统的普通铝合金材质，采用强度和韧性更高的航空级“翼铝”作为铰链材料，不仅坚固耐用，还达到了减轻核心重量的效果。即便是在Type-C接口上，华为也下了很大的功夫。从整机设计空间出发，进行全面优化，打造业界最薄的集成Type-C器件。依靠结构和材质的创新升级，Mate X3和普通棒机一样轻薄。

华为之所以在高端市场获得认可，不仅是因为它解决了竞争对手难以解决的基础痛点，更是因为它始终坚持捍卫品类创新和高端价值，为用户带来更先进的超高端旗舰体验。对于华为来说，轻薄只是基础，如何让折叠屏成为轻薄之上毫不妥协的“十项全能”才是华为Mate X3的重点。因为正如上文所说，极致的轻薄只能提升使用手感，而华为更在乎的是真正解决用户需求的痛点，实现全方位的性能提升。

其中，在最关键的可靠性问题上，华为Mate X3也交出了自己的“好学生”答卷。

可靠性问题实际上涉及两个技术问题，即铰链和柔性OLED面板的材料。

在提升铰链能力方面，华为Mate X3对铰链受力进行了分析，采用了新一代双旋转水滴铰链，改变了零件多级机械传动的传统做法在折叠屏手机开合时，简化了多机构联动带来的结构冗余，使传输路径更短。

在屏幕耐用度方面，华为Mate X3采用了不同的创新材料，满足内外屏的不同需求。采用昆仑玻璃+非牛顿流体材料。外屏采用昆仑玻璃，用纳米晶体提高韧性，而更脆弱的内屏则首次采用耐冲击的非牛顿流体材料。

得益于非牛顿流体材料遇强则坚、遇软则软的特性，折叠屏手机在低速弯曲时会显得柔软；当遇到外力快速冲击时，材料中分子链间的动态化学键迅速断裂并吸收外来能量，抗冲击能力提高至4倍。

成像能力方面，华为Mate X3配备了高品质的移动成像能力，可实现5倍潜望式光学变焦、快速闪光拍摄、悬停拍照等功能。具有清晰的变焦倍率，支持50倍数码变焦。

此外，华为Mate X3解决的问题更多。针对折叠屏手机信号差的问题，Mate X3依托华为在通讯领域的强大积累，双向北斗卫星电文+灵犀通讯加持，不仅能在地铁、车库等弱信号场景带来通讯自由，还能在没有信号覆盖的地方实现连续通信。

此外，Mate X3还配备50W无线充电，拥有更高的充电适配率。如果忘记携带充电线，可以在同一个无线充电板上为不同品牌的手机充电，避免数据线的大量丢失和浪费。防水也是折叠屏遇到的另一个问题，华为的IPX8防水技术可以让湿手触摸依然灵敏。这是目前国内首款支持防水的大屏折叠屏手机。

此外，针对折叠屏手机缺乏相应生态的问题，华为在软件生态建设上下了大力气。 Mate X3机型在Android Top 300应用中实现了100%大屏适配，在Top 2000应用中实现了90%大屏适配。此外，华为一直致力于与全球开发者分享与合作，推动折叠屏应用生态建设，不断提升用户体验。

产品的底气来自于技术的实力，而产品能够实现“十项全能”则依赖于华为长期的“死技术”。

长期以来，华为在研发方面不遗余力。数据显示，华为近十年累计研发费用已达9773亿元。其中，2022年华为研发费用为1615亿元，占其年收入的25.1%。同时，华为在2022年欧盟工业研发投入排名中位列第四。截至2022年底，华为拥有超过12万件有效授权专利，主要分布在中国、欧洲、美洲、亚太、中东和非洲。

其中，Mate X3上采用的首创“昆仑玻璃+非牛顿流体材料”就是华为致命研发的最好例证。

在基础设施方面，华为拥有“超级材料实验室”。��对于材料研究来说——潜在力量的源泉是非功利的态度。

该实验室拥有业内唯一厂家打造的全流程生产线。该实验室拥有9类生产设备和12类监控设备，总面积1000平方米。

正是在这个实验室，华为在2019年推出业界第一代折叠屏手机华为Mate X时，引入了“硬+软+硬”的三层高分子材料，形成了“保护层+缓冲层+阻隔层”的三层结构方案，可以有效吸收缓冲外力，大幅提升折叠屏手机的可靠性。

而去年，华为Mate 50系列首次应用“昆仑玻璃”，可以将手机的抗摔能力提升10倍。这种具有10倍抗跌落能力的材料也应用于华为Mate X3上。

关于非牛顿流体材料，华为研发团队通过反复实验、不断修复，做出了100多种解决方案，才找到了一种能够满足华为屏幕光学级要求的材料——高透光聚硅氧烷材料、光透光率大于92%，雾度小于1%，最后在这种材料中添加一种材料，使其能够与底层PET连接，得到最终产品。

点滴创新早已写在华为的企业文化中。

在折叠屏手机上，华为只是坚持自己的企业文化和产品方法论，但正是这种“一点一滴”让华为的折叠屏比竞争对手做得更好。走得更快更远。

完

回顾华为在智能手机的发展史，一直都是创新者，一步一个脚印，不断创新一点一滴，在消费者心目中已经树立了“高端国产机”的品牌形象。

这样的形象背后，是华为对产品力和研发的坚持。如今三年来折叠屏市场份额过半，就是市场对华为的反馈。

无论市场是红海还是蓝海，找准用户痛点，确立品牌定位，不断打磨技术，最终创造高端价值，才是华为一直坚持做的事情。

站在当下展望折叠屏的未来，铰链的创新、内外屏可靠的精益求精、内容生态的进一步打磨对于厂商来说可能依然没有尽头。

然而，对于作为领导者和先行者走在各个市场最前沿的华为来说，它仍然站在自己的起点上，为下一个尚未突破的创新点而努力。 ，打造专属自己的旗舰能力。

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