随着生活成本压力迫使精打细算的年轻父母选择快时尚巨头来充实自己的衣橱，中国超低价时装零售商 Shein 的本地业务销售额已接近 10 亿美元，2023 年利润将增长两倍。
根据向企业监管机构提交的文件，Shein 去年的收入达到 9.789 亿美元，利润增长 307.7%，达到 1060 万美元，成为该国自进入以来最大的服装零售商之一不到三年前进入澳大利亚市场。
成立不到三年，Shein 在澳大利亚的销售额已达到近 10 亿美元图片来源：Noriko Hayashi/Bloomberg
Roy Morgan 零售和消费趋势专家 Laura Demasi 表示，电子商务公司以几美元的价格销售大量服装，已成为一种全球现象，这让澳大利亚市场大吃一惊。
“在零售领域以及更广泛的商业领域，很少有人会经历这样的情况。她预测，这种性质的零售商——来自中国的超便宜、快时尚——会在澳大利亚建立如此规模的立足点。
“他们进来的时候正值零售业低迷时期。巨大的压力，然后逆势而行，逆势成长。这太了不起了。”
Roy Morgan 一直在跟踪 Shein 以及竞争对手 Temu 和亚马逊澳大利亚的增长情况，估计每月有 80 万澳大利亚人在 Shein 上购物。在短短几年内，估计 70% 至 90% 的在线购物者已经意识到 Shein 和 Temu，其中 20% 的在线购物者至少尝试过 Shein 一次。
“该品牌意识非常非凡，”德马西说。 “[Shein] 的意识与 The Iconic 大致相同。唯一拥有较高品牌知名度的 [企业] 是 David Jones、Myer、Kmart，他们的品牌知名度约为 90%，这只是从背景来看。”
女装占 Shein 销售额的大部分，客户因其产品的广度和范围以及免费和快速的交付而涌向该在线网站。
广告构成 Shein 客户群的关键人口统计数据是有 16 岁以下儿童的家庭，尽管仅占购物者的 23%，但仅占购物者的三分之一 (34.2%) 多一点澳大利亚的人口。这一人群还大幅减少了服装等可自由支配支出，这使得 Shein 作为一种负担得起的选择颇具吸引力。
“这是目前压力最大的人群。他们总是面临着时间压力，因此网上购物的便利性始终对幼儿家长有吸引力。尤其是现在，他们面临着经济压力。”Demasi 说道。
Shein 位于新加坡的总部。图片来源：Ore Huiying/Bloomberg
Shein 的另一个关键人群是居住在 5 人或以上的大家庭中的人，占每人 23.3 人。罗伊·摩根 (Roy Morgan) 表示，占 Shein 购物者的 10%。
“五年前，这种经济环境看起来有所不同；如今，我们已经看到了这一点。”我不知道我们是否会看到这种现象。这无疑创造了一种景观，让像 Shein 这样的平台蓬勃发展，提供我们以前从未真正见过的优惠，真正的超便宜服装，”Demasi 说。
然而，尽管 Shein 很受欢迎，但在10 名购物者表示，由于担心低质量和道德问题，他们不会再在那里购物。
根据 ASIC 文件，这家零售商拥有 5 名澳大利亚员工，2023 年缴纳的税款为 456 万澳元，高于 113 万澳元前一年，银行存有1600万澳元现金。
该公司已将墨尔本的一个联合办公空间列为其注册办事处，高级品牌专家季杰被列为该公司的唯一董事。
Shein 没有回应置评请求。
Shein 于 2008 年在中国成立，并于 2022 年成为全球最大的时装零售商。该公司总部位于新加坡。到 2022 年底，其四位创始人（首席执行官徐扬天、莫莉·苗、顾晓青和任晓青）的净资产总和估计接近 400 亿美元（620 亿美元）。
Loading该公司的关键成功在于其算法的速度，该算法能够捕捉消费者不断变化的品味和偏好，并利用人工智能几乎立即调整供应链。
Shein 因其合作工厂的劳动条件恶劣、产品生产过剩而受到批评。劣质服装以及使用来自被指控使用强迫劳动的中国地区的棉花。
这家中国巨头最初考虑在美国进行首次公开募股，据报道，几天后就会确认将在美国上市伦敦证券交易所。
Temu 是一家销售厨房用具、电子产品、工具、汽车配件和新奇物品等日用商品的在线大型商店，其快速发展也迫使 Shein 开始扩大其产品范围据路透社报道，该公司正在向高露洁棕榄 (Colgate-Palmolive) 和玩具制造商孩之宝 (Hasbro) 等品牌讨好。
“我们预计他们的收入未来会增长，纯粹是因为他们正在销售越来越多的类别，”Demasi 说道。
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