澳大利亚最好的网球运动员亚历克斯·德米纳尔 (Alex de Minaur) 已经达到了名人的水平，他只需踏入一个房间就可以改变它。
尽管晚上有一场慈善比赛和罗德·拉沃尔竞技场 (Rod Laver Arena) 练习赛比赛即将临近，他在俯瞰罗德·拉沃尔球场的露台上花了 30 分钟履行赞助义务。更令人惊讶的是，他是免费做的。
新世界宣明会澳大利亚大使 Alex de Minaur 与 15 岁的“老鼠”马修·贝茨 (Matthew 'Mouse' Bates) 兄弟聊天（左）和 17 岁的 Luc Bates，他们是世界宣明会 Young Mob 计划的成员。图片来源：Chris Hopkins
一月份的两周时间里，澳大利亚网球公开赛不仅是体育界的中心，也是品牌和营销界的中心。全世界的目光都集中在这场赛事上，人们的注意力所到之处，品牌迅速跟进，提供了数以百万计的广告花费巨资来获得关注。
“这有点像一场派对，”新百伦网球全球总监埃文·泽德 (Evan Zeder) 说道。这家运动服装公司今年在罗德·拉沃尔竞技场 (Rod Laver Arena) 旁边建造了一家商店，配有屋顶接待套房。
Zeder 将其描述为：“一个人们想要来享受乐趣的地方......而不仅仅是观看运动，但他们想参与其中。我们希望在体育与文化的交汇处进行比赛。”
美国网球运动员 Coco Gauff 身穿 New Balance 赢得第一轮比赛.信用：美联社
他不是唯一的。从进入墨尔本公园的大门到中心球场外提供的防晒霜样品，在今年的公开赛上，一个支付高价的品牌就出现在您的眼前。
比赛已经缝制了一个一系列品牌合作伙伴关系，例如与汽车制造商起亚的长期合作（去年以 1.07 亿美元的价格续签了五年合同），以及与奢侈品牌路易威登的新合作，路易威登首次在奖杯箱上贴上品牌标识，并支付了费用该特权的金额未公开。
澳大利亚网球公开赛已确认参加本次比赛的 37 个品牌合作伙伴。
广告但 de Minaur 的赞助商包括 Asics、Swisse 和 TAG Heuer，他在露台上宣布担任澳大利亚世界宣明会大使 – 一名亲无偿合作伙伴关系。
“这一过程经历了很长的路要走。我一直想以某种方式伸出援助之手。”他说。 “对我来说，能够帮助年轻一代非常重要，因为最终他们将掌控我们之后的世界。在我的成长过程中，我得到了很多帮助。”
24 岁的德米纳尔 (De Minaur) 将这一信息传递给了 17 岁的卢克·贝茨 (Luc Bates) 和他的弟弟马修·“老鼠”·贝茨 (Matthew “Mouse” Bates)，15 岁，他们是来自新南威尔士州斯康 (Scone) 的卡米拉罗伊 (Kamilaroi) 青少年作为澳大利亚世界宣明会 Young Mob 计划的一部分，参观网球场。
“他虽然是澳大利亚人，但他在全球舞台上工作和生活，”澳大利亚世界宣明会首席执行官丹尼尔·华兹华斯 (Daniel Wordsworth) 说道它与澳大利亚原住民一起走过了 50 年。
澳大利亚世界宣明会大使包括休·杰克曼 (Hugh Jackman)、梅丽莎·多伊尔 (Melissa Doyle)、利兹·埃利斯 (Liz Ellis) 和丽贝卡·吉布尼 (Rebecca Gibney)。
但有一个大使的地位高于其他所有人。华兹华斯说：“我认为没有哪个澳大利亚人比凯莉·米洛在世界各地筹集资金方面做得更多。
赛事官方服装商 Ralph Lauren 预计支付约 6 美元澳大利亚网球公开赛 100 万至 700 万美元。图片来源：Madeleine Heffernan
她是这一切的开始……[从那时起]我们已经向海外汇款了约 30 亿美元。”
防晒霜公司 Bondi Sands 刚刚与澳大利亚网球公开赛签署了另一项为期三年的协议，在比赛中分发其防晒霜，联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊 (Shaun Wilson) 表示，该协议价值“数百万美元”并使用高达公司 SPF 营销预算的 75%。
“这是一次标志性活动，显然具有惊人的全球吸引力。它非常不分性别，这对我们来说也非常重要，”威尔逊说。 “最终，它在澳大利亚得到了很大的参与。”
正在加载赞助金额受到严格保护，几乎从未得到证实。未经品牌证实的行业估计称，中国烈酒“国窖”1573（即国窖 1573）在疫情爆发前每年支付约 1400 万美元（1999 美元），该酒有一个以它的名字命名的法院“1573 Arena”。离子）。 COVID-19 将赞助额削减至约 800 万美元。
熟悉其他商业协议的消息人士称，去年阿联酋航空和劳力士每年各支付约 600 万美元。
Ralph Lauren，官方服装供应商估计每年支付约 600 万至 700 万美元，而万豪和 CHUBB 每年支付 300 万美元。 Piper-Heidsieck 和 Bondi Sands 提供了 100 万至 200 万美元的现金以及大量产品。
酒店巨头万豪酒店赞助澳大利亚网球公开赛已经是第三个年头了。它是无需排队的“高级入口”的品牌合作伙伴，以及体育场内的分配座位、企业包厢和万豪旅享家休息室（一个像酒店行政酒廊一样运作的大帐篷）。
周二，科林伍德队长达西·摩尔 (Darcy Moore) 出席阿联酋航空晚宴。图片来源：Madeleine Heffernan
“他们称那条街为‘百万富翁巷’，”澳大利亚新市场营销总监弗洛伦西亚·艾莫 (Florencia Aimo) 说道。万豪国际集团的西兰岛和太平洋岛屿。 “该休息室位于万事达卡......和劳力士之间，有几家公司拥有这些休息室，但它非常独特。”
万豪将在两周内接待超过 1000 人。比赛到幕后参观、特别晚宴和比赛，艾莫称这些是“宝贵的面对面参与”。
阿联酋航空的交易包括在罗德拉沃尔竞技场为客人提供座位并享受空气在公开赛上，工作人员站在球员进入中央球场的入口两侧。
该航空公司的大帐篷接待了其其他赞助财产科林伍德足球俱乐部的众多成员，包括达西·摩尔和尼克·戴科斯，吸引了电视新闻相机，其中包括 A380 飞机酒吧的复制品。
香槟公司 Piper-Heidsieck 已是赞助澳大利亚网球公开赛的第六个年头，今年又在花园广场增设了第二家酒吧 Le Kiosk，与 Rod Laver Arena 旁边的巴黎小酒馆相伴。
Piper-Heidsieck 董事总经理 Benoit Collard 在其品牌开幕之夜活动上。图片来源：埃迪·吉姆
“这是一场网球生活方式、运动、音乐和美食盛会，对我来说，它定义了澳大利亚的伟大之处Piper-Heidsieck 总经理 Benoit Collard 说道。“这是魅力与欢乐的独特结合。”
当美国选手 Coco Gauff 回顾她在公开赛首轮的胜利时，The Age 如此报道：“我想我在第一轮大满贯中总是很紧张，”她在比赛结束后说道，她穿着引人注目的亮黄色 New Balance 两件套。
< “我只是告诉自己，‘我感觉很好，我看起来很好’，”高夫说。该品牌的 Zeder 对这次报道非常满意。New Balance 网球全球总监已说服他的美国私营公司签下高夫，该公司希望成为运动服装领域的第三名作为一个很有前途的 14 岁选手。
现在 19 岁的高夫是美国公开赛冠军和世界排名第四。 Zeder 正在罗德·拉沃竞技场 (Rod Laver Arena) 阴影下的 New Balance 商品店上方的私人接待套房里接待她的父母 Candi 和 Corey。
当然，那里有高夫“醒目的亮黄色两件套”的精确复制品。件”正在出售。 Coco Gauff Melbourne 上衣（这是它的真名）售价为 120 美元，Coco Gauff Melbourne 裙子售价为 130 美元。
“成功意味着你已经拥有大约 100 万粉丝走进大门，他们离开时带着对我们品牌的印象比他们预期的更好，体验也比他们预期的不同。”Zeder 说道。
正在加载“当然，我们在这里，我们很乐意销售产品。但我们希望人们……正在了解我们的品牌……进来体验并获得 New Balance 的印象，让他们对这个品牌感到兴奋并留下持久的印象。”
墨尔本大学管理和营销专家Greg Nyilasy副教授表示，企业赞助澳网的吸引力在于它本身就是一个知名度很高的大品牌。
“当然有消费市场与澳大利亚网球公开赛的品牌产生了非常积极的联系，”他说。 “赞助的本质是利用活动中已经存在的积极感受和想法，从而对品牌产生影响。”
然而，Nyilasy 表示，品牌关联是双向的，与澳大利亚过去曾因进口中国瓶装水品牌甘丹作为赞助商而受到审查。
“这是一条双向路，”他说。 “最大的问题是这是否值得。赞助商如此之多，问题是作为赞助商您能获得多少曝光度。”
Bondi Sands 首席执行官兼联合创始人 Shaun Wilson 在墨尔本公园宣布这家防晒公司已续签澳大利亚网球公开赛赞助权。 图片来源：George Sal
澳大利亚网球协会的收入在疫情期间暴跌至 2021 年的 3.58 亿美元，但随后猛增至 5.05 亿美元到 2022 年，合作伙伴关系将占据很大一部分。
澳大利亚网球协会首席商务官 Cedric Cornelis 表示，赛事为每个品牌合作伙伴定制了商业交易，以确保他们实现投资回报。
“对于一些合作伙伴来说，重要的是全球媒体曝光，对于其他合作伙伴来说，更多的是粉丝需要看到的现场激活，而对于其他合作伙伴来说，重要的是贵宾的招待，”他说。< /p>正在加载
毫无疑问，首周的直落两盘胜利属于Uber One。四届 AO 冠军安德烈·阿加西 (Andre Agassi) 出席了开幕之夜，吸引了媒体的广泛报道和公众的强烈兴趣，他们感觉自己正在欢迎一位老朋友的归来。
阿加西经常参加 Uber One Sunday 活动，与澳大利亚网球协会主席杰恩·赫德利卡 (Jayne Hrdlicka) 一起观看了一场比赛，并在当晚作为特邀嘉宾来到她的私人接待套房。
就连代理总理本·卡罗尔 (Ben Carroll) 也透露自己是一名超级粉丝，并在演讲中敦促客人阅读阿加西的原始和诚实的回忆录打开。
接下来，当然，Uber One 推出了由阿加西主演的电视广告。该广告去年在悉尼拍摄 - 这位网球明星在阔别五六年后悄然潜入澳大利亚。
安德烈·阿加西（中右）出席澳大利亚网球公开赛开幕日开幕式由维多利亚州代理总理本·卡罗尔（Ben Carroll）（左）和澳大利亚网球协会主席杰恩·赫德利卡（Jayne Hrdlicka）主持。图片来源：Getty
也在之后返回与艾丽·麦克弗森 (Elle Macpherson) 相差数年。虽然在谈到这位前超级名模时，人们首先想到的并不是网球，但麦克弗森将于 1 月 25 日在锦标赛上发表著名的励志系列讲座，此前该讲座由前总理朱莉娅·吉拉德 (Julia Gillard) 和《Vogue》杂志发表主编安娜·温图尔 (Anna Wintour)。
拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 还将在一场女子比赛中接待麦克弗森，而麦克弗森本人将在该市的一场活动中接待选定的嘉宾，以推广她自己的植物长生不老药品牌。
这个品牌叫做 WelleCo，如果它在公开赛结束之前未能影响到您的意识，那么某个地方的某个人就未能完成他们的工作。
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