与丹麦背包客一起度过一个醉酒之夜，一个关于南半球圣诞节悲伤的模因，乘坐水上飞机后的恶心：这就是国家旅游局试图向 Z 世代推销澳大利亚作为度假胜地的方式。
澳大利亚旅游局本月总共花费了约 90,000 澳元接待了三位社交媒体影响者：美国表演者 Chris Olsen（他的 TikTok 和 Instagram 帐户拥有 1,390 万粉丝）、英国表演者 Maddie Grace Jepson（1.7百万粉丝）和英国火车观察家 Francis Bourgeois（530 万粉丝）。
澳大利亚旅游局本月总共花费了约 90,000 澳元接待了三位社交媒体影响者。图片来源：Instagram
三人组于 12 月抵达悉尼参加 TikTok 澳大利亚奖，该奖项与澳大利亚旅游局没有任何财务关系6 日，在前往这座城市度假之前。
Jepson 还前往黄金海岸和新南威尔士州北部，发布了一张自己在拜伦湾海滩上的照片，以及一张 TikTok 上与醉酒的丹麦游客在酒吧里闲逛的照片，然后在她的 Instagram 故事中发布了一个表情包，将一棵装饰稀疏的小假圣诞树比作在澳大利亚度过这个季节。
澳大利亚旅游局为每位影响者在航班、住宿和体验上花费了大约 30,000 美元，他们发布了他们在逗留期间看到了不同程度的内容。
正在加载澳大利亚旅游局提供的信息称，创作者访问澳大利亚的内容仍在他们的频道上推出，并将初步结果描述为“令人鼓舞”。
克里斯·奥尔森 (Chris Olsen) 的社交媒体帖子显示，几天后他离开悉尼前往新加坡，据该机构称，他已经发布了八次帖子，受众达到 2620 万。
<小班="_3ToRr">广告Olsen 发布的视频包括“自发”水上飞机之旅的视频博客风格帐户，这位有影响力的人在经历了一次令人眼花缭乱的悉尼港飞行以及他从洛杉矶出发的另一次长途旅行后，发现自己对陆地充满感激。
Bourgeois 发布了这组中最少的一个。这位 23 岁的火车观察员因其强调 2021 年英国铁路股票的 GoPro 视频而走红，他在悉尼中央车站发布了一段视频，参观了该州的 XPT 区域列车，然后前往维多利亚山观看了该列车的运行。
新南威尔士州交通局还发布了布尔乔亚在悉尼地铁上的照片。
根据澳大利亚旅游局的年度报告，通过其公关、媒体和影响者制作了 15,846 条内容2022-23 年举办活动，广告价值相当于 6.893 亿澳元。
悉尼大学市场营销副讲师 Vicki Andonopoulos 博士表示，很难知道该活动是否在不知道澳大利亚旅游局打算实现什么目标的情况下取得了成功。
“例如，人们提到悉尼旅游业的次数肯定会增加，”她说，并指出社会像这样的媒体影响者活动有助于打破“通用”
“美观的内容已经完成，”她说。
然而，安多诺普洛斯表示，在给予像澳大利亚旅游局这样的机构完全控制内容的同时，由有影响力的人发布的内容可能会导致不真实且缺乏吸引力的内容，这里的控制可能太松了。
“这都是相当左的领域，”她说。
凯博士悉尼科技大学数字营销项目总监 Chan 表示，这些内容与人们在想象澳大利亚旅游局活动时通常想到的内容不同，并指出社交媒体影响者通常是接触 Z 世代的经济方式。
“我们面临的最大挑战是让我们的品牌接触到一些年轻受众。”她说。
“与 TikTok 上该人的品牌同义的 TikTok 视频和内容具有良好的影响力，但通常是‘品牌’内容没有。对于这个年龄段的人来说，他们不想看到品牌化的、完美的内容。”
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