每届墨尔本杯都会有一种造型——裙子、西装或鞋子——来定义这个季节。去年，可以说是澳大利亚品牌 Aje 的橙色泡泡袖连衣裙。今年春天，早期的竞争者之一是丽贝卡·瓦伦斯 (Rebecca Vallance) 设计的一款带有蝴蝶结和镂空细节的迷你连衣裙，颜色为柠檬色、樱桃色或水绿色。
这些连衣裙已经出现在珠穆朗玛峰上的赛车手凯特·沃特豪斯 (Kate Waterhouse) 的赛道旁。和考尔菲尔德的造型师拉娜·威尔金森 (Lana Wilkinson)。但 Vallance 坚称这是一次愉快的意外，并表示她的设计并没有专门考虑种族，也没有明确宣传它们。
时尚宠儿……2022 年阿杰赛马场的赛马爱好者（左），凯特·沃特豪斯 (Kate Waterhouse) 穿着丽贝卡·瓦兰斯 (Rebecca Vallance) 登上珠穆朗玛峰。图片来源：AAP/Dion Georgopoulos
“这并不是一场特定的比赛，”瓦兰斯说。 “每年这个时候我们这么多人穿衣服的原因是人们喜欢[穿衣服]符合着装规范。”
给名人穿上衣服或帽子——尤其是国际名人——德比日或墨尔本杯可以为品牌转化为巨大的营销机会，并启动关键的圣诞节交易期。然而，由于出席人数下降、生活成本压力以及 Z 世代出于各种原因（包括但不限于动物福利问题）对赛马的冷漠或反对，时尚品牌对赛马服装的关注度要低得多
正在加载不考虑大流行的关键年份，当时比赛要么没有观众，要么现场观众有限，零售投资价值已从 2018 年的近 6300 万美元下降到根据维多利亚赛马俱乐部的经济影响研究，去年 5200 万美元。然而，据未获授权公开发言的赛车业内人士表示，参加比赛的人每人花费更多。尽管如此，整体蛋糕仍在缩小。
作为一名有道德意识的赛车爱好者，设计师丽莎·巴伦 (Lisa Barron) 表示，时尚品牌绝对可以迎合赛车，同时也要求行业提升其水平。 “如果你不知道动物福利是一个值得关注的重要领域，你一定是盲目的，”巴伦说。 “意识就是一切。我并不害怕说出我的感受，在我的社交媒体上，有时我已经清楚地表明了我对虐待动物的立场。”
由于对纯运动服的需求下降，设计师 Lisa Barron 在她的墨尔本精品店中实现了业务多元化。图片来源：Eddie Jim
巴伦 (Barron) 30 年来一直将业务立足于墨尔本时尚高街，他表示，决定削减开支回到她的系列中的赛车服不仅体现了良好的经济意识，也体现了道德要求。她的客户（主要是 40 岁以上的职业女性）进来购买四套服装（赛道上每天一套）的日子已经一去不复返了。
广告“由于[我们业务]的赛车部分不再那么大，我们已经发展了职业装、活动和婚纱——这可能是我们现在的核心业务，”她说。 “很多单品都可以交叉穿。只要它不闪闪发光，你就可以穿着它去比赛。”
加载风险还是回报
与主要行业参与者交谈，时尚与赛车之间的关系很明显2023 年的情况比 2019 年更加复杂，当时 ABC 的《四个角落》一集在春季狂欢节前夕播出，重点关注虐待赛马的指控。
一一位不愿透露姓名的高级公关主管表示，许多模特和创意人员将不再从事赛车主题的工作。一些品牌，例如墨尔本的纯素鞋品牌 TWOOBS，已积极抵制赛车运动。但更多的公司采取了更微妙的方法，在营销中删除对赛车的提及，或者拒绝向参加赛道的名人或有影响力的人借用产品。
对于高街品牌来说，围绕赛车的福利辩论，以及客户的财务限制和对可持续性的担忧都是公司取消过于特定于赛车服的设计的原因。
Forever New 董事总经理卡罗琳·麦肯齐 (Carolyn McKenzie) 表示，该公司现在更喜欢一种更具体的设计。整体分析。不过，对于那些热衷于此的人来说，其网站上有一个“赛车”选项卡，并且仍然有头带和“赛车相邻”设计。 “我们已经从‘赛车’促销转向‘赛事’促销，”麦肯齐说。 “过于执着于赛车是一种风险。”
墨尔本大学营销学副教授米哈尔·卡林顿 (Michal Carrington) 同意，品牌需要从多个角度权衡执着于赛车的风险 - 赌博、动物福利、生活成本和可持续性——与潜在的商业收益相对应。
“作为一个品牌，这并不意味着你[不应该]与那些[围绕他们]存在顾虑的组织合作，”她说。 “但你也要确保[你为]这个行业的进步做出贡献，而不是成为同谋。”
当然，她说，当谈到赛车时，会有一些企业留下来因为联想与他们的品牌形象“非常不一致”。 “但会有一些组织会继续尝试，看看随着时间的推移公众的情绪会如何，”她说。 “这些事情可能是周期性的。”
“我们专注于我们最擅长的事情”
另一个在赛车领域悄然涉足的品牌是男装品牌 MJ Bale。创始人兼董事马特·詹森 (Matt Jensen) 表示，他承认仍有数十万人参加比赛，他们可能都需要穿一些衣服。如果说有什么不同的话，那就是他在比赛着装上采取了以可持续发展为重点的方法，鼓励男性——尤其是那些不受会员着装规定约束的人——接受“混合”着装，将休闲和正式融为一体。
总的来说，这可能意味着针织 Polo 衫和斜纹棉布裤。当然，这个想法是购买的用途远远超出比赛日。
MJ Bale 的“混合”赛车服（左），以及更传统的方法。
“与客户实际所做的事情相关非常重要，”他说。 “清晰地传达这一点很重要。无论您对赛车有什么看法，我们想做的就是谈论场合……正式或非正式、工作或娱乐。”
![Belinda International 的 Joshua Penn（与 Oscar de la Renta 店经理 Jacqueline DiMicco）：“我不想要 [ Belinda] 被认为是你只去穿一件特定衣服的地方。”“loading =“lazy”src =“https://static.ffx.io/images/$zoom_0.127%2C$multiply_0.7725%2C$ ratio_1.5%2C$width_756%2C$x_0%2C$y_0/t_crop_custom/q_86%2Cf_auto/fbcc2cda2becc505bdbaa34a26e10bb2a8d88df8](https://static.ffx.io/images/$)
Belinda International 的 Joshua Penn（与 Oscar de la Renta 店经理 Jacqueline DiMicco 一起）：“我不希望 [Belinda] 被认为是你只去买一件特定衣服的地方。”图片来源：James Brickwood
在时尚奢侈品领域，零售商不能只关注赛车，单品需要有多种Joshua Penn 表示，他与 Jackie Yencken 共同拥有 Belinda International。
Penn 表示，他在比赛期间从 Victoria Beckham 和 Oscar de la Renta 等品牌购买了悉尼和墨尔本精品店的股票。考虑到这一点，但并没有过度营销，主要是出于可持续发展的原因。他说：“我不希望 [Belinda] 被认为是你只去买一件你穿过一次的特定衣服的地方。”
他承认需要尊重不同客户的观点和文化。脉冲。 “我们的许多客户不喜欢[为比赛而饲养]马匹的想法，但我认为庆祝团结并不是坏事，尤其是在这样的时候，”他说。
“在这个政治时代很难选边站，尽管有时你很想表明立场，但你必须意识到你有一份生意……我们只专注于我们最擅长的事情。”
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