作为其负责任的广告实践的一部分，混合公共广播公司 SBS 正在引入控制措施，让观众避免在其数字流媒体平台 SBS On Demand 上播放赌博、酒精和快餐广告。
该举措于该广播公司周二在悉尼举行的 Upfront 活动将于 2024 年第一季度推出。
总经理 James Taylor 表示，此举与即将出台的投注广告立法无关。
SBS老板James Taylor想要广播公司提供负责任的广告。图片来源：SBS
“观众可以完全控制他们选择在流媒体平台上观看的内容，我们希望让观众对他们看到的广告有一定程度的控制权，”最近连任广播公司老板的泰勒说。
这三个广告类别是合乎逻辑的选择，也是人们往往持有最强烈观点的类别，他说。
“坚实的开始”是提高服务个性化的又一步，泰勒说，这也是广播公司负责任的广告做法的展示。
“我们为观众提供了告诉我们他们不想看到其中某一类别的广告的机会，我认为这就是“这真正积极地体现了我们对观众的承诺。”他说。
“我们不会评判产品，我们在这些类别中拥有发布合作伙伴这一事实就证明了这一点。我们想说的是，我们的商业客户有动机不向那些对其产品表达过看法的人做广告。”
饮料巨头 Endeavor Group 和博彩公司 Tabcorp 支持这一改变。
p>广告 Tabcorp 营销和媒体总经理 Vanessa桑福德称其为一项创新举措，“确保广告能够被受众所接受”。 Endeavour 首席营销官乔·罗斯 (Jo Rose) 表示，该集团致力于“在负责任的服务、与国家广播公司 ABC 不同，SBS 通过商业途径以及政府资助获得大量收入。其最近的年度报告显示，2022-23 财年从广告、赞助和客户服务活动中筹集了 1.73 亿美元，比上一年增长 12.7%。 SBS 为其观众提供的广告价格要低得多比其商业竞争对手的负载 - 大约每小时五分钟，几乎少了三倍。 泰勒拒绝评论这三个类别对广播公司商业总收入的贡献。 此举可能意味着 SBS 会失去许多国内最大广告商的部分收入。根据 Nielsen Ad Intel 的数据，快餐巨头麦当劳和肯德基是 2023 年上半年全国广告支出最大的 10 名之一。 过去十年，赌博行业的广告支出呈指数级增长。 2022年，赌博公司s 在广告上花费了 3.1 亿美元，其中一半用于商业电视。由于观看这些赛事的广泛影响力和目标受众，博彩公司通常会在 AFL、NRL 和墨尔本杯等主要体育赛事的报道期间花费大量广告。 与电视网络九号和七号不同， SBS 不播放主要的体育赛事规则，这意味着它因博彩公司而遭受收入损失的风险减少了。然而，其对 FIFA 男子世界杯（TAB 是其主要赞助商）的报道使 SBS 在 2022-23 年的收入有所增加。 Tabcorp 首席执行官 Adam Rytenskild 对赌博广告可能受到的限制表示欢迎。< cite class="ojLwA">图片来源：Alex Ellinghausen 经过广泛的咨询过程，政府预计将出台立法，对赌博广告进行控制未来几周，解决社区对赌博广告对社会影响的担忧。 一些拟议的控制措施包括限制电视上赌博广告的频率、禁止在学校接送时间播放广播广告以及限制促销活动广告牌。 中立议员和倡导团体支持更严厉的改革，包括全面禁止电视和数字广告。 6 月，由工党议员佩塔·墨菲 (Peta Murphy) 担任主席的常设委员会，建议逐步禁止赌博广告，以解决合法赌博造成的损害。根据家庭研究所的数据，每年的博彩损失估计为 250 亿美元，这使得澳大利亚人成为全球最大的人均损失者。 虽然泰勒表示广告个性化会产生商业影响，但“我们的我们认为这是正确的做法，而且我们认为从长远来看，我们只是开始了一个将在所有平台上发展的流程”。 SBS On Demand 用户可以注册测试版从今天起选择退出功能。泰勒表示，受众仍会在平台上看到相同数量的广告，但来自其他类别。 《商业简报》时事通讯提供主要故事、独家报道和专家意见。 注册即可在每个工作日早上获取它。
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