在总理透露 10 月 14 日为“议会之声”公投日期后的第一周，“是”和“否”阵营重新表达了他们的信息，导致前所未有的新闻报道和公众参与辩论。
利用全球媒体监测公司 Meltwater 的数据，我们正在研究这两个活动的消息传递和媒体报道。在我们系列的第二份报告中，我们发现第一周印刷品、广播、电视和社交媒体上一百万次媒体提及公投的次数超过四分之一，比前一周增加了 11.5%。
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总理安东尼·阿尔巴内斯发起“Yes”运动。图片来源：盖蒂
虽然这听起来可能很多——而且确实如此——但它仍然只占澳大利亚每周媒体报道的 4.2%。
从长远来看，提及即将离任的澳洲航空首席执行官艾伦·乔伊斯 (Alan Joyce) 的报道占每周报道总量的 1.6%，提及 AFL 的报道则占 2.2%。
新闻中发生的事情< /h3>
澳大利亚人于 9 月 3 日醒来，电视节目中播放着约翰·法纳姆 (John Farnham) 1986 年的澳大利亚经典你是声音，作为 Uluru Dialogue 推出 Yes 活动的新广告的配乐。< /p>
前一天晚上，电视名人 Rove McManus 在墨尔本主持了广告发布会。拥挤的人群中有些人穿着印有广告核心信息“你就是声音”的 T 恤，为组织者梅根·戴维斯和帕特·安德森阿姨欢呼，并为保罗·凯利、杰西·希区柯克、米奇·坦博和 The Voice 的歌曲鼓掌。法纳姆乐队 (Farnham Band)。
法纳姆 (Farnham) 赠送他的著名歌曲成为头条新闻，Yes 的支持者对此表示庆祝。然而，该广告（甚至是法纳姆）在对讲广播和社交媒体上遭到了一些反对派的强烈反对。正如拉筹伯大学历史学家、与法纳姆合作的发起人克莱尔·赖特 (Clare Wright) 所言：
广告与此同时，天空新闻的反对党领袖彼得·达顿 (Peter Dutton) 与《法纳姆》独家报道竞争，承诺如果第一次公投失败，联盟党当选，将举行第二次公投。
达顿的承诺让澳大利亚人重返投票箱，在宪法中承认第一澳大利亚人，但不包括议会之声机制。他选择这个时机的目的很可能是为了转移人们对“是”运动的注意力，并通过提供替代方案来削弱对宪法规定的“声音”的支持。他在没有得到联盟原住民澳大利亚人发言人 Jacinta Nampijinpa Price 的支持的情况下做到了这一点。
追踪这两条信息的影响，我们发现法纳姆的广告故事远远超过了自由媒体领域的“第二次公投” ，如下所示。
但是，尽管 Farnham 广告受到了媒体的关注（尽管并非都是积极的），但它并没有阻止“赞成”票数的下降。也就是说，本月晚些时候的下一次民意调查将更好地捕捉广告对选民意图的影响。政治学家西蒙·杰克曼 (Simon Jackman) 在 9 月 11 日的博客文章中汇总了最新的商业民意调查，计算出“是”运动在全国范围内的支持率已从我们第一次记录的 46% 降至 42.4%（误差幅度为 2.2 个百分点）。报告。
没有竞选人物 Warren Mundine、Michaelia Cash、Jacinta Nampijinba Price 和 Kerry尼尼里德尔在珀斯的一次活动中。图片来源：Trevor Collens
要获胜，“Yes”运动需要获得大多数支持全国和大多数州（六个州中的四个州）的选民。这个民意调查结果对赞成方来说是个坏消息。
社交媒体上的趋势是什么
对 X（以前称为 Twitter）数据的分析显示了 Farnham 广告和“第二次公投”故事今年，该网站上有关 Voice 的公众参与度创下了新高。
不过，本周我们的重点是这些活动在 TikTok 上的影响力和参与度。
根据TikTok 2023年数据显示，其最大受众群体为18-24岁，第二大为25-34岁。这两个年龄段合计占 TikTok 全球用户的 71%。
虽然没有公开的 TikTok 消费者澳大利亚年龄档案，但我们知道 830 万 18 岁以上的澳大利亚人使用 TikTok。此外，在澳大利亚 2600 万人口中，近四分之一（23.3%）年龄在 18-34 岁之间。没有理由相信澳大利亚 TikTok 的年龄特征与其全球受众有所不同，TikTok 是向年轻选民传达竞选信息的合乎逻辑的空间。
我们看到“否”竞选团队认识到了这一点，并且有更大的参与度TikTok 上的知名度高于 Yes 活动。
右翼活动团体 Advance Australia 的 Fair Australia 活动凭借与 TikTok 上 Voice 报道相关的最多观看次数和参与度位居榜首（如 Meltwater 数据所示） ）在第一周。这很大程度上要归功于 Price 的 TikTok，它获得了 120 万次观看和 83,100 次点赞。
从更广泛的背景来看，自开始使用 TikTok 以来，Fair Australia 的 Voice 内容已吸引了数千万次观看在五月。虽然参与不一定会影响选民的行为，但公平澳大利亚的策略是直接尝试影响年轻选民，根据一些民意调查，他们更有可能投票赞成。
加载到目前为止，公平澳大利亚正在成功吸引澳大利亚人在 TikTok 上的做法是将数量（每天发布多个 TikTok）与三个关键要素相结合：
真实性（优先考虑原住民、无支持者）使用个人叙事幽默——尤其是年轻人对年轻人的幽默。相比之下，两个正式的 Yes 活动，Uluru Statement（43,000 个赞）和 Yes23（49,000 个赞）未能接近观看次数最多的 TikTok。
更普遍的是，它们的内容明显不同，严重依赖新闻片段和说教知名人士的演讲。虽然 Yes 活动自今年创建以来已累计获得 92,000 个点赞，但远远落后于 Fair Australia 的 860,000 个点赞。
当然，这只是该活动的一个方面的一个快照，并且仅告诉我们如此很多。主要的 Yes 活动在其他社交媒体网站（Facebook、X 和 Instagram）上拥有大量追随者，其他 Yes 支持者也在这些平台上单独发帖，取得了不同程度的成功。
但是，正式的 Yes 活动明显落后在 TikTok 上，这是一个接触年轻人的重要社交媒体平台。
这可能会这是因为“是”组织者对自己对青年投票的强烈吸引力充满信心，并正在其他地方投入资源。无论如何，“否”阵营正在向这些精通社交媒体的年轻受众进行宣传，并且正在受到关注。
本文最初由 The Conversation 发表。
<安德里亚·卡森 (Andrea Carson) 是拉筹伯大学政治、媒体和哲学系政治传播学教授。 Rebecca Strating 是拉筹伯大学亚洲区总监兼拉筹伯大学副教授。西蒙·杰克曼是悉尼大学教授。澳洲中文论坛热点
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