澳洲梅根和哈里可以从大卫和维多利亚贝克汉姆的美国品牌重塑中学到什么：自上世纪九十年代以来，这对权力夫妇一直在巧妙地建立自己的声誉，而王室成员

在 12 月推出六集连续剧后，YouGov 的研究显示，这对夫妇的受欢迎程度大幅下降。

这项研究在 12 月 7 日至 8 日期间涉及 1,677 名成年人，询问他们对苏塞克斯公爵和公爵夫人的看法是正面还是负面。

结果显示，哈利的得分降至-26，比 11 月下降了 13 分，这意味着只有 33% 的受访者对他持积极态度，而相比之下， 59%的人对他持负面看法。

梅根的净好感度上升了 7 个百分点，至 -39，只有 25% 的公众持积极看法，而 64% 的公众持消极看法。

在长达六个小时的剧集中，这对夫妇发表了一系列有关王室的爆炸性言论 - 包括哈利声称他“真正长大”十几岁到二十几岁时，他选择在非洲的一个“第二家庭”度过三个月的时光，接受母亲的去世。

哈里还描述了王室中存在“巨大程度的无意识偏见”——提到肯特郡的迈克尔公主在胸前佩戴了一枚令人反感的 Blackamoor 风格胸针他的妻子在白金汉宫。

梅根·马克尔和哈里王子于 2020 年移居美国后不久合影。娱乐教练 Paul Duddridge 声称他们的公众形象一开始就“非常积极”

还有一种说法称，英国存在种族主义，比美国更痴迷于种族问题，梅根宣称，在她来到英国之前，她“并没有真正被当作黑人女性对待”。

通过滑动来选择妻子他的男性亲戚被视为对他父亲和其他高级王室成员的攻击，甚至可能是他的兄弟威廉，哈里坚称，他与梅根结婚的决定使他与家人分开，因为这是“发自内心的”，而不是因为她“愿意”适合模子。

由于这种“负面”形象，王室评论员认为公爵和公爵夫人没有被预订参加备受瞩目的活动，因为他们的个人资料。

美国王室专家金赛·斯科菲尔德 (Kinsey Schofield) 告诉《泰晤士报》：“我与洛杉矶的几位公关人员合作，他们说哈里和梅根不适合高调事件，因为担心所有的目光都会集中在它们身上，从而远离事件的起因。

“我认为人们开始犹豫是否要与这些事件联系起来”之所以喜欢他们，是因为他们似乎是一对关注消极的戏剧性组合。”

业务

维多利亚·贝克汉姆时尚品牌

尽管维多利亚·贝克汉姆的美国梦起步并不顺利，但她并没有不要让最初的负面宣传吓倒她 - 第二年她推出了同名时尚品牌。

2008 年，维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 将金发鲍勃换成了黑发发型，再次彻底改变了自己的形象。 -src =“/uploads/allimg/230806/004055AE-28.jpg2023/08/03/13/73922373-12361529-image-m-68_1691064709800.jpg”高度=“670”宽度=“306”alt= “2008 年的维多利亚·贝克汉姆” class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />

维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 于 2008 年推出了自己的服装，彻底改变了她的着装时尚品牌

为了纪念这个新时代，维多利亚将她标志性的漂白鲍勃换成了优雅的黑发精灵发型。除此之外，她还放弃了紧身连衣裙，转而选择更加端庄的套装。

公关专家艾伦·爱德华兹（Alan Edwards）当时与大卫和维多利亚一起工作，他说这对夫妇总是展望“品牌的未来”，这给他留下了深刻的印象贝克汉姆”。

他本月早些时候告诉《每日电讯报》：“她开始成为一名成功的设计师，并以全身心的投入和热情打造自己的品牌。”

与此同时，保罗·杜德里奇 (Paul Duddridge) 表示贝克汉姆夫妇“在职业多元化方面非常明智”。

娱乐教练保罗·杜德里奇 (Paul Duddridge) 谈到贝克汉姆夫妇（摄于 2008 年）：“他们始终如一地致力于自己的事业、项目和慈善事业，表现出对自己选择的道路的奉献和承诺”

“贝克汉姆夫妇的公众形象改造并不是突然的转变，而是随着时间的推移逐渐演变。他们始终如一地致力于自己的职业、项目和慈善事业，表现出对自己选择的道路的奉献和承诺。

“通过采取这些步骤并展示真实性，才能和慈善事业，贝克汉姆夫妇成功地改变了他们的生活公众形象，并在最初的名人地位之外的各个领域赢得了尊重和钦佩。”

Ceri-Jane Hackling 补充道：“维多利亚建立时尚帝国的愿望是遭到嘲笑，因为她被视为前辣妹，想要维持自己的名人地位，而大卫在英国因在美国属于少数族裔的运动而闻名，因此公众质疑他们必须提供什么。

“多年来，他们致力于重塑自己的公众形象，专注于自己的事业而不是名誉。

经过几个月的猜测，传奇球员莱昂内尔·梅西 (Lioner Messi) 宣布他将于上个月移居美国，加入贝克汉姆 (Beckham) 拥有的俱乐部，冷落了前往沙特阿拉伯并返回巴塞罗那。

哈里王子：TRAVALYST  

本月早些时候，哈里王子的可持续旅游项目 Travalyst 宣布，随着新董事会的成立，该项目已进入一个“令人难以置信的令人兴奋”的时代，这进一步加剧了这对夫妇的公关困境，但没有提及王室成员。

哈利花了三年时间作为该倡议的公众代表，鼓励旅游业变得更加可持续——尽管他使用私人飞机的行为引起了愤怒。

但该集团 5 月份发布的一项重大声明中，他被排除在外，该声明涉及从“试点阶段”过渡到由五人组成的新董事会，其中“世界一流的专业知识。

2019 年 9 月 - 苏塞克斯公爵在 A'dam 启动了 Travalyst 计划阿姆斯特丹塔

Travalyst 发表声明是在哈利和梅根的发言人表示这对夫妇在被跟踪时卷入一场“近乎灾难性”的汽车追逐事件八天后女士基金会女性远见奖颁奖典礼后，纽约狗仔队的报道。纽约警察局后来似乎软化了这对夫妇的戏剧性叙述，称“没有与该事件相关的碰撞、传票、受伤或逮捕的报告”。

哈利，据《新闻周刊》报道，截至 38 岁的他仍在幕后与 Travalyst 首席执行官和董事会保持定期联系，并仍然致力于此。此外，公爵仍然在 Travalyst 网站上被列为其“创始人和赞助人”。

但值得注意的是，他并没有被用作促销活动改造工具 - 考虑到他之前在会议和营销方面的参与程度。

名人朋友

贝克汉姆：明星朋友

当贝克汉姆一家搬到洛杉矶时，他们受到了一线明星的拥抱 - 并被计数《绝望的主妇》明星伊娃·朗格利亚、汤姆·克鲁斯和他的前妻凯蒂·霍尔姆斯是他们最亲密的朋友。

2007 年，洛杉矶银河队在当代艺术博物馆为这对夫妇举办了一场欢迎派对，凯蒂·霍尔姆斯、汤姆·克鲁斯、威尔和贾达出席了派对史密斯.

在讨论他们如何受到社区欢迎时，Paul 补充道：“对于过度曝光以及与一线明星建立的‘战略’友谊，存在一些嫉妒情绪。 .

维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 与她的好友女演员伊娃·朗格利亚 (Eva Longoria) 于 2009 年 4 月合影。这两位女士是还是朋友

2007 年，洛杉矶银河队在当代艺术博物馆为这对夫妇举办了一场欢迎派对，凯蒂·赫尔姆斯、汤姆·克鲁斯、威尔·萍克特·史密斯和贾达·萍克特·史密斯出席了派对（如图）

'然而，他们所闻名的一切都是通过艰苦努力取得的，这是美国所喜爱的。 

“好莱坞欣赏你不会因为懒惰而成为流行和体育偶像。”

梅根和哈里：觉醒的朋友

相比之下，自从移居美国以来，梅根就与女权主义偶像格洛丽亚·斯坦尼姆 (Gloria Steniem) 成为了朋友，甚至在今年早些时候在纽约领奖时向她致敬，称她为“导师”。

自从两人第一次见面以来，他们就在当年的总统选举之前促进妇女权利和平等投票权方面有着共同的兴趣，从而建立了友谊。

去年夏天，有人发现梅根和格洛丽亚在吃完午餐后离开纽约豪华的克罗斯比酒店

在过去的三年里，因在 1960 年代和 1970 年代妇女解放运动中发挥的作用而闻名的斯泰纳姆一直对公爵夫人赞不绝口，她告诉 Access 2020 年，梅根“聪明、真实、有趣、政治”，并声称：“她回家投票。”

据报道，歌手凯蒂·佩里和她的未婚夫演员奥兰多·布鲁姆（他们在蒙特西托的邻居）也脱离了梅根的圈子。洛杉矶的另一位消息人士表示，“凯蒂曾经很亲密，但她经常出差，所以很难维持亲密的友谊。” “凯蒂在查尔斯国王的加冕音乐会上表演，所以也许她站在了一边？”

梅根一直在悄悄地与肯尼迪政治王朝的成员建立友谊，其中包括 1968 年被暗杀的罗伯特的女儿克里·肯尼迪。她赞扬了梅根表彰她反对王室“结构性种族主义”的“英雄”立场。

Paul 告诉 FEMAIL：“业界认为他们没有兑现最初的承诺，没有达到宣传的效果。”其他名人担心，当他们写有关与英国皇室成员私人谈话的书籍时，什么会阻止他们透露与“好莱坞皇室成员”的所有谈话内容？'

公开图片

贝克汉姆：嫁接者

娱乐教练保罗·杜德里奇 (Paul Duddridge) 表示，美国公众并不抱有任何幻想，认为大卫·贝克汉姆 (David Beckham) 和维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 移居美国时是想提升自己的形象。

保罗·杜德里奇 (Paul Duddridge) 表示：“贝克汉姆一家”在美国的形象非常正面。他们被视为已经实现了自己的目标，而没有表现出虚假或欺骗性'

公关专家指出贝克汉姆夫妇的情况被视为“以家庭为中心”，这有助于提高他们在美国的公众形象。图为：维多利亚和哈珀·贝克汉姆

图为：大卫·贝克汉姆 (David Beckham) 与儿子布鲁克林 (Brooklyn)、罗密欧 (Romeo) 和克鲁兹 (Cruz) 在父亲节踢足球Day

但是，他表示这种方法对他们有利。

他解释说：“贝克汉姆一家从来没有被视为骗子。他们被视为嫁接者。在英国音乐和体育领域的最高水平上积累了公关经验后，贝克汉姆夫妇抵达美国时已经是宣传游戏的老手了。

“贝克汉姆一家”在美国的形象非常积极。他们被认为已经实现了自己的目标，但从未表现出虚假或欺骗性。

“讽刺的是，他们过着如​​此迷人的一流生活方式，但却给人以家庭为本、脚踏实地、亲切的印象，这在这儿很有效。”美国人不喜欢任何装出“架子和风度”的人。

哈里王子和梅根·马克尔：骗子

在另一个上个月，梅根·马克尔和哈里王子价值 2000 万美元的 Archetypes 播客被取消，Spotify 高管比尔·西蒙斯 (Bill Simmons) 给他们贴上了“f*****骗子”的标签，这对梅根·马克尔和哈里王子的公众形象造成了打击。

Spotify 和苏塞克斯夫妇的音频制作公司 Archewell Audio 发布了一份联合声明，称他们“双方同意分道扬镳，并对我们共同制作的系列感到自豪” .

Bill Simmons（左），他以 2 亿美元的价格将其播客和体育新闻公司 The Ringer 出售给 Spotify 2020年，现担任Spotify播客创新主管。在与公司分道扬镳后，他将苏塞克斯公爵和公爵夫人（右）描述为“f******骗子”

Spotify 播客创新和货币化主管比尔·西蒙斯 (Bill Simmons) 在他自己的播客中谴责了这对搭档。

'该死的骗子。这就是我们应该与他们一起推出的播客，”他说。

“有一天晚上我得喝醉了，讲述 Zoom I 的故事与哈利一起尝试帮助他实现播客创意。这是我最好的故事之一。”

去年一月，他猛烈抨击哈里王子，称隶属于同一家公司“令人尴尬”。

“将这个家伙射向太阳”。

'我厌倦了这个家伙。他会带来什么？他只是抱怨狗屎，并不断接受采访。谁在乎？谁关心你的生活？

哈利和梅根可以从 Posh 和 Becks 身上学到什么

苏塞克斯公爵和公爵夫人可能不再将贝克汉姆夫妇视为朋友，但保罗·杜德里奇表示，他们的公关方式可能是彻底改变形象的关键。

专家表示：“哈里和梅根肯定可以从贝克汉姆的书中借鉴一些内容。

保罗·达德里奇 (Paul Duddridge) 相信梅根与父亲托马斯和好将有助于改善他们的公众形象

Spotify 今年早些时候终止了与苏塞克斯公爵和公爵夫人的合同 - 这意味着他们将不再制作播客

'从形象角度来说，他们确实他们需要学习如何取笑自己，提高自我意识。他们似乎很惊讶公众没有像他们自己那样认真对待他们。

“他们还需要承认自己犯了错误，甚至可能表达一些遗憾。”

这对夫妇可以采取的一个策略是向梅根疏远的人伸出援手。

保罗解释说：“第一步就是在梅根还活着的时候联系他的父亲，这不仅是正确的做法，与他和解将是一次巨大的公关胜利。公众认为他被他深爱并支持她追求成功的女儿残忍地抛弃了。

“从商业角度来看，他们需要投入一切。”可以进入他们所剩无几的机会，即预定的 Netflix 项目。

“他们应该承认自己不是媒体领域的专家，他们可能是他们很有名，但在成为演艺界巨头的过程中却表现出了令人震惊的措手不及。

“他们最好引入一些行业专家，这些专家准备对他们说‘不’，并且他们准备倾听他们的意见。根据他们迄今为止的做法，我不会屏住呼吸。”

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