4 月至 6 月期间，澳大利亚人取消了 125 万个视频点播帐户，比上一季度增加了 10 万个，但流媒体行业保持净增长，同期新增订阅用户达 160 万个。
< p>该数据来自洞察公司 Kantar 将于周三发布的季度娱乐点播调查，该调查着眼于视频点播行业的动态。
克里斯·海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 出演 Netflix 的《惊天营救 2》。Netflix 在澳大利亚市场上的家庭普及率仍然最高。
Paramount+ 和 Foxtel 旗下的 Kayo 和 Binge 的用户数量同比增长超过 10%，是市场的新进入者，而 Netflix 的用户净下降幅度最大同比和环比均有所下降。
报告显示，过去 12 个月，Netflix 在澳大利亚的用户群下降了 9%，紧随其后的是 Disney+，下降了 8%和 Stan，下跌 6%。
Stan 由该报头的出版商 Nine 持有多数股权。
本地播放器 Foxtel 和 Nine 在网站上披露了其流媒体服务的订户数据。季度和半年的基础上，九号最近的 Stan 数据与 Kantar 的报告不一致。
Stan 在最近的两个半年财务业绩中显示出小幅增长，尽管提供的数据有些许增长模糊的。九号台在其 2022 财年半年度业绩中列出的订户数为 250 万，在其 22 财年报告中“超过 250 万”，在 2 月份发布的最新半年报告中“接近 260 万”。
虽然国际流媒体服务没有公布澳大利亚的订户数量，但 Netflix 和迪士尼最近都对订户数量的波动持开放态度。迪士尼在 5 月份的最后一个季度业绩中报告称，流媒体客户数量减少了 460 万，而 Netflix 报告今年第二季度亚太地区的订阅用户数量增加了 107 万。
广告Kantar 消费者洞察总监 Andrew Northedge 表示，澳大利亚人更换订阅的主要原因是削减开支。他补充道，第二个原因是观看特定系列或电影的趋势不断增加。 “一旦他们观看了内容，他们就会跳转到下一个服务。”
正在加载国际广告集团 Dentsu 上周的一份报告支持了 Northedge 的说法，称 50% 的澳大利亚人认为拥有多个流媒体内容订阅是一种“奢侈品”，而不是必需品。
“从我们提出的有关通胀上升对个人财务影响的问题中我们得知，大约 60% 的家庭要么担心，要么非常担心，”Northedge
Kantar 于 2022 年 3 月推出了第一项娱乐点播研究，每季度对 10,000 名澳大利亚人进行纵向抽样调查，并且每次增加 1500 名新订户。它表示，它代表了按年龄、性别和地区划分的所有澳大利亚家庭。
尽管有所下降，Netflix 的家庭普及率仍然是澳大利亚最高的据 Kantar 称，紧随其后的是 Amazon Prime Video、Disney+、Stan 和 Binge。
Morningstar 分析师 Brian Han 表示，在生活成本危机期间，澳大利亚人的消费和改变并不令人意外。尽管仅凭几个季度的数据很难做出判断。
“全球流媒体的情绪肯定发生了转变，”韩说。 “过去只关注订阅者及其增长。”
他表示，投资者越来越希望了解用户群是如何货币化的。 “你如何将这些货币化？你从他们身上赚取了多少利润？你将这些利润中的多少用于再投资于内容？”
Han 表示，澳大利亚 2600 万人口无法维持市场上的流媒体数量。未来几年不可避免的整合。
Northedge 表示，由于成本压力，广播视频点播服务正在取得收益。澳大利亚的广播视频点播服务包括 9Now、7Plus、10Play 和 ABC iView。
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