每次穿着成本是经验丰富的购物者用来证明花钱买一双厚实的 Loewe 乐福鞋或一件 Zimmermann 连衣裙的合理性的计算方法，但它面临着来自新支出公式的竞争：每次睡眠成本。
奢侈品品牌正在走出衣柜，悄悄出现在名牌床单之间、上面和下面，包括价值 4281 美元的加重羊毛毯、4380 美元的睡衣和价值 100 万美元的床。
Billie Eilish 和 Jesse Rutherford 身着 Gucci 睡衣和毛毯出席洛杉矶洛杉矶艺术博物馆 (LACMA) 晚宴， 2022 年 11 月.图片来源：Getty
Olivia Von Halle、Sleeper、Gucci 和 Kiki de Montparnasse 的图案睡衣是入门毒品 –无需处方 - 卧室配件利用健康来瞄准富人，同时让其他人变得更富有。
包括床垫和枕头在内的全球睡眠市场在 2020 年创造了 600 亿美元（900 亿美元）的收入，并且预计到 2030 年将达到 1,120 亿美元。
“自 COVID-19 封锁以来，睡眠已成为我们业务中日益重要的一部分，”斯堪的纳维亚家具专家 Great Dane 的创始人安东·阿萨德 (Anton Assaad) 说道。 “我们的卧室和睡眠成为我们的避难所，而且这种情况一直持续着。在澳大利亚，人们对健康的追求非常强烈，而睡眠是其中的重要组成部分。”
本月，Great Dane 开始备货来自 171 年历史的瑞典品牌 Hästens 的床具，起价为 32,000 美元价格接近 100 万美元。
睡眠的大手笔。海丝腾床垫的天然层，其中以马毛、亚麻和羊毛为特色；美利奴羊毛睡眠品牌 S睡在大卫琼斯那里。
“我们已经有了相当多的线索，所以在澳大利亚肯定有一定的品牌知名度。这反映出澳大利亚人想要世界上最好的床。”阿萨德说道。他计划开设独立的海丝腾专卖店。
带有独特的蓝色格子，出现在《艾米丽在巴黎》的剧集中
em> 并参观了说唱歌手 Drake 的多伦多公寓，海丝腾的床采用手工放置的弹簧以及层层梳理的马毛、亚麻和羊毛，自 1852 年以来在同一家瑞典工厂组装。Drake 价值 40 万美元的 Grand Vividus 床垫，组装需要 600 小时。
广告Tom克鲁斯、安吉丽娜·朱莉、弗拉基米尔·普京和瑞典皇室都经常出现在海丝腾的床上。
正在加载“人们认为它是一个为他们的生活增添重要价值的品牌，”阿萨德说。 “运动员总是希望通过睡眠使自己的健康状况提高 1-2%。现在越来越多的人愿意为此付费。”
前纽约广告主管 Indi McCullough 将马毛和亚麻留给瑞典人，并专注于澳大利亚美利奴羊毛，作为她的 Shleep 床上用品系列的一部分，该系列推出了5 月份在 David Jones 举行。
在充斥着 Frette、Ralph Lauren 和 Yves Delorme 等设计师品牌的市场中，Shleep 专注于技术而不是奢华标志，售价 1637 美元的被子和 310 美元的枕套
“通过技术美利奴羊毛编织，我们正在改变人们对在羊毛的包围下睡觉意味着什么的看法，”麦卡洛说。 “如果你感觉到大多数衬垫，它们就像 ugg 靴子的内部。这些床单和我们的镇静毛毯就像兔毛。”
“大学研究表明，在超细美利奴羊毛的包围下更容易入睡。现在的重点是在人们购买之前对他们进行教育。你不能只试穿床单。”
目前，Shleep 已上线，并在 David Jones 的悉尼旗舰店进行了 VIP 展示。
“我们的顾客关心睡眠，自封锁以来一直在这方面进行消费。”David Jones 家居总经理 Chris Wilson 说道。 “竞争很激烈，但我们只需要让顾客感受到这一点，让他们了解我们的产品。”
与海丝腾不同，海丝腾不愿成为奢侈品牌，尽管销售的床比普通床还要贵。麦卡洛 (McCullough) 的爱马仕 (Hermès) 铂金包倾向于独特。
正在加载“美利奴羊毛是奢华。所以，价格很高。这是一个超奢华的睡眠品牌。”
“我想拥有睡眠弧线，”麦卡洛说。 “我想成为一个睡眠健康品牌，而不仅仅是一个床上用品品牌。没有人真正将床单视为睡眠性能。”
与 David Jones 的客户一样，尽管面临经济逆风，McCullough 仍专注于欧洲和美国市场。
“如果你看看市场上，富人越来越富，大众品牌太多。富人在睡眠这样重要的事情上花钱是不会有问题的。他们会在假期随身携带 Shleep，或者希望再购买一套。“
通过我们的 Live Well 充分利用您的健康、人际关系、健身和营养时事通讯。 每周一将其发送到您的收件箱。
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联