曾经有一段时间，在卡戴珊家族和“裸装”出现之前，时尚界最性感的东西就是 French Connection 著名的“fcuk”标志。
但时代变了，这家澳大利亚公司已经持有这个英国品牌 25 年的经销权正在将其带向新的方向，将品牌重新命名为 Unison，这是对其对性别服装的开放态度的认可。
在澳大利亚推出 Unison（French Connection 的后继产品）活动中的模特。< /p>
该品牌的设计师 - Peter Lew 旗下的 Brandbank Group - 表示 Unison 将于 8 月推出，将提供与 French Connection 相同的核心产品，以及“真正的优质时尚风味”。
“建立一个新品牌来取代 French Connection 意味着我们可以更好地响应澳大利亚客户……[并提供]优质的产品系列，”Peter Halkett 说道上周开始担任 Brandbank 集团首席执行官。
Halkett 是一位零售业资深人士，曾在 2008 年全球金融危机期间领导户外品牌 Kathmandu，他也同意在当前环境下推出新品牌是一场赌博。 “我们知道从知名品牌转向新品牌存在风险，”他说。 “但我们会着眼于未来五年、十年的最佳表现。”
品牌重塑在时尚界很常见。就在上周，传统品牌 Paco Rabanne 宣布将其名称缩写为 Rabanne。 2020 年，在海外出现类似名称的品牌后，Rebecca Klodinsky 将她的澳大利亚泳装品牌 Frankii Swim 更名为 IIXIIST（发音为“exist”）。
著名的“fcuk”标志。信用：约翰·伍德斯特拉
拥有 51 年历史的 French Connection 品牌于 2021 年出售给新所有者，Halkett 表示现在是终止澳大利亚分销协议的时候了。不过，他强调，French Connection 可能会通过另一个分销网络继续在澳大利亚开展业务。
尽管 French Connection Australia 拥有自己的设计团队，但有人担心新所有者可能希望收紧控制，这意味着品牌重塑Unison 感觉不错。 Halkett 说：“他们的想法可能使其更具限制性。”
广告他指出 Topshop 实验的失败（该英国品牌在九年后于 2020 年退出澳大利亚）是一个警示，说明海外品牌在进入澳大利亚等市场时可能过于狭窄。
正在加载“我们不希望出现无法响应澳大利亚客户的环境，”他说。
Unison 的价格范围大多在 50 至 280 美元之间，但仍将作为一个“双性别”品牌运营，但 Halkett 表示，该品牌背后的意识形态更具流动性，针对的是 25 岁至 40 岁的“澳大利亚中部”顾客，他们“追求时尚”，希望自己的休闲装精致、时尚。
尽管 Halkett 预测零售环境将变得“非常艰难”，但他相信该集团的品牌（包括 Seed 和儿童护肤品牌 Allkinds）能够渡过难关。
“这些艰难时期来来去去，”他说。 “我看到的是那些保持积极态度并继续真正照顾客户的品牌，继续表现出色。
“在困难时期，客户会感到没有安全感，因此人们会涌向优质产品。他们会选择自己信任的品牌 - 显然 Unison 不属于该类别，但该组中的其他品牌适合。”
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