从童年的泰迪熊到在操场上交换神奇宝贝卡，我们都对儿时喜爱的玩具有美好的回忆。
但制作流行玩具背后的过程很复杂，需要后勤专业知识、创意热情，以及如今大量的上网时间。
随着社交媒体和游戏改变孩子们的玩耍方式，新玩具必须跨越实体和数字平台，才有机会成为新的必备物品。
2024 年欧足联吉祥物的创造者达兰·加纳姆 (Darran Garnham) 现年 46 岁，曾参与制作和销售《口袋妖怪》、《莫西怪兽》和《Among Us》玩具团队，以及《玩具总动员》和《小黄人》等大片制作团队。
这位玩具创造者向《每日邮报》讲述了他如何在三个孩子的帮助下以设计和制造玩具为职业。
达兰·加纳姆 (Darran Garnham)，46 岁，是他在 2020 年封锁期间创立的玩具公司 Toikido 的首席执行官，是玩具革命的幕后推手。他的家庭办公室里摆满了他的创作，包括一个 4 英尺高的彩虹色吉祥物即将推出的 Piñata Smashlings 系列名为 Dazzle。
Garnham 先生，首席执行官Toikido 是他在 2020 年封锁期间创立的玩具公司 Toikido 的创始人，他是 Piñata Smashlings 玩具革命的幕后推手。
< p class="imageCaption">欧足联公布了 2024 年欧洲杯吉祥物 - 展示泰迪熊设计，帮助孩子们在比赛前保持活跃先生加纳姆 (Garnham) 是 Toikido 玩具公司的首席执行官，他在 2020 年封锁期间创立了一家玩具公司，他是玩具革命的幕后推手。
由于在企业岗位上无休止的出差，筋疲力尽，当他的妻子告诉他是时候“支持自己”时，他决定在大流行期间独自出发。
他的家庭办公室挤满了人里面摆满了他制作的玩具，包括即将推出的 Piñata Smashlings 系列的一个 4 英尺高的彩虹色吉祥物，该产品被称为 Dazzle。
在给吉祥物命名的过程中，他笑称有点像给宠物命名。他四岁的狗被命名为圣诞老人，因为这只小狗是平安夜的礼物。
'我们的老狗被称为弗兰克，以弗兰克·辛纳屈的名字命名”，他解释说这些名字需要有一个故事，“令人眼花缭乱是因为有很多糖粉和皮纳塔”。
墙壁被覆盖了在他与大品牌合作的海报和纪念品中。办公室里的架子上摆满了玩具和鲜艳的小雕像，有新的，有旧的，都是他帮助推向市场的。
甚至还有一封毛里西奥·波切蒂诺的签名信，托特纳姆热刺队主教练，感谢他在足球经理表示球队将“走向无限”后送来的巴斯光年雕像。d Beyond，《玩具总动员》角色的口号。
世界上所有的 Moshi 怪物！玩具创作者达兰·加纳姆 (Darran Garnham) 的收藏品收藏
“我当时正在制作《玩具总动员》，所以我给他寄了一辆巴斯光年，上面有我孩子们在托特纳姆的照片衬衫。我说：“我不需要宣传，我只是作为一个粉丝来做这件事，祝你决赛好运。”
'然后一位朋友发来了阿根廷电视台的链接，他把它放在桌子上。他正在接受这次采访，他用西班牙语说话，但他突然说，“巴斯光年”，然后他举起了我的巴斯光年。”
他的油彩十足十二人团队对其速度感到自豪，他们在短短五个月内将玩具推向市场（行业标准是一年多），并且他们的数字输出。
但他们一直在英国的生产上举步维艰，这扰乱了可持续发展计划。
只是一些Darran Garnham 的家庭办公室里排列着数十个 Piñata Smashlings
随着社交媒体和游戏改变孩子们的玩耍方式，新玩具必须跨越物理和数字平台才能拥有有机会成为新的必备品。
更多 Piñata Smashlings 在其创造者达兰 (Darran) 的家中占据一席之地Garnham
“有些事情你就是无法超越。产品总是会被运送到世界各地，其中涉及船舶。
“在这里制造很难。”我们为青少年癌症信托基金做了一个项目，制作了一尊雕像，制作了 500 个限量版人物，所有收益都捐给了慈善机构。我试图让这个在英国制造，但我做不到。最终，我们不得不在中国制造它。”
Toikido 生产的玩具可以在 Roblox（游戏平台）等平台上在线扮演角色目标受众是年龄较小的儿童，其月用户量在 2021 年达到 2.2 亿峰值。
这位体育科学专业的毕业生最初从事零售业，在 Tesco 工作，后来进入业内一些最知名的公司，包括 Mind Candy、NBC 环球和环球。
Garnham 先生解释说，他开始涉足玩具行业是因为他需要支付租金，但很早就意识到这可能非常有利可图。
由 Toikido 首席执行官 Darran Garnham 创建的“The Who”头条雕像为青少年癌症信托标题筹集资金
Toikido 首席执行官达兰·加纳姆 (Darran Garnham) 透露，他制作了 500 个限量版玩偶，为青少年癌症信托基金会筹集现金
“在我加入该基金会的第二天”乔布斯现在是一个很好的朋友，带着照顾口袋妖怪贴纸的薪水来到办公室。这张版税支票是你为慈善机构获得的喜剧支票之一，金额超过 300 万英镑，他还带着瓶子来了香槟。
'大学毕业后，我当时和妈妈住在一起，我回到家说：“没关系。我想这是一个很好的行业。”'
(替换为摄影师提供的更好的照片） - 他的家庭办公室里摆满了他职业生涯中的玩具，包括 Moshi Monsters 和 Below Us 人物
成功来得很快。 Garnham 先生致力于制作 Moshi Monsters，这是一种小雕像，在 2010 年代初期曾掀起一阵狂热，但随着市场上以 Moshi 为主的产品变得饱和，这种小雕像很快就销声匿迹了。
这股热潮背后的公司 Mind Candy 很快从只有 9 名员工发展到了 200 多人，加纳姆先生表示，他从这些小怪物最终崩溃中吸取的教训帮助他建立了自己的公司。
'我们做得太多太快，导致市场过度饱和。所以现在，我们非常谨慎，在不同平台上提供更多内容。因为我们有网络世界，所以我们拍了一部电影。但没有动画，你确实需要它，”他解释道。
玩具疯狂的父亲-三经常依赖孩子的反馈
最近，他的公司制作了《我们之中》的封锁粉碎游戏中的玩具人偶。这款以太空为主题的游戏，竞争对手们齐心协力寻找“叛徒”，一个正在慢慢杀死其他人的角色，自推出以来两年内销量已超过 2000 万份。
< p class="mol-para-with-font">他将“Among Us”的成功归功于他的长子 Freddie，他为他们在宣传中加入的游戏画了漫画。这款游戏很不寻常，加纳姆先生说，因为角色没有性别。他说，尽管取得了一些进展，但大多数玩具仍然是“女孩玩具”或“男孩玩具”。
谈到美国沃尔玛的性别分裂，他补充道：“它是非常粉红色的，或者是蓝色的，或者其他任何颜色。”
但他认为这种情况可能正在改变，这表明电影的受欢迎程度像《冰雪奇缘》和《莫阿娜》一样，鼓励父母让孩子们玩更多种类的玩具。
“我儿子四岁了，他想要一件艾莎裙子。我有一段精彩的视频，内容是他参加化装舞会并热爱生活。”
这位玩具大师的家人往往是第一个看到新玩具的人玩具，他会利用三个小孩的反馈来确保它们是正确的。
关注他们正在观看和看到的 YouTube 用户他们正在玩什么游戏可以帮助他预测下一件大事。
“在新冠疫情之前，我经常旅行，玩《玩具总动员》和《小黄人》全世界。然后大流行阻止了我，我能够在他们身边，只是看着他们在做什么，在玩什么。
“我们之中来自倾听”给他们。然后我追捕加纳姆先生表示，虽然该公司与网络影响者合作，包括医学系学生 NintendoGrl 和拥有超过 900 万粉丝的 TikToker，他们不想被卷入付费广告游戏。
“我们确实有影响者，但我们没有付钱给他们。我们将他们作为真正的内容创作者引入。目前我们正在与两家大公司进行谈判，我们将给予他们一些游戏所有权。然后，如果游戏成功，他们就赢了。
“我想非常纯粹地做到这一点，然后如果它不起作用，那就不起作用，但至少我们没有尝试购买它来让它发挥作用。”
不仅仅是孩子们对 Garnham 先生生产的玩具感兴趣，他将这一点归咎于年轻人在体验上花费更多。
“我们行业中增长最快的领域之一，他们称之为“Kidult”。我认为推动这一趋势的是这一代人拥有更多的可支配收入，但不一定能够登上房产阶梯。他们说：“为什么不呢？”
“新冠疫情期间，人们意识到即使不出门也能玩得开心，并找到了其他方法与人互动，发现不同的兴趣。
“当我们为更多成年受众做东西时，我们可能会更加重视产品，所以当你拿起它时，里面有一点。它的定价不同，市场策略也会不同。”
影响玩具行业的生活成本危机并未带来影响。父母不再给孩子买新玩具。
“这个行业并不能抵御经济衰退，但我们仍然会先给孩子买，然后再给自己买。”孩子们比我们先拿到东西。但我们已经考虑了定价。”Garnham 先生说道。
玩具公司首席执行官表示，制作好的玩具和游戏的关键是让它们受到年幼儿童的喜爱，他们想要比自己年龄更大。
'如果你下来了，你就永远无法上去。或者你可以上去，但 20 年后，人们会购买复古 T 恤。”
他开玩笑说他也不能幸免他的孩子们想要最新的玩具 - 他的大儿子甚至鼓励他放弃他那辆耗油的四乘四的汽车，转而购买电动大众汽车。低估了纠缠者的力量。这确实是玩具行业的驱动力：纠缠的力量。”
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