针对大型科技公司主导地位的国际监管反对声浪越来越大，据报道，欧盟即将对谷歌处以巨额罚款，并有可能拆分其利润丰厚的广告业务。
彭博社周一首次报道称，经过 2021 年开始的长期调查后，欧盟委员会可能会在本周对谷歌的广告技术模式发起反垄断投诉，该模式通常被称为“adtech stack， ” 争辩说它限制竞争对手访问在线广告的用户数据，同时利用这些数据为自己的服务服务。
监管机构对谷歌和其他全球科技巨头设定了一个大目标。Credit: AP
Google 已因反竞争行为被欧盟罚款超过 80 亿欧元（133 亿美元） ，尽管它仍在挑战最大的罚款（41.25 亿欧元）——这是欧盟有史以来开出的最大罚款。该行动与谷歌坚持要求 Android 手机制造商携带其搜索和网络浏览器应用程序以访问 Google Play 商店有关。
美国司法部发起了一项非常相似的行动。与 17 个州一起，它指控谷歌通过其集成的广告技术堆栈非法垄断关键的数字广告技术，网站发布商依赖这些技术来销售广告，广告商依赖这些技术来购买广告和吸引客户。该诉讼预计将于 9 月举行听证会。
在英国和荷兰，一些出版商也对谷歌采取了行动，要求赔偿高达 250 亿欧元的损失，以弥补由此造成的收入损失其所谓的反竞争行为。
Loading英国正在单独审查 Google 的在线广告行为，其他司法管辖区也是如此，包括澳大利亚，在这些司法管辖区中正在考虑立法或行为准则（澳大利亚的偏好）对少数科技巨头（主要是美国科技巨头）在在线商务和支撑这种主导地位的整个供应链方面取得的主导地位做出回应。
不仅仅是谷歌。 Facebook 在美国和欧洲也面临反垄断诉讼；联邦贸易委员会本周要求美国联邦法院阻止微软以 750 亿美元（1130 亿美元）收购游戏公司动视暴雪的提议，而就在上周，推特在自愿退出收购协议后还受到巨额罚款或欧洲禁令的威胁。代码（将于 8 月成为强制性代码）以防止虚假信息。
EC 对谷歌的预示行动是，鉴于欧盟一直是针对反竞争活动和内容节制的最积极的司法管辖区大型科技公司，尤其具有威胁性。它是 Google 商业模式的核心，目标是其大部分收入。
广告Google 收集用于定向广告的用户数据。它向第三方出售广告空间。它作为这些广告商和消费者之间的经纪人介入。它限制icts 第三方访问用户数据的能力，同时将其提供给自己的广告中介服务，例如 Double Click。它希望阻止第三方在其网络浏览器上放置他们的“cookie”。
广告技术堆栈产生了其去年 2250 亿美元广告收入中的约 80%——总收入约为 $ 2800 亿美元——强制撤资或高达其全球收入 10% 的巨额罚款的威胁是一个可怕的威胁。
谷歌描述了在美国和欧洲针对其广告技术堆栈的行动基于有缺陷的论点，并声称，如果他们成功了，他们将减缓创新，提高广告成本并限制小企业和出版商的发展。它将不可避免地挑战欧盟委员会采取的任何行动，就像过去被罚款时所做的那样。
虽然针对谷歌的预期行动可以追溯到 2021 年，但欧洲人已经或即将获得，获得监管数字内容和商业的两项强有力的立法。
数字服务法案（主要监管社交媒体内容、用户数据的使用和用户隐私）和数字市场法案（监管数字平台，被视为在线商务的守门人，并以竞争政策为重点）于去年 11 月生效，但要到明年 2 月/3 月才能完全执行。
加载中推力立法的目的是剥夺平台的市场力量，将更多的力量交给用户和竞争对手，并以罚款、撤资和禁止执法工具为威胁。在它们之间，这两项立法是对大型技术主导地位的严重攻击。
这些平台通过创新和收购建立了这种主导地位，直到最近，这些平台对美国的大型科技公司将它们视为全国商业冠军和美国技术霸权的典范，并反对其他司法管辖区对其活动进行监管的努力。
情况已经改变。或许令人惊讶的是，拜登政府加入了国会共和党人的行列（尽管出于不同的原因），他们担心科技公司的市场力量和行为，以及（同样出于不同的原因）他们携带但不承担责任的内容
美国和欧共体举行了一系列讨论，包括今年 3 月的一次讨论，内容是关于合作监管数字市场和数字经济以确保公平竞争的方法。就拟议的合并进行联络、制定广泛通用的数字垄断方法以及在执法方面进行合作是对话的关键要素。
西方最大的两个数字商务市场的监管机构和立法者之间的任何实质性共识都将成为事实上的全球标准，或者至少是西方世界其他国家的标准——尽管应该指出的是，中国一直在对其本国科技行业的大端反竞争行为和结构进行非常重要和破坏性的打击。< /p>
平台的商业力量和社会意义，以及它们对传统行业造成的破坏商业，这意味着它们最终将不可避免地受到某种程度的监管。
欧洲人可能会制定最规范的法律，而预期英语圈将采用更加基于原则的制度。
虽然毫无疑问，作为大型科技商业模式共同特征的生态系统或“围墙花园”确实为消费者带来了利益和便利，但它们也限制了竞争和消费者利益。
Loading在这些平台上部署生成式人工智能，能够彻底改变我们的生活和工作方式以及公司的竞争方式，只会增加对控制他们做什么和如何做的审查和努力。
在过去的几十年里，科技巨头建立统治地位的随心所欲的时代似乎正在结束。
现在，看来，他们将打一场后卫行动，面对面相当令人生畏的监管，以尽可能多地保留其主导地位及其产生的收入。
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