维多利亚州政府对地铁平面广告的禁令被描述为对该州报纸的打击，这将意味着数百万美元从维多利亚州的两个最大的头衔，The Age 和 Herald Sun 转移。
该决定于 7 月 1 日生效，是基于对“观众所在位置”的判断，州长丹尼尔·安德鲁斯 (Daniel Andrews) 周二表示。
安德鲁斯说：“我们不会为将我们的努力更加集中在在线、数字 [和] 电视上而道歉——那是观众所在的地方，也是纳税人投资回报所在的地方。”
维多利亚州州长 Daniel Andrews 将把政府广告的重点转移到在线数字电视上。图片来源：Dan Peled
2022 年，州和联邦政府在报纸广告上花费了 4010 万美元，几乎占 209.3 美元的五分之一根据标准媒体指数，报纸总预订量达 100 万美元。 2022 年印刷预订总额下降了 8.2%，而数字广告支出为 1.069 亿美元，同比增长 7.1%。
安德鲁斯政府多年来一直在削减印刷广告支出.截至 2021-22 年，该州 1.506 亿美元的媒体预算中有 9.6% 用于“新闻”类别，相当于 1446 万美元。
在 2013-14 年，Napthine 自由党政府花费了 25%其在报纸上的媒体预算为 9600 万澳元，而联邦一级为 17%。
去年 4 月，审计长对维多利亚州政府进行了审查，以检查活动是否符合法律，通过了2017 年，确保政府广告符合公共利益，并停止公共部门机构发布政治广告。它得出的结论是，竞选活动并未完全遵守 2017 年的法律，建议审查法律并加强对政府广告的监督。
虽然最近国家广告支出膨胀，这主要是由于大流行的公共服务信息传递，但安德鲁斯说他正在寻求“重新平衡”这个数字。
广告一位因客户冲突而匿名发言的广告主管质疑决策过程。
“它看起来和闻起来都像是 Dan Andrews 的电话”，这位高管说，并将其描述为对报纸的“干净利落的勾拳”。
“这是关于人们获取信息的地方，”安德鲁斯本周表示。 “我们将在网站上做广告，并根据受众的位置做出 [a] 判断。”
将政府广告支出从印刷品中撤出的决定仅适用于维多利亚州的地铁标题 – Age 和 Herald Sun – 以及全国性的头衔 The Australian Financial Review 和 The Australian。
它不适用于区域和农村媒体或多元文化媒体。政府ent 将继续投放立法要求的广告。
维多利亚州政府的区域传播政策要求每年竞选媒体支出的 15% 用于区域和农村媒体。在 2021-22 年，这一数字高于要求，达到 20.7%。
正在加载虽然新闻集团执行主席迈克尔米勒周三称政府的决定是“对那些敢于追究责任的人的恶意行为” , Andrews 坚称这一改变纯粹是基于有效性。
根据 Roy Morgan 的数据，每月共有 2060 万年龄在 14 岁以上的澳大利亚人通过印刷版或数字版阅读新闻，占总人口的 96% .
根据 Roy Morgan 的数据，65 岁以上的澳大利亚人中有 70% 每周阅读印刷报纸——超过同一人群中访问社交媒体的 65%。过去一周，有 951,000 名澳大利亚人阅读报纸但不看电视。
每月有 58% 的澳大利亚成年人继续阅读纸质新闻，墨尔本地铁的读者人数在第一季度增长了 1%今年。在全国范围内，截至 2023 年 3 月 31 日的一年中，读者人数下降了 1%。
“即使在印刷领域，新闻读者人数也占有一席之地。令人印象深刻的是，每月有 1240 万澳大利亚人接受印刷新闻，一周内有近 100 万人选择印刷报纸而不是电视，”行业机构 ThinkNewsBrands 的执行总经理凡妮莎·莱昂斯 (Vanessa Lyons) 说。
政府广告将从 7 月起不再印刷，而是移动到数字平台。图片来源：Paul Rovere
悉尼先驱晨报和 The Age 是印刷版和数字版阅读量最大的新闻品牌，每月读者分别为 810 万和 560 万，Herald Sun 为 430 万。在维多利亚州，每月有 260 万澳大利亚人购买一份The Age 或Herald Sun。
维多利亚州政府越来越多地转移其重点到数字渠道，2021-22 年将 45% 的广告预算花在了在线或社交平台上，而去年这一比例为 35.2%。
州政府的媒体服务总代理合同，由州政府任命财政部由媒体传播机构 OMD 持有，该机构还为新南威尔士州政府以及 Coles 和 Telstra 等澳大利亚主要品牌提供服务。
OMD 拒绝置评。与此同时，新南威尔士州客户服务部发言人表示，新南威尔士州政府不打算追随维多利亚州的脚步。
“新南威尔士州政府没有停止在大都市印刷报纸上做广告的计划，”发言人说。
该公司本周给九号台和新闻集团的一份说明中写道：“OMD 已被告知，从 7 月 1 日起，主要城市报纸上的所有维多利亚州公共部门印刷广告将停止，但要求的广告除外根据法令。数字出版物中仍会刊登广告。”
Nine 的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森 (Michael Stephenson) 表示，虽然他对这一决定感到“困惑”，但该公司仍坚持前进与州政府的关系不好，情况不会更糟。
他同意米勒的评论，即该决定“表现出对其本应服务的人民的需求不屑一顾”。
Stephenson 说，许多维多利亚人从 The Age 的印刷产品中获取全部或大部分新闻，并且通过削减开支“你放弃了接触大部分维多利亚公众的机会”。
去年，安德鲁斯政府宣布与澳大利亚美联社达成一项为期三年、价值 270 万美元的协议，以加强地区报纸和广播新闻公告。
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