澳洲灾难性的 Dylan Mulvaney 合作背后的 Bud Light 营销副总裁“不能谈论”争议

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Bud Light 的营销主管“不能谈论”关于在品牌广告中使用跨性别影响者 Dylan Mulvaney 的有争议的决定。

副总裁 Alissa Heinerscheid 今年早些时候休假，原因是这家酿酒巨头决定使用 26 岁的 Mulvaney 参加疯狂三月活动。

39 岁的 Heinerscheid 并不是唯一一个在造成十年来最大的企业灾难的强烈反对之后辞职的人——主流品牌副总裁 Daniel Blake 也辞去了自己的职务.

但在老板们表示与 Mulvaney 合作的决定是由“没有管理层知情或批准的外部机构”做出的之后，他们的突然离开似乎为时过早。

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当 DailyMail.com 就她不知道该活动的说法与 Heinerscheid 联系时，Heinerscheid 拒绝发表评论——但一位朋友说：“她不应该谈论它，她不能'，在被迅速带走之前。

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副总裁 Alissa Heinerscheid（左）今年早些时候因围绕这家酿酒巨头决定使用 Mulvaney 的争议而休假

自从 Mulvaney 的帖子于 4 月 1 日在她的 Instagram 上发布以来, Anheuser-Busch 市值缩水超过 260 亿美元

目前尚不清楚海纳沙伊德是否曾在中央公园附近她价值 800 万美元的公寓附近被人看到，正在公司休带薪假，但她于 2022 年加入，并发誓要重塑公司形象。

3 月 30 日，Heinerscheid 接受了一家企业的采访在播客中，她说她想让 Bud Light 不那么“古怪”，而更加“包容”。

两天后，即 4 月 1 日，Mulvaney - 谁2021 年开始转型为女性——作为品牌合作伙伴亮相。

该公司表示，Heinerscheid 和 Blake 都“决定”暂时辞职，但他们的据报告，决定不是自愿的。

'鉴于这种情况，Alissa 决定休假，我们支持这一点。该公司表示，Daniel 还决定休假。

Heinerscheid 的工作由最近担任全球副总裁的 Todd Allen 接任百威啤酒。

罐头惨败如何爆发的具体细节仍处于保密状态，尽管抵制继续影响受损品牌的销售和市场价值。

< p class="mol-para-with-font">自从 Mulvaney 的帖子于 4 月 1 日在她的 Instagram 上发布以来，Anheuser-Busch 的市值已经缩水超过 260 亿美元。

当被 DailyMail 联系时。 com 关于声称她不知道该活动的说法，Heinerscheid（左）拒绝发表评论——但一位朋友在被带走之前说：“她不能谈论它”

目前尚不清楚 Heinerscheid 是否正在休带薪假公司，但她在 2022 年加入，并发誓要重塑公司形象

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罐头惨败如何爆发的具体细节仍处于保密状态，尽管抵制在加入 Dylan Mulvaney 后继续影响受损品牌的销售和市场价值

根据全球首席执行官 Michel Doukeris 的一份声明，该公司被迫向受抵制影响的一线工人提供“经济帮助”。

销售根据 Bump Williams Consulting 的数据，截至 5 月 20 日的一周，Bud Light 的销售额也比一年前暴跌了 25.7%。

这是自 Mulvaney 争议以来销售额出现最大跌幅，Bud Light 从 4 月 1 日到 5 月 20 日下降了 24.3%。今年夏天它在美国的营销支出试图提振疲软的销售。

这一营销决策似乎是美国历史上最糟糕的决策之一

只有 J.C. Penney 打败了 Anheuser-Bush，并且看到他们的股票在 2012 年因一对女同性恋夫妇和他们的女儿而暴跌超过 25%在一则广告中。

他们还聘请了 Ellen DeGeneres 作为代言人，并最终解雇了当时的首席执行官 Ron Johnsons，后者为这一举措辩护。

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Heinerscheid 的工作由最近担任百威全球副总裁的 Todd Allen 接任

Anheuser-Busch 的美国首席执行官 Brendan Whitworth 在争议爆发两周后发表了这份公开声明

它是最接近百威淡啤的竞争对手——目前仍然是美国最畅销的啤酒——即将倒下

Kid Rock 在发现伙伴关系后朝一箱啤酒开枪——大喊 ' F*** Bud Light 和 f*** Anheuser-Busch。祝你今天愉快'

它是 Bud Light 最接近的竞争对手——它Modelo Especial 目前仍然是美国最畅销的啤酒——接近于将他们推倒头把交椅。

专家预测，Modelo Especial 的销售额增长了 9.2%如果数字继续保持目前的水平，该品牌今年将超过 Bud Light。

Modelo 是去年美国排名第二的啤酒，根据 Bump Williams 的数据，Bud Light 的场外销售额为 38 亿美元，而 Bud Light 为 48 亿美元。

Bud Light 和 Modelo 均归 Anheuser 所有-Busch 的母公司 AB InBev。

但作为反垄断和解的一部分，Modelo 在美国的销售由竞争对手 Constellation Group 控制，不算作AB InBev 全球销量的一部分。

自 4 月 1 日以来，该公司的排名一直在下降，专家表示“每周都在变得更糟”。

安海斯布希主流品牌副总裁Daniel Blake也辞去工作

截至 5 月 20 日的一周，Bud Light 的销售额比去年同期下降了 25.7%

百威淡啤在美国各个地区的销量都出现下滑，其中落基山地区的销量下滑幅度最大

3 月 30 日，Heinerscheid（与丈夫 Henry) 接受了一个商业播客的采访，她在采访中说她想让 Bud Light 不那么“粗俗”，而更“包容”

但是他们的竞争对手同时为其品牌增加了 32 亿美元的市场价值。

拥有 Coors Lite 的 Molson Coors 的市场价值增加了​​ 22 亿美元，大约 20%，而喜力啤酒的销售额飙升至 10 亿美元，增长了 1.7%。

许多保守派名人在与他们联系后迅速放弃了 Bud Light与 Mulvaney、Kid Rock 一起射击几箱啤酒并说“去他妈的 Bud Light，去他妈的 Anheuser-Busch”。祝你有美好的一天。

在她的帖子中，音乐家 Kid Rock 将啤酒从他的酒吧里拉了出来，乡村歌手 John Rich 和 Travis Tritt 都公开谴责了乐队。

汇丰银行的分析师甚至下调了 Anheuser-Busch 的股票评级，因为它正处于营销失误的“危机”之中。

汇丰银行全球饮料部门董事总经理卡洛斯·拉博伊 (Carlos Laboy) 将 Anheuser-Busch InBev 的股票评级下调至持有状态。这意味着投资者不应买卖该公司的股票。

Michel Doukeris首次在财报电话会议上解决了与 26 岁的跨性别影响者 Mulvaney 合作引起的大规模反对

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继 Bud Light 之后，Modelo Especial 是去年美国第二大啤酒

在 Mulvaney 合作伙伴关系宣布前几天的播客节目中，Heinerscheid 说 Bud Light 在她去年夏天掌舵时正在衰落< /p>

他说，强烈反对表明存在“比 ABI 承认的更深层次的问题”，质疑它是否在“聘请最优秀的人才来发展品牌和衡量风险。'

在 Anheuser-Busch 试图与 Mulvaney 促销保持距离后，Bud Light 也面临来自相反方向的强烈反对，亲 LGBTQ 团体指责放弃跨性别影响者的公司。

Still, Anheuser-Busch InBev CEO Michel Doukeris 淡化了强烈反对的影响，称 Bud Light 在 4 月的前三周的美国销售额下降仅占 InBev 全球销量的 1%。

“我们相信我们有经验、资源和合作伙伴来管理这件事，”Doukeris 在本月早些时候与投资者举行的电话会议上说。

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