澳洲百威标志性广告背后的营销大师称公司毁掉了 20 年的工作成果

Robert Lachky，他是百威啤酒一些最具标志性的广告的幕后推手, 说 Anheuser-Busch 正在破坏他帮助创建的形象

该公司的高管试图声称 Mulvaney 从未真正与 Bud Light 合作，尽管他是变性人TikTok 明星在她 4 月初的视频中说了不同的话，其中甚至包括#budlightpartner 标签。

周一，Anheuser-Busch 全球首席执行官 Michel Doukeris 指责“错误信息和网上传播的“虚假信息”让人们相信罐头Mulvaney 的脸正在美国各地推出销售。

'我们从未打算将其用于一般生产和面向公众销售......它是一个帖子。他对英国《金融时报》表示，这不是广告。一周。

'我们需要澄清一个事实，即这是一个营地、一个有影响力的人、一个帖子，而不是一场活动。'

但是 Gray Eagle 发给零售商、酒吧和餐馆的一封信——该公司在圣路易斯附近分销 Anheuser-Busch 产品——声称 Mulvaney 广告是一家外部广告公司的心血结晶与该公司合作。

上面写着：'Anheuser-Busch 无意制造争议或发表政治声明。

'实际上，Bud Light 可以由社交媒体影响者发布，引发所有对话是由外部机构在 Anheuser-Busch 管理层不知情或未经批准的情况下提供的。

'从那时起，营销决策缺乏监督和控制的问题已经得到解决，并宣布了新的 Bud Light 营销副总裁。'

Anheuser Busch 全球首席执行官 Michel Doukeris 曾尝试声称该公司从未真正与 Mulvaney 合作，尽管早些时候声称该活动是从未与公司协商的外部机构的创意

他还声称，印有 Mulvaney 头像的罐头从未打算在美国销售

该公司此前宣布营销副总裁 Alissa Heinerscheid 休假，主流品牌副总裁 Daniel Blake 离职由于竞选活动的强烈反对而辞去职务。

该公司表示，两位老板“决定”暂时辞职，但据报道他们的决定并非自愿。< /p>

'鉴于这种情况，Alissa 决定休假，我们支持这一点。丹尼尔还决定请假，”该公司表示。

但拉奇基说，这些不断变化的借口只会伤害公司自己.

'很明显，InBev 继续用他们的防御性评论煽风点火，'他告诉纽约邮报。

Anheuser-Busch 将他们的两名最高级成员放在马尔瓦尼的视频遭到强烈反对后，营销团队休假。图为：Alissa Heinerscheid

Daniel Blake，安海斯布希主流品牌副总裁在 Bud Light 与 Dylan Mulvaney 的合作引发争议后，他已经辞去了工作

几乎在 Mulvaney 在 4 月初发布她的视频后，Anheuser-Busch 失去了更多市值超过 60 亿美元。

总体而言，Doukeris 在第一季度的收入为 16.5 亿美元后，2023 年第二季度的销售额总体下降了 26%，Doukeris 在上周的财报电话会议。

他表示，这家酿酒商在此期间公布的收入为 142.1 亿美元，也超出了预期，股价自年初以来上涨了 6%，在 12 个月内上涨了 12%。

尽管如此，上个月 Anheuser-Busch 的所有产品销量下降了 12% 以上，其中 Bud Light 的销量下降了惊人的 21.4%。

根据啤酒商业日报的最新数据，全国每个地区都可以感受到 Bud Light 销量的下降。

销售额在落基山脉各州下降幅度最大，下降了 29%，其中南大西洋、中西部和中南部均下降了 25%。

风滚草是怀俄明州的一家牛仔酒吧，在争议发生后放弃了百威淡啤，而是选择了吉尼斯黑啤酒。

东北中部地区的销售 - 包括密歇根州和在截至 4 月 22 日的一周内，伊利诺斯州和伊利诺伊州都出现了对啤酒的强烈抵制 - 下降了 23.5%。

啤酒最初是这家酿酒集团旗下唯一受到争议影响的品牌，但新数据显示其他几种产品的销量也有所下降。< /p>

百威啤酒受到连锁反应的打击，销售额下降了 11.5%。

另外两个 Anheuser-Busch 品牌也感受到了反弹的结果，Busch 下降了 5.3%，Natural 下降了 6%。

与此同时，竞争对手 Coors Light 上涨 17.3%，Miller Lite 上涨 19.1%，Yuengling 上涨 20.1%，Coors Banquet 上涨 27.9%，Miller Genuine Draft 上涨 7.3%。

Yuengling从容应对 Bud Light 销量下滑，上涨 14.7%，而 Miller Light 飙升 12.8%，Coors Light 上涨 10.9%，Coors Banquet 上涨 20.5%。

这与去年形成鲜明对比，当时 Bud Light 的销售额超过 48 亿美元，Modelo Especial 的销售额为 37.5 亿美元，而 Michelob Ultra 的销售额为 33 亿美元。

以美元计算，Anheuser-Busch 自 Mulvaney 竞选以来下跌了 6.1%，而 Molson Coors 上涨了 13.8%，Constellation 上涨了 8.7%。

Bud Light 下跌 17.2%，Busch 上涨 1.3%，Natural 下跌 0.2%，而 Budweiser 也下跌 6.7%。

竞争对手 Coors Light 是上涨 17.3%，Miller Lite 上涨 19.1%，Yuengling 上涨 20.1%，Coors Banquet 上涨 27.9%，Miller Genuine Draft 上涨 7.3%。

现在，分析师汇丰银行的董事总经理 Carlos Laboy 下调了 Anheuser-Busch 的股票评级，称其正处于营销失误的“危机”之中。

Carlos Laboy汇丰银行的全球饮料部门，将百威英博的股票评级下调至持有状态。这意味着投资者不应买卖该公司的股票。

他说，强烈反对表明存在“比 ABI 承认的更深层次的问题”，质疑它是否在“聘请最优秀的人才来发展品牌和衡量风险”。