澳洲特百惠的兴衰！这个标志性的厨房品牌是如何获得崇拜地位的

在澳大利亚中文新闻



这个品牌在 20 世纪 40 年代中期崭露头角，开创了食品储存的先河。

但经过将近 77 年的经营，特百惠现在正处于倒闭的边缘。

上周五，特百惠透露它“对其能力存在严重怀疑”面对现金紧缩和债权人的压力，在其财务报表错误导致其无法及时提交年度报告后继续持续经营。

与此同时，专家们现在表示，金融失误、电子商务时代直销模式的消亡以及廉价替代品的兴起- 包括来自食品配送的可重复使用的容器 - 都在特百惠的垮台中发挥了作用。

在当前惨淡的环境下，几乎很难相信该品牌以其著名的“特百惠派对”激发了 20 世纪的文化现象。

Brownie Wise（如图）离婚了单身母亲在 1940 年代后期发现了特百惠产品。她通过举办“特百惠派对”将这个品牌推向了全世界

更重要的是，这个品牌在已故女王那里也有一个粉丝——据说每天使用他们的产品，

FEMAIL 在此回顾公司的辉煌岁月 - 当消费者准备与特百惠说再见时。

品牌迷人的面孔

1946 年，来自新罕布什尔州的 Earl Tupper，创造了他的第一个聚乙烯厨具系列。

当时，美国仍未摆脱大萧条的影响，这位化学家想创造一种产品，可以帮助

有抱负的产品开发人员受到油漆罐上的气密密封的启发，并将其用作“Wonderbowl”的基础 - 上架次年。

1947 年，House Beautiful 对 Wonderbowl 的评论将其标记为“39 美分的精美艺术品”。

但是，真空密封的塑料容器非常新颖，起初购物者很谨慎 - 并且需要演示如何使用它。

Earl Tupper 和 Brownie 未注明日期的照片明智的。创始人于 1951 年聘请单身母亲担任营销副总裁

"https://i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/12/10/69738171-0-image-a-26_1681290661518.jpg" height="416" width="634" alt="一组未指明的女性参加特百惠派对，一些人戴着 1955 年特百惠产品制成的帽子" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />

一群未指明的女性妇女参加特百惠派对，一些人戴着用 1955 年特百惠产品制成的帽子

根据 History.com 的说法，困惑的顾客不断将密封盖退回商店因为他们认为他们不适合。

为了提高销售额，Earl Tupper 于 1951 年聘请离婚的秘书 Brownie Wise 担任他的营销副总裁。

几年前，一位旅行推销员试图向单身母亲推销她家门口的产品。

根据鲍勃·基林 (Bob Kealing) 2016 年的传记《派对生活》(Life Of the Party) 中，布朗尼 (Brownie) 对他的宣传很不以为然，因此她决定尝试自己销售特百惠 (Tupperware)。

为了赚外快，这位单身母亲开始在家里举办“特百惠露台派对”。

她后来说：'我需要钱 f或者我和我的孩子。所以我走出去并成功了。

Tupperware Home Parties 副总裁兼总经理 Brownie Wise 领奖1956 年来自波士顿销售高管俱乐部

当时，她一直在 Stanley Home Products 工作，并成为该连锁店在密歇根州的经理之一 - 在创始人之前告诉她：“管理不适合女性。”

虽然特百惠受到了媒体的好评，但它仍在努力改变店内产品.

由于布朗尼在 1949 年至 1950 年间的销量超过了主要百货公司，因此她获得了在佛罗里达州销售特百惠的独家权利。

从 1951 年到 1958 年，她负责特百惠 (Tupperware) 的销售工作，她因成为该品牌的迷人代言人而推动了公司的发展，该品牌的目标客户是其他家庭主妇。

作为第一位登上《商业周刊》封面的女性，Brownie 还向 Vogue 和 Glamour 的编辑进行了示范。

特百惠派对

图：英国居民参加 1963 年的特百惠派对。该品牌两年前才来到英国

1950 年代的特百惠广告，敦促家庭主妇举办自己的派对来买卖产品

妇女参加1955 年举办的特百惠派对，推销新品牌的塑料容器

就像英国的雅芳女士一样，特百惠开始为家庭主妇提供成为女性的机会在 1950 年代担任“顾问”并将产品销售给当地家庭。

在担任营销副总裁期间，Brownie 甚至编写了自己的“手册”新兵 - 包括任何成功的特百惠派对的“紧急必需品”。

据纽约邮报报道，布朗尼写道，派对的气氛应该是“放松”，因为“聚会的社交精神往往会降低在场人员的销售阻力”。

Wise 继续写道，“这是一个已被证明的事实你卖给一群 15 名女性的产品比你单独卖给她们的产品更多。”

在 50 年代和 60 年代，特百惠派对是购物者购买食品储存容器的唯一方式。

一则 1950 年代的派对杂志广告写道：“没有什么比特百惠更适合冰箱、冰柜、橱柜或桌子的了。”

1950 年代的特百惠广告展示了一位“顾问”在她家中举办派对，向其他人介绍产品

一则敦促家庭主妇举办特百惠派对的广告出现在 1960 年代的美国杂志上

'只有特百惠拥有获得专利的 Tupper Seal - 保存储存的食物如此新鲜，如此长久……但它在您的餐桌上看起来也如此迷人！

'每年都有数以百万计的女性通过流行的家庭聚会计划进入 Tuperware 的工作节省奇迹世界。

'邀请您的朋友来参加特百惠派对，并作为女主人收到一份可爱的礼物！'

当时，女主人将根据活动中的销售量获得免费产品。

专栏作家艾琳·科巴利·库恩 (Irene Corbally Kuhn) 在 1960 年为 Emporia Gazette 撰文，描述了她在纽约皇后区参加的特百惠派对。

她说: '晚会以游戏开始，所有的女性都从丈夫、家务和孩子中解脱出来，融入了这种场合的气氛中。

'只提供软饮料和饼干——这是一条不成文的规定，因此没有人会想在社交或经济上过度扩张。

< img id="i-da0eb21d1333a0fe" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7" data-src="https://i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/12/ 11/69741169-11964233-image-a-44_1681294113333.jpg" height="695" width="634" alt="图：特百惠 1965 年的广告。在 1950 年代和 1960 年代，特百惠派对是购物者唯一的方式可以购买食品储存容器" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />

图：特百惠 1965 年的广告。在 1950 年代和 60 年代，特百惠派对是购物者购买食品储存容器的唯一方式

'Mrs Stegmaier 展示新事物，讨论新方法使用它们。聚会持续了两个小时，结束后，妇女们点了她们需要的东西。其中一位客人宣布她想成为下个月的女主人。'

在她 1999 年出版的书《特百惠：塑料在 1950 年代美国的承诺》中，博士艾莉森·克拉克 (Alison Clarke) 写道：“特百惠 (Tupperware) 有一种强烈的理念，即女性完全支持女性。这就像一个大姐妹。'

随着家庭主妇数量的急剧下降和女性成群结队地进入劳动力市场，特百惠派对的受欢迎程度逐渐减弱。

突然之间，外出就餐比在家做饭更容易，不再需要特百惠来储存剩菜。

全球影响力

1961 年，第一届特百惠派对在英国举办。四年后，该公司在日本、澳大利亚和新加坡成立。

在接受 BBC 采访时，Alison Clarke 博士讨论了食品储存容器系列的国际吸引力 - 这些容器正在开发成不同的形状、尺寸和颜色。

加利福尼亚州 Target's San Bruno 商店的购物者浏览特百惠过道并检查新品

< img id="i-d72e1bf49ca60988" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAAIBRAA7" data-src="https://i.dailymail.co.uk/1s/2023/04/12/ 12/69743003-11964233-image-a-55_1681298319659.jpg" height="854" width="634" alt="一则 1980 年的特百惠广告，标语是“工作与娱乐相结合”。在此期间，特百惠派对的流行度有所下降" class="blkBorder img-share" 风格="max-width:100%" />

一则 1980 年特百惠的广告，标语是“工作与娱乐融为一体”。在此期间，特百惠派对的受欢迎程度有所下降

她解释说：“特百惠派对美化了枯燥的家务，只有认识的人才能购买谁卖了它，所以它是排他性的、社交的，以及与其他女性的关系。

'我开始认为这是一个剥削女性的资本主义阴谋，然后我遇到了所有这些因此而拥有美好生活的女性，并看到了它如何赋予她们权力。'

1965 年，有影响力的时尚杂志皇后 (Queen) 对特百惠 (Tupperware) 给予了认可，称赞它是“自腓尼基人发明玻璃以来家庭消费品领域最伟大的革命”。

2007 年，该品牌依然强劲，甚至启发了一部关于特百惠起源的百老汇音乐剧。

更重要的是，据说该公司在后苏联时期的俄罗斯拥有一支女售货员大军——据说其中许多人的年收入超过 50,000 英镑。

御扇

2003 年，一名卧底记者报道说，女王使用特百惠来储存她的麦片——促使销售额激增 80%

自 1960 年代在英国推出后，特百惠在已故女王那里也获得了令人惊讶的粉丝。

2003 年，一名卧底记者透露，这位去年 9 月去世、享年 96 岁的君主据说将她所有的东西都储存起来了。品牌容器中的各种早餐麦片，以保持新鲜。

此外，女王陛下的前任主厨达伦·麦克格雷迪透露，这些并不是她拥有的唯一特百惠产品.

在 2016 年与 Marie Claire 交谈时，这位前雇员 - 从 1982 年到 1993 年为女王工作 - 解释说：'人们总是说，“哦，女王必须用金刀和金叉吃掉金盘子。”

'是的，有时......但在巴尔莫勒尔，她会吃塑料水果黄色特百惠容器。'

由于皇室的启示，零售额激增——据报道增长了 80%。

有折叠的风险

data-src="/uploads/allimg/230414/022H95E0-26.jpg" height="787" width="634" alt ="Tupperware 的市场主导地位受到来自 Rubbermaid、Glad、Pyrex 和 Oxo 等其他流行品牌的竞争的威胁" class="blkBorder img-share" style="max-width:100%" />

Tupperware 的市场主导地位受到其他流行品牌（包括 Rubbermaid、Glad、Pyrex 和 Oxo）的竞争的威胁

昆士兰科技大学商业和零售专家 Gary Mortimer 教授表示，该公司未能创新或吸引年轻客户

Earl Tupper 和 Brownie Wise 怎么了？

1958 年，Earl Tupper 突然解雇了布朗尼，宣称她背叛了她

他说有人观察到她在豪宅里用特百惠盘子当狗碗。这违背了他将产品作为一种卫生的方式来储存食物的精神。

那年晚些时候，他于 1958 年将公司卖给了 Rexall Drug Company 1600 万美元并搬到哥斯达黎加避免身份证税。 1983 年，在他后来的发明——包括为旅行推销员使用的洗衣设备——未能大获成功后，他于 1983 年英年早逝。

同年，特百惠成为全球最大的直销商，年销售额达 6.2 亿英镑。

Advertisement

多年来，随着电子商务的兴起，直销模式普遍受到影响，依赖大量个人社区的公司卖家被迫重新考虑他们的商业模式。

去年 6 月，该品牌开始在亚马逊上销售，四个月后与 Target 建立合作伙伴关系，将他们的产品重新上架。

< p class="mol-para-with-font">但是，新的销售渠道似乎不足以挽救业务。

与澳大利亚《每日邮报》昆士兰科技大学商业和零售专家加里莫蒂默教授表示，该公司未能创新或吸引年轻客户。

'特百惠作为一个品牌已有超过 75 年的历史。它在 50 年代、60 年代和 70 年代通过产品创新和为厨具创造创新解决方案而发展壮大，”Mortimer 教授解释说。

'但是今天，市场上有大量的竞争产品，而您在食品储存方面所能采用的​​创新有限。'

p>

其他人指出，Tupperware 面临来自 Rubbermaid、Glad、Ziploc 等替代品的激烈竞争，甚至还有来自食品外卖和送货订单的可重复使用容器DoorDash 和 Grubhub。

“我不了解你，但我只是保存我的外卖容器并重复使用它们，”雅虎财经主播朱莉海曼说周一广播。

GlobalData Retail 零售分析师兼董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 告诉 CNN，“卖家数量急剧下降，消费者退缩在家居产品方面，以及一个仍未完全与年轻消费者建立联系的品牌都是特百惠面临的问题。

他说公司处于“不稳定的状态”位置'，因为它正在努力增加销售额，'资产轻'意味着它很难筹集资金。

'该公司曾经是一家他补充说：“解决问题的厨房用具是创新的温床，但它确实失去了优势。”周五，它表示正在努力寻找融资以维持业务，但如果不这样做，它将没有足够的现金来为运营提供资金。

特百惠 CEO Miguel Fernandez 表示，公司已经“踏上了扭转运营局面的旅程”

公司正在审查其劳动力和房地产投资组合，作为削减成本的选择。

首席执行官 Miguel Fernandez 在一份声明中说：' Tupperware 已经开始了扭转我们的运营的旅程，今天标志着解决我们的资本和流动性状况的关键一步。

'公司正在尽一切努力它有能力减轻近期事件的影响，我们正在立即采取行动寻求额外融资并解决我们的财务状况。”

特百惠也在努力避免被摘牌，此前纽约证券交易所对其发出警告，要求其在 3 月 31 日截止日期前未提交年度报告。

该公司股票最后交易周二早上 1.30 美元，比一周前下降 48%，比一年前下降 93%。

澳洲中文论坛热点