澳洲大码时尚:18 码以上购物的“非人性化”体验

在澳大利亚中文新闻




关于 T 台和红地毯上缺乏尺寸多样性的报道很多,尤其是在最近的成衣秀和所谓的“Ozempic Oscars”之后

但是想一想“普通”曲线优美的女性,她们发现很难去当地的购物中心找到适合自己尺码的东西,她们说这是时尚的一种表现业界对瘦的痴迷。

大码影响者曲线墨尔本 Proud Poppy 精品店的 Sam 记录了她在 TikTok 上购物时遇到的困难。

在墨尔本的 Proud Poppy 精品店,大码影响者 Curvy Sam 记录了她的困难在 TikTok 上购物。图片来源:Simon Schluter

37 岁的大码网红 Curvy Sam 不透露姓氏,她在最近前往墨尔本最大的购物中心之一查德斯通 (Chadstone) 的旅程中拍摄了自己的视频。

“作为一个大码女性,在查德斯通购物是不人道的,”她在视频中说,该视频几乎被观看了在 TikTok 上被点击了 100,000 次。

在澳大利亚,普通女性穿的标准尺码是 14 到 16 码(尽管品牌之间存在差异),但许多品牌仍然只穿 12 码。“曲线”或“加大码”通常被定义为 18 码及以上,但 60% 的女性被归类为超重或肥胖,这比 30 年前更接近中位数。然而,时尚界在很大程度上仍将其视为一个利基市场。

Curvy Sam 拍摄了自己拜访 Myer 和 David Jones 的视频,在录像中可以听到工作人员告诉她,他们不知道是否有任何品牌那里的库存超过了 18 号。(David Jones 的一位女发言人说,Blue Illusion 在 Chadstone 的库存最多为 20 号。)

“我经常向多名员工问同样的问题。他们没有接受过 [为大码购物者提供服务] 的培训,”Sam 说。 “他们就像车头灯里的鹿。”

Curvy Sam 说,尽管该行业在全球价值 6000 亿美元,但大码购物者的选择,尤其是在实体店的选择似乎越来越少。

广告

“很多品牌正在退出 [of加大码],”她说。 “留在这样的零售空间并不划算......我们不断接触品牌并询问他们[如何]迎合[大码消费者]。”

Curvy Sam 也转述道在她的视频中,Myer 员工告诉她,Myer 自己的大码品牌 Taking Shape 已不在 Chadstone 的车间,尽管它是公司更引人注目的地点之一。

宽度模特 Ashley Graham 出现在 The Commonry 的活动中。

模特 Ashley Graham 出现在 The Commonry 的活动中。图片来源:美联社

David Jones 的男装、童装和家居主管 Chris Wilson 表示,该公司已经投资了更多加大尺码的品牌,包括 The Commonry,该品牌在其广告活动中以模特 Ashley Graham 为主角。

本月,David Jones 将在四个州的七家商店推出 Curve Project,该项目提供最大 24 码的商品。

“以前,这个品牌只在网上交易,但我们看到了进军实体店的机会,为曲线玲珑的女性提供目的地,”Wilson 说。

Curvy Sam 说,事实上许多曲线玲珑的品牌仅在网上提供是一种歧视形式,或者至少是排斥,剥夺大码消费者的店内体验,有时还迫使他们支付邮费,而“直码”的人可以通过去商店避免这种情况。

她指责某些品牌“表演性包容”,可能是因为人们看到他们在做某事的光环效应。

“他们会拿走我们的钱,但他们实际上不会照顾我们,”她说。 “我想被证明是错误的。百货公司有空间,有地板,可以赚很多钱。我不会花 300 美元买一条裙子。”

百货公司有空间,有地板,他们可以赚了很多钱。

Curvy Sam,大码时尚影响者

Curvy Sam 所经历的挫折在一定程度上促使她创建了自己的品牌, Hilda's 本周推出了一系列尺寸为 8 到 34 的睡袍和睡裙。

昆士兰科技大学市场营销教授 Gary Mortimer 表示,品牌对包容性的象征主义是不可接受的.

“如果这是您 [一个品牌] 想要进入的细分市场,您根本无法口头上付诸行动,如果不进行必要的研究 – 款式和剪裁,您就无法确定它Mortimer 说。

Wilson 表示,David Jones 的目标是为大个子男士提供更多选择,包括在其网站上开设专门的版块,让购物更轻松。 “显然还有很多工作要做,”他说。

据一位女发言人说,Myer 有几个最大 30 码的品牌。

大码的主要参与者根据市场分析师 IBISWorld 的数据,2022 年澳大利亚最大的工业是 City Chic、Taking Shape 和 Mosaic Brands,后者拥有 Beme 和 Autograph 标签。

Tara McKeon,前急诊护士,其她的第一个孩子出生后体重达到 140 公斤,四年前在尝试购买衣服时感到被剥夺权利后,开始了 Proud Poppy Clothing。

“女人不应该有这样的感觉。我当时 31 岁,在 Millers 或 Kmart 购物时心想,‘这不行’,”她说。

Tara McKeon,前急诊护士,创立了 Proud Poppy Clothing。

Tara McKeon,前急诊护士,创立了 Proud Poppy Clothing。< /p>

Proud Poppy 已经发展到 3 家门店——两家在墨尔本,一家在黄金海岸——加上蓬勃发展的在线业务,并迎合 6 到 28 码的顾客,不过 McKeon,他她的尺码是 18 号,并计划将尺码扩大到 32 号。她说,她曾让顾客因终于能够买到他们喜欢的衣服而泪流满面。一位女士留言说,虽然麦肯恩不再是一名急诊护士,但她正在通过给女性带来希望来挽救生命。她说:“它给了女性选择权和生活质量,她们可以出去体验事物并感觉良好。”

注重时尚的消费者对加大码的需求也带动了 Portmans 等品牌、Gorman 和 Forever New 扩展到“曲线”尺寸。但 Curvy Sam 表示,她为 TikTok 观众记录了她在这些商店的购物之旅,其中包括她的经历 - 是喜忧参半的。她说,一些品牌的初衷是好的,但在尝试将直尺码的款式适应更大的款式时,他们做得不够好。

“无论某人的健康状况和身材如何,我们都应该能够买到衣服,”她说。 “在更大的身体里,我们有肿块和颠簸,我们不像 10 码那样直上直下。”

例如,Portmans 只提供其“曲线”范围在线和在三家商店,全部位于奥特莱斯中心内。 Gorman 将 curve 融入其主线,尺码增加到 20。

加载

Forever New 的一位女发言人表示,它有 41 家专门的“curve”商店,并在两个“正规的”商店。该公司最近将其曲线范围从 22 码扩大到 24 码,并在其营销和电子商务中使用 18 码型号。

总经理 Carolyn Mackenzie 说该公司最近增加了六款新曲线商店,并已进入加拿大市场。 “随着我们继续努力变得更加包容尺寸,我们已经扩大了我们的曲线范围可用的地点数量,”她说。

McKeon 说她不明白为什么有些品牌跳跃在曲线潮流中,但在尺寸上没有真正包容。

“他们只是不希望胖子与他们的品牌相关联。他们很乐意拿走他们的钱,但是……这是耻辱。需求在那里,女性在那里,她们需要穿衣服,她们想买衣服,”她说。

“当你看到这些品牌跃跃欲试,当它们已经存在多年时, [你不得不问]他们是真的热衷于帮助女性和身体积极运动,还是只是不想错过销售机会?”

充分利用您的健康,通过我们的 Live Well 时事通讯了解人际关系、健身和营养。 每周一将其放入您的收件箱


澳洲中文论坛热点
悉尼部份城铁将封闭一年,华人区受影响!只能乘巴士(组图)
据《逐日电讯报》报导,从明年年中开始,因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
联邦政客们具有多少房产?
据本月早些时分报导,绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联

澳洲新闻,澳大利亚华人网,澳洲华人论坛

中文新闻

影评:礼貌社会是女权主义的乐趣

澳大利亚Polite Society ★★★½ (M) 103 分钟 Polite Society 一开始似乎是 Bend it 的混合体就像贝克汉姆 和 季风婚礼 。那是在武术部分开始之前,随后是进入奇幻世界的高潮之旅,同时还有一些荒诞的 ...

中文新闻

白宫水管工评论:伍迪哈里森主演系列

澳大利亚白宫水管工 ★★★★ 白宫水管工 听起来不像是一部关于人民的喜剧堵住白宫的水管。虽然标题只是一个胡须。最大的线索是关于更大的事情的最大线索来自开场:“以下是基于一个真 ...