关于 T 台和红地毯上缺乏尺寸多样性的报道很多,尤其是在最近的成衣秀和所谓的“Ozempic Oscars”之后
但是想一想“普通”曲线优美的女性,她们发现很难去当地的购物中心找到适合自己尺码的东西,她们说这是时尚的一种表现业界对瘦的痴迷。
37 岁的大码网红 Curvy Sam 不透露姓氏,她在最近前往墨尔本最大的购物中心之一查德斯通 (Chadstone) 的旅程中拍摄了自己的视频。
“作为一个大码女性,在查德斯通购物是不人道的,”她在视频中说,该视频几乎被观看了在 TikTok 上被点击了 100,000 次。
在澳大利亚,普通女性穿的标准尺码是 14 到 16 码(尽管品牌之间存在差异),但许多品牌仍然只穿 12 码。“曲线”或“加大码”通常被定义为 18 码及以上,但 60% 的女性被归类为超重或肥胖,这比 30 年前更接近中位数。然而,时尚界在很大程度上仍将其视为一个利基市场。
Curvy Sam 拍摄了自己拜访 Myer 和 David Jones 的视频,在录像中可以听到工作人员告诉她,他们不知道是否有任何品牌那里的库存超过了 18 号。(David Jones 的一位女发言人说,Blue Illusion 在 Chadstone 的库存最多为 20 号。)
“我经常向多名员工问同样的问题。他们没有接受过 [为大码购物者提供服务] 的培训,”Sam 说。 “他们就像车头灯里的鹿。”
Curvy Sam 说,尽管该行业在全球价值 6000 亿美元,但大码购物者的选择,尤其是在实体店的选择似乎越来越少。
广告“很多品牌正在退出 [of加大码],”她说。 “留在这样的零售空间并不划算......我们不断接触品牌并询问他们[如何]迎合[大码消费者]。”
Curvy Sam 也转述道在她的视频中,Myer 员工告诉她,Myer 自己的大码品牌 Taking Shape 已不在 Chadstone 的车间,尽管它是公司更引人注目的地点之一。
David Jones 的男装、童装和家居主管 Chris Wilson 表示,该公司已经投资了更多加大尺码的品牌,包括 The Commonry,该品牌在其广告活动中以模特 Ashley Graham 为主角。
本月,David Jones 将在四个州的七家商店推出 Curve Project,该项目提供最大 24 码的商品。
“以前,这个品牌只在网上交易,但我们看到了进军实体店的机会,为曲线玲珑的女性提供目的地,”Wilson 说。
Curvy Sam 说,事实上许多曲线玲珑的品牌仅在网上提供是一种歧视形式,或者至少是排斥,剥夺大码消费者的店内体验,有时还迫使他们支付邮费,而“直码”的人可以通过去商店避免这种情况。
她指责某些品牌“表演性包容”,可能是因为人们看到他们在做某事的光环效应。
“他们会拿走我们的钱,但他们实际上不会照顾我们,”她说。 “我想被证明是错误的。百货公司有空间,有地板,可以赚很多钱。我不会花 300 美元买一条裙子。”
百货公司有空间,有地板,他们可以赚了很多钱。
Curvy Sam,大码时尚影响者
Curvy Sam 所经历的挫折在一定程度上促使她创建了自己的品牌, Hilda's 本周推出了一系列尺寸为 8 到 34 的睡袍和睡裙。
昆士兰科技大学市场营销教授 Gary Mortimer 表示,品牌对包容性的象征主义是不可接受的.
“如果这是您 [一个品牌] 想要进入的细分市场,您根本无法口头上付诸行动,如果不进行必要的研究 – 款式和剪裁,您就无法确定它Mortimer 说。
Wilson 表示,David Jones 的目标是为大个子男士提供更多选择,包括在其网站上开设专门的版块,让购物更轻松。 “显然还有很多工作要做,”他说。
据一位女发言人说,Myer 有几个最大 30 码的品牌。
大码的主要参与者根据市场分析师 IBISWorld 的数据,2022 年澳大利亚最大的工业是 City Chic、Taking Shape 和 Mosaic Brands,后者拥有 Beme 和 Autograph 标签。
Tara McKeon,前急诊护士,其她的第一个孩子出生后体重达到 140 公斤,四年前在尝试购买衣服时感到被剥夺权利后,开始了 Proud Poppy Clothing。
“女人不应该有这样的感觉。我当时 31 岁,在 Millers 或 Kmart 购物时心想,‘这不行’,”她说。
Proud Poppy 已经发展到 3 家门店——两家在墨尔本,一家在黄金海岸——加上蓬勃发展的在线业务,并迎合 6 到 28 码的顾客,不过 McKeon,他她的尺码是 18 号,并计划将尺码扩大到 32 号。她说,她曾让顾客因终于能够买到他们喜欢的衣服而泪流满面。一位女士留言说,虽然麦肯恩不再是一名急诊护士,但她正在通过给女性带来希望来挽救生命。她说:“它给了女性选择权和生活质量,她们可以出去体验事物并感觉良好。”
注重时尚的消费者对加大码的需求也带动了 Portmans 等品牌、Gorman 和 Forever New 扩展到“曲线”尺寸。但 Curvy Sam 表示,她为 TikTok 观众记录了她在这些商店的购物之旅,其中包括她的经历 - 是喜忧参半的。她说,一些品牌的初衷是好的,但在尝试将直尺码的款式适应更大的款式时,他们做得不够好。
“无论某人的健康状况和身材如何,我们都应该能够买到衣服,”她说。 “在更大的身体里,我们有肿块和颠簸,我们不像 10 码那样直上直下。”
例如,Portmans 只提供其“曲线”范围在线和在三家商店,全部位于奥特莱斯中心内。 Gorman 将 curve 融入其主线,尺码增加到 20。
加载Forever New 的一位女发言人表示,它有 41 家专门的“curve”商店,并在两个“正规的”商店。该公司最近将其曲线范围从 22 码扩大到 24 码,并在其营销和电子商务中使用 18 码型号。
总经理 Carolyn Mackenzie 说该公司最近增加了六款新曲线商店,并已进入加拿大市场。 “随着我们继续努力变得更加包容尺寸,我们已经扩大了我们的曲线范围可用的地点数量,”她说。
McKeon 说她不明白为什么有些品牌跳跃在曲线潮流中,但在尺寸上没有真正包容。
“他们只是不希望胖子与他们的品牌相关联。他们很乐意拿走他们的钱,但是……这是耻辱。需求在那里,女性在那里,她们需要穿衣服,她们想买衣服,”她说。
“当你看到这些品牌跃跃欲试,当它们已经存在多年时, [你不得不问]他们是真的热衷于帮助女性和身体积极运动,还是只是不想错过销售机会?”
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