世界上最大的体育博彩公司正在瞄准 TikTok、YouTube 和 Spotify 等平台上的投注者，因为政府表示将审查社交媒体平台以及传统电视网络。
博彩业、体育法规和监管机构将于周二对在线赌博进行议会调查，业内人士预计将强调监管漏洞，并辩称更多的监管不会解决其试图解决的问题：赌博危害。
Tabcorp 的首席执行官 Adam Rytenskild 希望在早上 6 点到晚上 8 点之间停止赌博广告免费电视是减少赌博危害的第一步。Credit:iStock
赌博的最大原因澳大利亚的危害是扑克机——大多数问题赌徒都因与机器相关的成瘾而接受治疗。但许多赌博危害专家表示，任何形式的赌博广告都会诱使年轻人和有赌博问题的人下注，否则他们会弃权。
接近这些组织的消息人士因调查正在进行而匿名发言, 告诉这个报头，主要广播公司和体育守则担心进一步限制投注广告的财务影响，特别是当新时代平台上的广告在拥有更多和更年轻的观众，包括播客流媒体服务、TikTok、YouTube 和 Instagram 时，主要在外部蓬勃发展
根据该刊头获得的数据，爱尔兰公司 Flutter 旗下的在线博彩巨头 Sportsbet 上个月在两种类型的 TikTok 广告上花费了超过 300,000 美元，浏览量更多超过一百万次。每次观众观看的费用估计不到 20 美分。
通常由年轻观众使用的 TikTok 澳大利亚发言人表示，其与 Sportsbet 的广告试用受到“严格控制”，内容是仅以有上限的频率向 21 岁以上的用户展示。 TikTok 还表示，它为那些不想看到广告的人启用了选择退出功能。
数据来自尼尔森的广告英特尔面板声称赌博和游戏公司在 2022 年的广告上花费了大约 3.1 亿美元，其中大部分来自 Sportsbet 和 Tabcorp。
Sportsbet 可能会与 TikTok 进行独家试用，但它远非唯一加强其在线广告策略。现在很难收听 Spotify 或 Apple 上的体育播客或浏览体育网站而不接触某种赌博赞助。美国篮球和NFL播客上的FanDuel等海外博彩公司的直播被广泛播放（FanDuel归Flutter所有，澳大利亚不允许）。博彩公司在 YouTube 上花费了数百万美元，尤其是当一场大型赛马赛事正在举行并且它希望提高赔率时。
通信部长发言人表示，政府调查旨在解决社区问题关注周围g 赌博危害包括社交媒体在内的所有平台，并将在发布完整报告时考虑调查建议。
广告“众议院常务委员会正在考虑当前广告限制对限制儿童接触赌博产品和服务的有效性，包括通过社交媒体，在一系列其他问题，”该发言人说。
尽管与食品和汽车等主要类别相比，赌博仍相形见绌，但它是澳大利亚前 20 大广告类别之一。这使其在总广告支出方面仅次于政府。
尽管在线广告越来越普遍，但关于赌博广告的争论主要集中在商业电视和体育比赛前后出现的广告上。商业电视行业被禁止在晚上 8 点 30 分之前在电视直播体育节目中播放赌博广告。禁令还延长至比赛开始前五分钟和比赛结束后五分钟。晚上 8:30 之后，广告仅限于比赛前后和预定休息时间。这些规则不适用于赛马频道或赛事期间。
这些规则的基本原理是防止那些有赌博伤害风险的人——尤其是年轻人或有问题的人——被不必要地暴露。与模糊的互联网世界相比，监管机构更容易监管依赖许可证的老牌广播公司。一些博彩公司认为，广告辩论分散了消费者保护这一真正问题的注意力，现有法规加上他们的内部监控系统应该足够了。
赌博广告是重大直播体育赛事的代名词。
当 Free TV 首席执行官 Bridget Fair 代表九号娱乐公司（该报头的所有者）、七西传媒和 Network 10 的利益出现在 2 月的参议院调查中时，她表示目前的监管在很大程度上被误解了。它也没有考虑负责任赌博信息的引入，这些信息在周末开始推出，标语是“你赢了一些，你输了更多”和“你很可能会输”。
“我们的观点是，我们需要保持平衡，”费尔说。 “显然，有些人有赌博问题……但在服务宣传合法产品的情况下，我们需要制定适当的规则，旨在提供适当的保护水平，”她说。 “目前的规则提供了那些适当的水平。”
来自尼尔森广告英特尔面板的数据称，赌博和游戏公司在 2022 年的广告上花费了约 3.1 亿美元，其中大部分来自 Sportsbet 和 Tabcorp。这比 2021 年的 2.943 亿美元有所增加。
熟悉该数据的消息人士称，超过 50% 的支出用于商业电视网络，考虑到广播公司拥有数百万人的潜力，这一数字不足为奇蒂亚尔达到。但第二大使用媒体 - 也是快速增长的媒体 - 是数字广告，包括 YouTube、TikTok 和 Instagram。
Hunter Fujak 博士表示赌博限制可能会影响主要体育交易。图片来源：Quinn Rooney/Getty Images
然而，这些数字确实遗漏了一个重要部分谜题的关键：它们没有说明博彩公司在赞助体育场馆、体育俱乐部和体育比赛方面花费的数百万美元，更不用说播客了。
PointsBet 赞助 Manly Sea Eagles、BlueBet体育馆和专门针对 NBA 和 NFL（世界上最大的博彩运动）的播客只是这些博彩公司成为日常用语的一部分的一些例子。
Tabcorp 希望在早上 6.30 到晚上 8.30 之间停止在免费电视上播放赌博广告。
广告来源认为博彩业花费的总数字激增考虑到这些其他不太传统的广告形式，每年的收入将超过 6 亿美元。
这使得关于减少伤害的对话变得复杂且令电视广播公司感到沮丧。如果参议院继续执行 Tabcorp 提出的进一步减少电视广告的建议，它只能被视为创可贴修复。
Tabcorp 的首席执行官 Adam Rytenskild 希望停止赌博广告早上 6 点 30 分到晚上 8 点 30 分在免费电视上播放，这是减少赌博危害的第一步。他的立场遭到电视广播公司和 Racing NSW 首席执行官 Peter V'landys 等人的反对。
如果不引入这些限制，这家博彩巨头在提交给调查的一份文件中表示，它将自愿停止在
Loading悉尼大学赌博治疗和研究诊所向调查提交的一份意见书称，禁止体育转播是“极不可能有效”。
“认为大多数青少年在晚上 8 点 30 分后不看体育比赛，看到他们最喜欢的球员穿着印有赌博公司品牌的制服不会受到影响是天真的，而且他们不会看到在比赛休息期间出现的广告，”提交的文件说。 “因此，目前的广告限制不太可能为这一弱势群体提供任何保护。”
Hunter Fujak 博士是最近出版的 Code Wars 的作者，同时也是迪肯大学的一名学者，他说限制赞助不太可能对体育规则产生影响。
p>“赌博真的只会影响主要比赛——一旦你通过了 AFL、NRL 和板球，你知道，争论就会大大减少。如果他们的收入确实下降，这并不完全是对他们生存的生存威胁，就像这些组织的成本基础只是随着他们收入的变化而变化一样。”但他表示，任何进一步的限制都可能会对他们的生存产生影响。对价值影响很大
“对于 Seven 来说，这是一个非常有趣的问题，因为他们在很长一段时间内都锁定了 AFL 的价格，”Fujak 说。 “如果政府现在进来并说不再赌博，他们怎么可能收回收入？”
“假设他们将从赌博公司那里得到这笔钱，这还不足以让他们破产他们，但该死的，这绝对会在他们认为这些权利的价值的财务预算方面出现漏洞。”
挑战不仅仅是赞助：赌博广告的最大受益者之一是 Meta 等平台，它是 Facebook 和 Instagram、YouTube 和 TikTok 的所有者。这是更广泛的赌博广告蛋糕中快速增长的一块，但它不受监管。为谷歌、Meta、TikTok 和其他在线平台游说的行业机构 DIGI 表示，其利益相关者进行自我监管。
他们服务的澳大利亚用户；对持有澳大利亚当局执照或证书的广告商的体育博彩和彩票广告的限制；保护 18 岁以下儿童免受此类广告的限制，”它说。
无论发生什么情况，监管都会有对该行业造成负面财务影响。
在线赌博广告受澳大利亚全国广告商协会制定的自律行为准则约束。其投注代码意味着平台应禁止针对儿童或建议他们参与赌博、夸大成功可能性或将赌博与酒精联系起来的内容。大多数在线平台还内置了年龄限制功能，可以更轻松地防止广告流向儿童——但并非全部，有些平台很容易被制服。
监控这些新平台上投注广告的饱和度是难的。不仅没有总体监管机构，而且每种运营模式往往不同，这使得跟踪问责制变得复杂。
加载例如，Apple Podcasts 不从其平台上的广告中获得收入，每个播客的创建者都这样做。因此，Apple 的广告指南只有一句话：“所有广告必须遵守适用法律”。 Spotify 是一个几乎相同的播客平台，但确实通过广告赚钱，并将赌博确定为“受限”类别，这意味着它保留拒绝、删除或要求修改任何广告的权利。
对于 Google，拥有 YouTube 的公司仅允许投放符合“内部政策”的广告以及获得相关州或地区许可的广告。
Google 发言人表示，这些广告仅投放给已登录的用户18 岁以上，并且它使广告商能够限制接收其内容的人的年龄。 Google 还让 YouTube 创作者能够决定针对他们的内容投放哪些广告，以及让人们能够通过“我的广告中心”看到更少的特定类别的广告。
Meta，将在线赌博和游戏作为任何包含价值作为条目或奖品的东西，要求广告商请求书面许可以定位每个地区并提供证据证明其活动已获得适当许可。它声称它限制了对 18 岁以上人群的定位（只有在有人注册的情况下才能这样做，因为现在要求观众提供带照片的身份证明，以证明他们已年满 18 岁）。
无论发生什么情况，监管都会对该行业产生负面的财务影响。但晨星分析师 Brian Han 表示，这不会对整个广告市场产生重大影响。
“对赌博广告的更严格限制会减少广告库存的竞争压力（需求），尤其是在有限的、易腐烂的媒体中，比如电视，在大型体育赛事期间，”韩说。 “这对媒体行业来说可能是不利的，特别是考虑到在经济疲软的情况下‘抗衰退’和可靠的赌博广告可能是多么的好。”
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