澳洲网红杯鼻祖破产（图）

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(图片豆宝AI生成提示语：站在悬崖边）

全球知名品牌无法生存。

近日，总部位于美国的家居用品公司特百惠品牌(Tupperware Brands)正式宣布申请破产保护。至此，曾经红极一时的塑料杯鼻祖，已经到了灰心丧气的地步。

特百惠成立于1946年，曾经是美国人生活中不可或缺的一部分。塑料杯、密封保鲜盒等产品几乎出现在每家每户。在中国，特百惠的网红杯子也曾有过辉煌时期，甚至是很多人学生时代的青春回忆。

从辉煌到落魄，特百惠被时代抛弃了。这样的场景令人悲伤。

曾经火爆，人人都有的网红杯子即将破产

特百惠已有78年的历史。

20世纪30年代，美国杜邦公司旗下的塑料公司希望将战争期间开发的新材料应用到和平时期。为了鼓励员工从事研发，他们允许大家把废旧材料带回家进行研究。那时，废弃塑料还是臭味十足、易碎的残渣，不受欢迎。

一位名叫 Il Teper 的样品制造商想要制造出更灵活、更耐用的东西。经过一番周折，他通过温度和压力改变了原来塑料的性能。其结果是一种轻质、抛光、蜡质的高端材料——但如何将其用于商业用途呢？

他首先用这种材料制作盘子、碗和其他容器。然后，受到油漆罐的启发，他决定生产一种密封的塑料容器 - Tepper 制作了一个非常灵活的带有带扣的聚乙烯盖子。在容器上，这实现了完美的密封。

1946年，特百惠创立了特百惠塑料有限公司。但最初，他无法为自己的发明找到合适的应用场景，长期无法打开市场，直到传说中的推销员布朗尼·怀斯加入。

（来自特百惠官网）

Brownie提倡“派对计划”销售模式，通过举办社交活动来销售产品，主要针对女性群体。 1949年，她开始代理销售特百惠。当时冰箱尚未普及，家庭主妇主要用锡纸甚至浴帽盖住吃剩的食物以保持新鲜。正如您所想象的那样，特百惠的保鲜盒恰到好处。

通过一场又一场的派对，布朗尼卖出了很多特百惠产品，甚至比官方商店还多。 1952年，应特百惠的邀请，她加入了特百惠。从此，公司销售额直线上升，建立了数万人的销售网络。

从此，特百惠开始流行，并成为美国人生活的一部分。 《华尔街时报》曾报道称，90%的美国家庭至少拥有一种特百惠产品。

随后，特百惠通过在英国威布里奇等地举办家庭聚会进入欧洲，后来又扩展到新加坡、日本和澳大利亚。

进入中国已经很晚了。特百惠（中国）有限公司于1995年在广州成立，一年后正式开业。

不仅如此，特百惠也未能在中国市场成功复制美国的“直销”商业模式。直到2002年，特百惠才开始特许经营，主打“小额投资，女性创业的新选择”。广泛铺设。

特百惠在中国曾有过黄金时期，一度风靡市场。这种色彩缤纷的塑料杯，价格并不便宜，被称为水杯行业的“网红鼻祖”，是塑料容器市场的佼佼者。

只是风景仍是昨天。渐渐地，特百惠商店变得冷清，很少有人光顾，业绩严重下滑。

（来自特百惠官网）

濒临破产的特百惠终于……�成为“时代的眼泪”。

你为什么摔倒？

如今，特百惠负债累累——根据相关文件，该公司资产估计为5亿美元至10亿美元，负债估计为10亿美元100 亿美元。

那么，过去的祖先是如何走到今天的呢？

在一份申请破产保护的声明中，特百惠总裁兼首席执行官Laurie Ann Goldman表示，该公司的财务状况受到宏观经济环境的严重影响，其标志性的食品储存容器需求下降。

这意味着特百惠无法再销售。

作为时代的产物，特百惠产品是化学技术应用于生活用品的典型例子。在食品保存普遍困难的时代，特百惠成为“刚性必需品”。但今天，且不说冰箱的功能越来越完善，保鲜技术也已不再千篇一律，没有行业壁垒的塑料保鲜产品层出不穷。

特百惠不再是唯一的选择。有些品牌在质量上甚至可以和特百惠媲美，在价格上更有优势。产品迭代不多的特百惠早已失去了新鲜感，复购率也逐渐变低。

此外，自从电子商务快速发展以来，特百惠和大多数实体零售一样，遭受了前所未有的冲击。再加上消费降级、线上低价产品的出现，特百惠逐渐打破了特百惠内部原有的均衡价格体系，让线下实体商家赚不到钱。该品牌的市场也像其专卖店一样在萎缩。

特百惠对电子商务的接受度从未如此之高。假冒特百惠在网上非常常见，以至于很难区分。此外，品牌营销的持续不温不火也让特百惠慢慢落后。

因此，财务状况持续恶化：2023财年第三季度，特百惠总营收为2.6亿美元，归属母公司净利润为-5370万美元。横向来看，第三季度营收也在同比下滑——2020-2022财年第三季度营收分别为4.77亿美元、3.77亿美元和3.03亿美元。

今年6月，特百惠宣布永久关闭位于美国南卡罗来纳州的工厂，同时还宣布裁员数百名员工。今年以来，特百惠股价已下跌74.5%。

也出现了自救，高盛在声明中表示：“我们已经探索了多种战略选择，并确定这（寻求破产保护）是最好的前进道路。这个过程是为了在我们寻求战略替代方案以支持我们转型为数字优先、技术主导的公司时，为我们提供必要的灵活性。”

寻求破产保护意味着有一线希望，但未来并不乐观但触手可及。特百惠已经站在悬崖边上。

在降息前夕下跌

特百惠也不例外。

同样在本月，美国著名零售商Big Lot表示将在近期申请破产，并计划通过法院监督的程序出售其连锁店。至此，一家拥有1400多家门店的零售巨头进入了最后的困境。

Big Lot成立于1967年，曾经是美国家庭最喜欢的“捡漏天堂”。在这里，人们可以以低于市场价20%-30%的价格购买家具、家电等生活用品。供应，最高峰时年销售额达到400亿美元，股价一度超过72美元/股。但现在Big Lot的股价仅为每股0.5美元，市值下降了近99%。

今年4月也曾发生过类似的一幕。与 Big Lot 同时成立的美国著名折扣零售商“99 Cent Store”的母公司 Number Holdings 宣布已在特拉华州申请破产保护。 99 Cent Stores成立于1982年，一度风靡全美，开设了371家门店。

无独有偶，同样以“Dollar Store”起家的老牌折扣店Dollar Tree也在今年3月宣布，将于2024年关闭旗下Family Dollar的600家门店，其他370家商店将关闭。租约到期后，该企业也将关闭。

这些零售商逐渐衰落甚至破产清算的原因是高通胀和利率上升抑制了消费者支出，导致零售业倒闭和倒闭。

这也成为很多企业面临困境的一个缩影。此次特百惠CEO也直言，宏观环境已经严重影响了公司的财务状况。

近一两年，受美联储加息影响，全球初创企业承受着巨大压力。不仅如此，高利率、供应链问题和消费放缓加剧了全球企业破产浪潮。这些失败的公司大多都经历过疯狂扩张，并在某些时期变得非常受欢迎。当时，其随后经历了融资困难等困难。最后，加息引发的通货膨胀成为压垮骆驼的最后一根稻草。

如今，降息终于有了成果——9月19日凌晨2点（美国当地时间9月18日），美联储宣布降低联邦基金利率利率范围为4.75%至5%。 ，降息50个基点。这是美联储2020年以来首次降息。

历史经验表明，每个周期过后，往往剩者为王。

但正如企业的成功非一日之功一样，能否真正扭转局面也需要长期的耐心。在这个过程中，要保持良好的现金流，灵活主动转型，而不是白送钱。希望在大环境下，让自己能够掌控自己的命脉。

我想知道春天是否即将到来。

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