澳洲2023年，消失的超级网红（合影）

在澳大利亚澳洲新闻



“一个月增加300万粉丝”、“2天增加255万粉丝”、“一个月增加220万粉丝”、“5天增加300万粉丝”，这是上半部分今年，新网红被媒体报道时常用的术语。

这些热词对应的人是炙手可热的“多巴胺装”白天雄、因诚实善良走红的导游小七、严打的B太太假货遍地，还有以“挖挖挖挖”闻名的歌手黄老师。几乎都有自己的高光时刻，但稍显遗憾的是，这些加粗或放在标题中的爆炸性数据与往年相比明显缩水。

回顾过去两年，10天粉4000万的刘耕宏、2天粉1000万的卡塔尔小王子、两周粉1000万的张老师、无数通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝的网红顶尖才子或明星：董宇辉、底辣仔、刘也熙、王心凌、灰太狼之羊、辛继飞等……

然而，今年上半年已经过去，却依然没有出现同等规模的“超级网红”。被媒体广泛关注和报道的只是那个缩小的“头”。

问题出在哪里？短视频增加粉丝的神话失败了吗？

没有超级爆款密码，只有“财富”

业界的一个共识是，要成为顶级网红，往往需要一个“密码”被发现，但成为超级网红，则需要与财富相结合。

回顾近两年诞生的超级网红，不可忽视的是，这些现象级网红的诞生往往契合一些“时代精神”，承载着一些共性。全社会关心的问题。主题或方向。成为超级网红的人，与其说他主动创造了某种天生优秀、不可替代的内容，不如说他是广大前来寻求精神寄托的短视频用户选择的人寄托。他是被选中的人。

蜂群文化运营总监张舒告诉刺猬公社，在他看来，刘耕宏的爆火与全中国都宅在家里有关。 “在抖音上，平台需要一个价值引领者来展现这种情况。你在家也可以做运动，做运动，做一些不出门就能做的事情。全社会和抖音内容创作者的引导。”只要契合一个频率，超级网红就诞生了。”

王启业,土原美少女挖掘机

然而，难免这样的网红很难真正“破圈”，成为现象。因为主动制造一个全社会都关心的话题几乎是不可能的。�.而如果想踩一些小概率事件，成为一种现象，显然不是一种更加理性、可控、商业化的行为。

就今年而言，唯一达到破圈效果、让“挖挖挖挖”在大街小巷蔓延的黄先生，实际上已经做到了“从某种意义上说，他的作品达到了“现象级”，但遗憾的是，黄先生的作品比较单一，除了“挖、挖、挖”之外，没有任何流行的风格。大多数知道“挖挖挖挖”的网友，根本不知道“黄女士”的存在。

截止目前，黄先生的粉丝数量刚刚突破800万，流行乐坛的老故事在短视频中再次上演。

消失的曲目奖金

除了超级热门之外，还有更多拥有千万粉丝的头部网红，其实大部分都是相关的到了平台的红利期。

其内在逻辑是，抖音想要扶持某个品类或赛道的崛起，吸引更多创作者入驻、更多用户观看和更多媒体关注，往往通过流量注入的方式来打造一个全新的网红，将起到“标杆”的示范作用。

这样的事情已经发生过无数次了。当抖音和快手打斗的时候，有所谓的“三女神”带动了美妆账号的崛起，并迅速吸引了很多用户到抖音；然后张同学出现在内容中；刘耕宏的走红带动了健身直播等内容的快速爆发。

内容创作者与平台赛道的关系某种程度上处于相互影响的动态平衡中。也就是说，要么是平台想要扶持一个赛道，所以推动了一个顶级网红（或者某种商业模式和标杆人物，比如抖音电商、罗永浩）的出现，要么就是一个网红的出现。内容创意优秀的人才出现了，于是抖音推波助澜，给某个赛道带来了流量。

张数称后者为“抖音很少做0-1，更多的是做0.1-1”。也就是说，平台会有大数据计算，通过超级算法的反馈机制来决定把流量给谁或者给哪个赛道。

在这个过程中，平台的动作不是“每个月开会决定把流量发给谁”，而是通过数据计算洞察“某种趋势”，最终给出到某个地方的流量来做“助推”。

这样的逻辑几乎与刘耕宏的爆料完全吻合。正是他先有了一些“爆点”，平台“推波助澜”，才促成了这位超级网红一下子席卷了整个互联网。

总体而言，新的顶级影响者的出现往往会增加现有的平台结构。当你能为平台带来全新的内容形式时，自然值得平台流量支持。从这里回过头来看，“刘夜兮”与元宇宙的关系、导游小七与旅游内容的关系、灰太狼的羊与西域村庄的关系，都导致了一个故事的出现。一群网红在赛道上有一定的影响力。

但显然，如果把互联网上所有有商业价值和用户价值的内容都分切蛋糕，与之相匹配的新赛道和新顶级网红肯定会过不完的日子。这一点在一些平台上已经比较确立了。现象比较明显。

相比之下，抖音的流量更多时候归因于“公域”，所以不用担心新网红不突破、破圈的可能性。但从今年上半年的情况来看，显然能够培养出新的顶级网红的新曲目并不多。

不过这一点，张恕更有信心。他认为，抖音的赛道并不是很细致，内部结构也没有像其他平台那样的“美妆区”和“运动区”的分类，所以很多内容领域都会产生新的机会。即使某个赛道已经有了头部网红，未来也可能会诞生新的头部网红来取代原来的创作者。

从长远来看，张数认为抖音会不断产生新的“超级网红”，因为“这就是抖音的价值”。

逐渐弱化“关注”是一回事

一个出圈的现象级网红，拥有网络又是另一回事拥有数千万粉丝的名人。在许多情况下，两者会合而为一。但时至今日，两者的结合也并非密不可分。

在张曙看来，挖黄先生是一个典型的反面案例。 “在小花里《挖、挖、挖》这首歌的传唱度如此之高，已经超越了“破圈”这个词本身的含义。但最终黄老师只获得了800万粉丝，影响力并没有那么大。不完全匹配。

内容单一 另外，张数认为主要原因是目前“关注”这个动作的价值越来越弱。

从用户的角度来看， “关注”几乎没用，原因是目前90%的用户都是通过“推荐”来获取最新信息的。即使你关注了某个网红，也不代表你就能收到他视频的最新内容。而且即使你没有关注某个网红或者某个达人，如果算法知道用户在某个视频上停留了多长时间，它也会继续向用户推荐某个达人的视频。无论从正反两方面来看，“关注”这一行为本身，对于用户获取信息而言，几乎没有任何意义。

张数还介绍，从业者也不愿意看到大量的“关注”行为。他们的视频流量大部分来自于粉丝，因为这意味着创作者的内容还没有触达。更广泛的受众意味着有可能成为“新粉丝”的用户。

回到内容推荐的逻辑张数认为，存在平台“喜新厌旧”引发的矛盾。

“比如我同时看了A和B的视频，看了A的内容，但是停留了很长时间或者做了一些互动。推新的目的”永远是推荐他给我。另一方面，我看了两秒就关注了B的内容，因为我更喜欢B的内容。但是平台的算法更倾向于向我推荐A而不是B，这显然是有问题，看了这么久没注意，肯定有我的原因。”

甚至，由于抖音强大的“推荐算法”系统的存在，用户可以彻底放弃”关注”，平台就会为你更新你的关注列表。

这也正所谓，“算法比你更了解自己。”

所以，张数认为，在越来越关注算法推荐的当下，“关注数”和关注按钮就没那么有价值了。 “这是从业者不喜欢的，消费者也不喜欢老产品。”

只是，从行业现有的逻辑来看，一个拥有极高数量的网红粉丝们肯定会在商业谈判中带来更多的话语权。无论是从业者还是从业者，都没有那么重要，但平台还是要保住“粉丝数”。

但同时，如果粉丝数与商业价值直接挂钩，有时也存在会刻意努力增加商业价值 在“水数据”的情况下，这也是过分强调“粉丝数”带来的负面影响。如果水太多，很多商业机构会为了商业价值而刻意“买粉丝”，但最终却会让那些不愿意买粉丝的真正创作者“吃亏”，让“坏人”钱”赶走了“好钱”。最终平台上只剩下“数据鬼”了。

张数在这里大胆预测，有一天抖音会取消“粉丝数”的显示，取而代之的是实时人气或商业指数。还可以细分为季度或月度来衡量一个账户的受欢迎程度。在他看来，这是解决“注意力价值弱化”的最好方法。

从这里延伸出来，从业者不需要费心去创造“粉丝神话”。过去的逻辑将被重新建立，人类“喜新厌旧”的本能仍在驱动着新的“超级网红”不断诞生。

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