中国家电市场，龙头企业引领的“高端化”趋势仍在延续，来自新西兰的国宝级家电品牌斐雪派克在超高端领域持续发力家电类。
4月30日，2023中国家电及消费电子博览会（以下简称：AWE2023）在上海落下帷幕。斐雪派克，全球超高端家电品牌，通过打造“自然、自由、舒适”两大场景，为国内超高净值人群带来“自然、自由、舒适”的奢华生活体验，给人留下深刻印象。 “社会厨房”和“自理”。印象。从日前斐雪派克时尚奢华馆登陆上海喜盈门国际建材家居品牌中心，到携创新产品和场景解决方案亮相AWE2023，连续两次大动作无不预示着欧洲的成功、美国、澳大利亚等地。在取得第一个成绩后，斐雪派克开始全力发力中国市场。
在生活奢馆开幕式上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，海尔智家一直将高端品牌战略作为重要引擎为拓展全球市场。雪派克将全力开拓中国超高端家电市场，向更多用户传递奢华舒适生活的核心价值理念。
构建场景高亮奢华舒适的卓越体验
斐雪派克被誉为新西兰国宝家电品牌。长期以来，斐雪派克秉承“自然、自由、轻松”的当代新奢华理念，追求卓越的设计和用户体验。旗下产品涵盖厨房电器、洗护电器、空气净化器、智能家居等品类。以其独特的品牌文化和创新的产品设计，深受消费者的喜爱和认可。
在AWE2023展会上，斐雪派克带来的“社交厨房”场景让观众体验后感叹“这看起来更像一个派对”，能够满足人们在社交场合自由社交的需求厨房：抽屉式冰箱、嵌入式烤箱、抽屉式洗碗机……做工精良的厨房电器可以与橱柜完美结合，为厨房腾出更多空间。与近年来高端家电市场盛行的“隐藏”概念不谋而合，让家电隐藏在家中。
简单的场景不简单，斐雪派克的产品力是处处体现。例如，立柱冰箱采用了斐雪派克独创的ActiveSmart技术，可以智能调节冰箱内部的温度和湿度，保鲜期比普通冰箱延长两倍以上。抽屉式洗碗机设计更符合人体工学，避免蹲下弯腰，取放餐具更方便； 50,000次滑轨压力测试造就了经久耐用的优质不锈钢内胆。
在自理洗护展区，斐雪派克也为参展商带来了精致洗护和静心洗护。斐雪派克洗衣机搭载世界领先的直驱变频技术，营造极其安静的洗护环境；全球领先的SteamRefresh蒸汽清新技术，通过20分钟的深度梳理，让衣物重现光彩照人的状态。
聚焦中国，拓展业务海尔智家品牌矩阵
在高净值人群快速扩张的中国市场，精准切入斐雪派克国内超高端家电市场潜力巨大。将完善海尔智家高端品牌矩阵，填补超高端家电市场空白。
与高端家电品牌不同，斐雪派克属于金字塔顶端的超高端品牌，其目标消费群为拥有家庭身家的高净值人群超过2000万元。相应地，这部分人群对家电的需求也在快速增长。相关数据显示，预计到2025年，平均产品价格在3万元以上的超高端家电市场年消费规模将超过240亿元。
据浙商证券调查显示，45%的高端家电消费来自80后等年轻消费群体，71%的消费者将品质生活放在首位，反映出大部分年轻消费者购买的出发点购买高端家电，就是享受产品品质和体验。
从今年AWE的现场表现来看，斐雪派克通过“社交厨房”和“自我保健”所传达的“奢华舒适生活”的价值理念非常契合符合中国高净值用户的生活态度。此次，斐雪派克发力中国市场，具有独特的差异化优势。
全程依托海尔智家六大数字化平台，斐雪派克可更高效地从市场运营端获取用户需求反馈，打造核心竞争力异化。斐雪派克坚持“一个城市，一个客户”，专注于与顶级建筑师和设计师的深度合作，为用户提供更美好的生活解决方案。
服务是产品的延伸。为保证用户体验，斐雪派克提供从最初设计到最终安装的24小时全天候服务，并时时与用户互动，真正做到全程“管家式”服务.顽强敏捷的供应链管理体系使斐雪派克在备货方面实现国内T+3周备货，做到按需供应。
未来，斐雪派克将继续在超高端商圈、商场等地开设超级体验店，在顶级豪宅、城市地标打造超高端样板房，并与顶级设计师合作，服务高净值人群打造极致体验感，满足快速增长的市场需求。迄今为止，斐雪派克已为汤臣一品、东山别墅、滨江凯旋门等中国顶级豪宅打造家电产品解决方案，成为向高净值人群传递品牌价值的典范。
在海尔智家的加持下，专注于中国市场的斐雪派克或将迎来新的发展篇章。
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