澳洲日系车英菲尼迪中国困局:部分经销商已不再提

在澳大利亚汽车




日产的摇摆决定了在生产、研发、财务方面,日产总部对英菲尼迪产生很大的制约、以及英菲尼迪高层的不稳定,短短几年时间,英菲尼迪全球CEO从安迪帕默更换为约翰德尼琛、再更迭为罗兰克鲁格。
曾经《爸爸去哪儿》的热播,带火了最年轻的豪华车品牌——英菲尼迪,而这个一直要做“最感性”的敢爱品牌,受到召回和人事变动等因素影响,在今年4月份停止了高歌猛进的增长。
公开数据显示,今年前4个月英菲尼迪累计销售汽车11310辆,同比下降2.9%,增幅相比2015年前4个月的增速下降了34.9个百分点。今年5月延续下滑态势,英菲尼迪在中国共售出整车3600辆,同比下跌了9%。
而前5个月,英菲尼迪在华销量为1.5万辆,同比下跌了5%。按照这样的速度,英菲尼迪此前既定的5万辆年终销量目标恐怕难以实现。
来自经销商层面的消息显示,从4月底开始,部分英菲尼迪的经销商已不再对Q50L、QX50进行提车,同时经销商库存也进入了全面封存状态,正所谓“僵尸”经销商不在少数。
在中国车市增长放缓的情况下,德系三强,奥迪、宝马、奔驰的价格战明显挤兑了二线豪华车品牌的市场空间,而奔驰和雷克萨斯的高速增长也使其他豪华车品牌黯然失色。
在长期的品牌投入与短期的销量增长之间纠结的豪华汽车品牌不在少数,加之产品力缺乏、人事变动频繁、召回等不利因素因素,英菲尼迪突然走下高速增长快车道的现实,已经成为二线豪华品牌中的典型案例。
日产的摇摆
回想三年前,英菲尼迪还是一个默默无闻的小众品牌。时任英菲尼迪全球CEO的约翰·德·尼琛曾对外表示,“英菲尼迪需要通过更多品牌推广计划,让越来越多中国消费者知道我们是谁,一味盯着销量目标和市场份额,那是本末倒置的做法。”
为了增加品牌认知度和市场接受度,2013年5月,英菲尼迪请来曾任职华晨宝马营销高级副总裁的戴雷出任英菲尼迪中国区负责人,戴雷很快也带来了自己的宝马团队。
随后,他们主导的英菲尼迪中国“敢爱”品牌理念诞生和落地、英菲尼迪品牌万人盛典、赞助《爸爸去哪儿》等一系列营销事件让英菲尼迪的品牌知名度大幅图提升。但是,随着英菲尼迪“戴雷时代”的彻底终结,此刻,摆在东风英菲尼迪面前最核心的问题是,产品力的不足。
实际上,约翰·德·尼琛是非常坚定地要把英菲尼迪打造成独立的豪华汽车品牌,在他此前的规划中,英菲尼迪应该具备高端旗舰车型,具备走量的中级豪车级车等等。“但是他的计划并没有得到日产总部的认同。”一位熟悉英菲尼迪的业内人士告诉21世纪经济报道记者。
举例来说,约翰曾经有一个“英菲尼迪Q90超级跑车”的规划,这个产品基于日产GTR的平台,设计为Q80概念车的设计。但是,巨大的研发投入并没有得到日产总部的支持,在约翰离开英菲尼迪之后,“Q90超级跑车计划”随即搁浅。
英菲尼迪在研发和产品力上的缺失,实际上暴露了日产在英菲尼迪上的摇摆,一言以蔽之,以戈恩为首的日产核心管理层并没有拿出足够的决心和魄力,像大众集团打造奥迪一样,打造英菲尼迪,这意味日产需要持续的投入和放权。
日产的摇摆决定了在生产、研发、财务方面,日产总部对英菲尼迪带来了很大的制约以及英菲尼迪高层的不稳定,短短几年时间,英菲尼迪全球CEO从安迪帕默更换为约翰·德·尼琛、再更迭为罗兰·克鲁格。
与约翰·德·尼琛不同,英菲尼迪现在的掌门人罗兰更加“听命”于日产总部。英菲尼迪总部频繁的高层变动,让很多新产品计划推迟,这也直接造成了2017-2019年间,英菲尼迪新产品的空档期,而真正意义上全新的换代产品要等到2020年之后。
中国市场的尴尬
“尽管2014年英菲尼迪已有两款车型Q50L和QX50实现国产,但实际上,这样的国产步伐依然缓慢,加之英菲尼迪与天籁和楼兰共用生产线,它并没有自身完善的生产线,也没有足够时间打造基础工程,这也导致英菲尼迪出现当前的局面。”上述业内人士向21世纪经济报道记者表示,英菲尼迪未来三年很难有起色,没有产品就没有持续增长的动力。
“QX50产品力不强,定价又高。经过几个月折腾后,东风英菲尼迪给了经销商1.5万元的补贴,销量才出现增长。”一位英菲尼迪经销商告诉21世纪经济报道记者。
值得注意的是,今年英菲尼迪只有一款新车型——QX30上市,由于QX30采用的是奔驰技术,需要解决技术匹配等问题,这也导致其上市时间一推再推,据了解,今年上市时间可能会推迟至11月。
“QX30的推出无论是对英菲尼迪还是对于我们的经销商而言,都意味着非常有利的机会。一方面,它扩充了我们的产品阵营,另一方面,它将提升我们的品牌。对于整个网络而言,经销商都能够从中获得更多机会,吸引更多客户。” 虽然,英菲尼迪全球总裁罗兰·克鲁格今年5月面对中国媒体时,对QX30充满期待,但实际上这款车能否给东风英菲尼迪带来起色还是未知。
最为关键是,QX30对标奔驰GLA,但由于GLA已国产两年,消费者完全接受了奔驰国产车的质量和产品实力,现在对于QX30来讲,合理的定价非常关键,但是低于GLA的定价又将让东风英菲尼迪陷入无利可图的尴尬境地。
显然,技术受制于人是英菲尼迪必须面对的问题。一方面英菲尼迪需要加大技术研发,开发自己的技术平台,不过这需要较长时间和巨大投入;另一方面,英菲尼迪的技术并不开放,甚至连内部员工都不知道下一代QX70会使用什么底盘技术。
实际上,英菲尼迪QX60、QX80都是在日产车型上改造而来,Q50与QX50都是与天籁共线生产的。据悉,全新Q70L有可能会采用新技术,而英菲尼迪下一个全新技术平台可能还需要等到2020年之后。而对中国来讲,在2020年之前,英菲尼迪可以冲量的新产品就是下一代的QX50。
重压之下
“Nissan Power 88”是日产CEO卡洛斯·戈恩于2011年五年前制定的中期发展规划,该计划横跨2011至2016财年,具体目标为,到2016财年底(2017年3月31日),日产汽车将致力于取得8%的全球市场份额,并实现8%的可持续性经营利润率,同时日产和英菲尼迪美国市场份额达到10%。
至于中国,在2012年5月英菲尼迪新总部落地香港时,戈恩曾经公开表示,“英菲尼迪需要将在华市场份额提升到原先的三倍。我们正在着手投资以达到10%的市场份额。”
如今,距离这一计划收官还差不到一年的时间,中国目前是英菲尼迪第二大市场,目前东风日产和东风英菲尼迪的压力都很大。
这直接导致了从2015年初开始,在英菲尼迪全球总部和中方合作伙伴东风集团的压力之下,东风英菲尼迪从品牌导向转变为以销量为导向。
“按照英菲尼迪总部的想法,此前主要依靠新品驱动,但是现在英菲尼迪要进行改变,比如英菲尼迪做了很多品牌宣传,但是产品和技术宣传并不到位,加之销售方面与经销商的配合,以及精细化的产品战术的提升,就可以弥补产品的不足。”上述经销商高层告诉21世纪经济报道记者。
显然,这样的想法并没有意识到英菲尼迪最核心的问题,销售方面战术性的措施能够解决英菲尼迪当下的问题吗?
以二线豪华品牌凯迪拉克为例,其产品力强于英菲尼迪,而二者营销战术并不相同,英菲尼迪主要依靠做品牌与产品的国产化,而凯迪拉克则是主要在做单一产品和技术的推广,但是今年4月份之前,英菲尼迪的增长率明显高于凯迪拉克。

两个案例的对比说明,一个豪华品牌单靠做产品和技术是不行的,一定要品牌和产品一起抓。
“一个公司不是依靠KPI生存的,而是靠很明确的愿景和策略。当一个公司没有明确的愿景和战略,只是战术的东西,一定不能走得长远。”熟悉英菲尼迪的业内人士告诉21世纪经济报道记者。
在二线豪华品牌市场里,目前雷克萨斯增长强劲,同为日系豪华品牌的英菲尼迪受到的影响比较明显。而与ABB相比,二线豪华品牌的根基显然不足,一旦沉寂,此前在品牌营销方面的付出很可能清零,当下的英菲尼迪在稳住大盘的同时,需要明确现状,借鉴雷克萨斯此前的蛰伏,在保证品牌力不下滑的情况下,等待翻盘的机会。


http://money.163.com/16/0614/06/ ... from=chanjing_index

评论
本来就不应该定位和定价那么高~

评论
是不是可以坐等降价了

评论
日系三大宝
凌志讴歌英菲尼迪
凌志混的还不错。
后面两个都有点尴尬,特别是讴歌。。已经没了存在感。

评论
灵芝和丰田差距最大
无限和日产差别其次
讴歌和本田一样

评论

完爆是没错,错的是定价策略,还有 国产化 这三个字,只要车子国产化了,就会不好卖,特别还是这种。

评论

都是差不多的车,说到价格上,确实是玩爆了。 准确点说,应该是 qx80 y62 玩爆prado全系列汽油版,因为都是一个价位的。

评论
以前一直觉得fx系列很赞的,现在也审美疲劳了,特别是命名规则改了之后,不再依据排量命名了。天知道后面的数字是啥意思啊

评论
QX30采用的是奔驰技术?

评论

问题是英菲凌志在国内卖得丝毫不比BBA便宜多少,那么自然卖不过国产的BBA。所以凌志打死不国产,还是走进口卖逼格还是明智的

评论
日本的决策层太过保守。这大概也是日本人骨子里的文化所决定

评论
奇瑞王一直是不死不活的状态

评论

哈哈,奇瑞王

评论
奇瑞路虎揽胜极光 哈哈哈哈哈 神一样的名字

评论
伪命题,日产的高端品牌就从来没有出现过好局,何来困局。 日产现在没有了日本公司的认真仔细,却多了法国公司的臊气,迷失了自我,注定也就这样了。

评论

我觉得雷克萨斯混的不错,也是因为丰田牛逼
无论中国、澳洲、美国,丰田都是扛把子啊

评论
不喜欢

评论

如果只比销量,在美国是完爆,在澳洲是被完爆。

在美国是汽油打败了汽油,在澳洲是柴油打败了汽油。

这里说的是中国,昨天看了新浪车版,LC200中国5月份卖了33辆,属于卖的最差的SUV之一,50步笑百步。




评论
很多人看着英菲尼迪的牌子和我说是奇瑞QQ

评论

奇瑞就是奇瑞,跟QQ有啥关系?
奇瑞车型多了去了,奇瑞QQ只是入门级hutch,奇瑞的suv就有瑞虎啦,QX70啦,QX80啦各种级别。

评论
其实挺喜欢INFINITY的, 可惜了

最有设计感的运动SUV。 唉。。。 本来差点买了。
澳洲中文论坛热点
悉尼部份城铁将封闭一年,华人区受影响!只能乘巴士(组图)
据《逐日电讯报》报导,从明年年中开始,因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
联邦政客们具有多少房产?
据本月早些时分报导,绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联

汽车,澳洲华人

汽车

联合伺服系统的燃油质量不佳。

澳大利亚O.P.此帖子已编辑 gday all, 最近有一个巨大的问题,其中约95燃料来自北布里斯班联队服务站 它仍然与United争议,因为到目前为止,IM下跌了约1500美元,并计入了数额。由于其站点的污染 ...

汽车

2013 X-Trail内部锁定

澳大利亚O.P. 驾驶员侧门上的是一个锁定所有门的按钮。但是,驾驶员门仍然可以通过拉动手柄从内部打开。乘客侧门不能先禁用锁。是否可以像驱动器门那样从内部打开门? northernpixels写信.. ...

汽车

米其林PS5

澳大利亚O.P. 希望更换一组轮胎 米其林235x40x18 ps5 边缘尺寸为18x8.5 ET +35 5 x112 寻找安装时要获得的好价格 thaanks 使用Google cool。您在世界的哪一部分? 您期望低薪轮胎装配机需要多少护理? 像T ...

汽车

用什么代替汽车用

澳大利亚o.p. 嗨,惠普, 我正在寻找更换汽车的帮助, 我的当前汽车是2003年本田雅阁欧洲雅致133.000km自新产品以来拥有。 我已经看过多辆车,但仍然无法选择。 要求。 必须是全新的。 必须不 ...

汽车

破折号凸轮外电池

澳大利亚O.P. 嗨,无法弄清楚,所以发表了我的第一篇关于行车记录仪的文章。 我想要一个具有停车模式的行车记录仪,可以通过 G 传感器记录停车时发生的情况,或者停车时始终以降低的帧速 ...

汽车

Origin 360 EV 订阅服务

澳大利亚O.P. 这里有人通过薪水牺牲有任何经验吗? 我对MG4的快速报价很兴奋,我被引用了$ 207/wk(净税后节省)前12个月,每年减少约15%。 这里是否有人在订阅服务上拥有第一手经验或类似的 ...

汽车

马自达6在澳大利亚斧头

澳大利亚O.P. 马自达 6 在澳大利亚被砍掉 经过 22 年的销售,马自达 6 在澳大利亚已经走到了尽头,销量接近 15 万辆,传统中型轿车和旅行车的需求放缓. 去年,马自达长期运行的中型汽车在当地 ...

汽车

名爵温莎/五菱云EV/宝骏云

澳大利亚O.P.此帖子经过编辑 ,人们对电动汽车的兴趣日益加剧,这似乎是MG考虑在这里推出Windsor的绝佳时机。温莎(Windsor)也被称为印度尼西亚的Wuling Cloud EV和中国的Baojun Cloud,在国际上引起 ...

汽车

买了一辆拥有金融的汽车,仓的威胁

澳大利亚O.P. 大家好, 代表朋友发布此内容 去年年初,他买了一辆车 - 他做了车辆识别号检查(来自随机车辆识别号检查网站),显示出清晰的所有权等 快进一年半,他接到回购公司的电话,询 ...

汽车

转弯时在潮湿的道路上滑行

澳大利亚O.P.此帖子被编辑 我已经在去年转弯时在湿路上多次打滑我的汽车。我从来没有那么多次在过去的 上旋转360次,幸运的是没有人在路上。 我的汽车是老Holden Berlina 2006型号,我换了2年前 ...

汽车

Baleno作为第一辆车

澳大利亚O.P. 希望为孩子买第一辆车。她渴望开车,但对汽车的兴趣为零 - 小舱口,可靠,便宜的跑步将与我们追求的相关。主要是城市驾驶。 预算是15-17k至于可靠性以及是否有什么值得关注的 ...

汽车

妻子被倒车撞入未登记车辆

澳大利亚O.P. 妻子出了点小事故,倒车撞上了她后面的车。 另一位司机说他不会用保险追究,但我们还是拍了照片和他的驾驶执照。 决定查一下在维多利亚州道路上重新行驶,却没有这样的车辆 ...

汽车

如何疏通我的美式嘴阀门

澳大利亚O.P. 清除或解锁此问题的最佳方法是什么?今天早上我无法给轮胎充气 https://ibb.co/bKSyQhM 评论 去轮胎那里购买并购买一个新喷嘴。 评论 尝试按下中心销,因为它可以释放空气并希望将阻 ...

汽车

出租踏板车SYD

澳大利亚O.P. 希望在三月左右租用踏板车。一直在寻找租一辆踏板车,最好是在新南威尔士州班克斯敦地区附近。 我的搜索中弹出了一家商店:https://www.scooting.com.au/。 有人以前从他们那里租过踏 ...

汽车

又一张不公正停车罚单

澳大利亚O.P.这篇文章已编辑 大家好,我通常在早上 8.20 左右将我的妻子送到 Hoppers Crossing 车站。她在城里工作。犯罪那天,她真的迟到了,我没有把她送到下车区,而是在早上 8.50 的时候在车站 ...

汽车

在添加经销商配件之前接受交货

澳大利亚O.P. 您好。 我是那些迫切等待我的 PHEV 车辆及时交付的人之一,以便从 Novated Lease 的 FTB 节省中受益。 我知道配件会延迟向我交付汽车的过程。 从技术上来说,我可以先提车,然后让汽 ...

汽车

CX-9 的建造年份与新南威尔士州注册信息不同

澳大利亚O.P. 大家好, 我检查了一辆二手 CX-9(大约 30K 公里),构建板上的构建日期为 2022 年 2 月。然而,检查新南威尔士州网站上的 rego,它显示制造年份 = 2023。 私人卖家也不知道为什么,因 ...

汽车

涡轮增压压力调节故障

澳大利亚O.P. 嗨,自从我使用漩涡浴缸以来已经有一段时间了,很高兴回来。 我最近购买了 Topdon 扫描专业版,并对我的标致 308 2005 车型进行了诊断。 给了我 5 个错误的清单。 1.我的电池电压低 ...