新西兰数次转手到重回一线：“百年老店”绿超在新西兰波折的经营史！

在新西兰

今年7月，曾有一个引起新西兰民众广泛关注的消息——Countdown又改名了。 据了解，这已经是这家新西兰超市巨头第二次改名了。 此前报道显示，最近的这次改名耗资4亿纽币，计划将自2024年初起将超市品牌重新改为Woolworths。 8月17日，第一家改名为Woolworths的门店在陶朗加开业了。 提起Countdown（现名：Woolworths，又称绿超），相信不少华人都非常熟悉了，毕竟其是新西兰零售业巨头之一。但这家超市在新西兰近百年的经营史，却鲜少有人知道。 图源：Countdown官网 品牌百年前进入新西兰 后来一度与母公司“失联” Woolworths是一家澳大利亚企业，于1924年在悉尼成立。当时，这还是一家位于悉尼Pitt St杂货零售商，全名叫作Woolworths Limited。 据公开资料显示，Woolworths一名取自美国和英国Woolworth连锁店店主F.W. Woolworth。 在经历了不断发展壮大之后，1929年，Woolworths五位创始人之一的Piercy Christmas在新西兰惠灵顿的Cuba St开设了第一家Woolworths商店，随后又在新西兰各地开了连锁店。最初主营日用百货。 1933年，Hastings的一家Woolworths商店。资料图 公开资料显示，1963年，三家新西兰百货商店Milne & Choyce、Farmers与Woolworth成立了一家合资企业，并在奥克兰New Lynn建立了新西兰第一家现代美式购物中心LynnMall。三家公司均在该购物中心内开设了店铺，Farmers与Countdown存续至今。 这之后直到1979年，Woolworths在新西兰都经营得顺风顺水，不过这一年，发生了一件影响新西兰Woolworths的大事。 20世纪70年代开始，澳洲的Woolworths母公司开始了将杂货店转变为超市的进程，并停止销售不少杂货商品。 根据新西兰零售业联盟Retail NZ公开的信息，在1979年，Woolworths母公司最终将其新西兰的业务出售给了当时新西兰最大的零售商之一的LD Nathan & Co。 虽然这时的新西兰Woolworths看起来只有名字还跟澳洲的母公司有点关系，但已经变成了一家彻头彻尾的新西兰本土企业。 不过，这并没有影响新西兰Woolworths的继续发展。 LD Nathan在1980年收购了70家McKenzies百货店，并将这些店铺重新命名为Woolworths。 据公开资料显示，到了1990年，香港的DFI零售集团（又名：牛奶公司）通过收购获得了Woolworths的新西兰业务。 到了2002年，Woolworths在新西兰已经拥有了83家超市，当时已经跻身新西兰第三大超市集团，市场占有份额20%。 说完了Woolworths，再来聊下Countdown。 新西兰南岛小商店 一跃成为国民品牌 根据Countdown官网的信息，1981年5月，第一家Countdown Foodbarn在基督城的Northlands购物中心开业，当时的公司归Rattrays Wholesale所有。 据本地媒体报道，1992年，西澳大利亚超市集团Foodland Associated Limited（FAL）通过收购获得了Countdown的业务，并在第二年将其出售给了子公司进步企业（Progressive Enterprises）。 Progressive Enterprises创立者Tom Ah Chee与Brian Picot。资料图 公开资料显示，1949年，Progressive Enterprises成立于新西兰。 在经历了一段时间的发展之后，1961年，Progressive Enterprises成为了Foodtown Supermarkets Limited的母公司。 据报道，1993年，FAL收购了Progressive Enterprises的多数股权，成为了其母公司，也是在这一年，FAL将Countdown出售给了Progressive Enterprises。 后来，Progressive Enterprises旗下拥有了不少品牌，包括Foodtown Supermarkets、Countdown、3 Guys、Georgie Pie Restaurant、Rattans和Supervalue。 据NZ Herald报道，2002年6月17日，Progressive Enterprises又从香港牛奶公司的手中收购了Woolworths NZ品牌。收购后，Progressive所占的新西兰市场份额已经增至到45%左右。 到了2005年，又发生了一件轰动新西兰零售业的大事——澳大利亚Woolworths Limited宣布重返新西兰市场，重返的方式则是通过收购Progressive Enterprises。 这样一来，澳州Woolworths集团不但重新获得了Woolworths NZ品牌，还把Countdown收入囊中。而Progressive Enterprises则作为Woolworths集团的子公司存在。 在2018年6月22日，Progressive Enterprises Limited更名为Woolworths New Zealand Limited（即现在的Woolworths NZ）。 Foodtown超市曾是很多新西兰人的记忆。资料图 据报道，2009年，Progressive Enterprises宣布，随着门店升级改造的进行，他们决定把旗下Foodtown超市和Woolworths超市重新统一命名为Countdown。 这项改名工程当时耗资10亿纽币，时任Progressive董事总经理的Peter Smith表示：“我们仔细研究了三个品牌（Woolworths、Foodtown和Countdown）中的每一个，我们坚信‘Countdown’才是精明的消费者们所需要的。” 到了2011年11月，几乎所有的Foodtown和Woolworths超市都完成了改名。Foodtown与Woolworths作为大大的超市招牌，从新西兰人眼中消失了。 就这样，Countdown从一个基督城的小超市，用了不到30年的时间，成为了新西兰家喻户晓的品牌。 近百年品牌的再次回归 2023年7月，随着Countdown再次宣布改名为Woolworths，也让后者这一近百年的品牌在暌违12年后再次活跃在新西兰民众的日常生活中。 据本地媒体报道，这次重新命名耗资4亿纽币，虽然对比上次是节省了不少，但依然是一笔不小的开支。 新西兰Countdown超市要重新改名为Woolworths。（Photo / Supplied） 8月17日，Woolworths NZ总经理Spencer Sonn在陶朗加Woolworths门店开业活动上表示，这是“一个令人兴奋的里程碑事件”。 “我们不仅仅是更换招牌，更多是进行门店的现代化升级，从而满足新西兰社区的需求。” 澳洲一家Woolworths超市。资料图 值得注意的是，这次改名后的Woolworths NZ的Logo，绿苹果的把儿是一个银蕨叶，与澳洲的Logo略有不同。 新西兰特供版Logo。资料图 这次改名之后，未来还会不会再改呢？ 我们拭目以待吧。 你与“绿超”有什么故事？ 欢迎留言告诉我们！ --