在新西兰
在恒天然奶粉风波爆发后，“100%纯净新西兰”（100% Pure）的口号是否仍具说服力？对此，该口号的“创造者”坦言，近期发生的奶粉风波令新西兰一直以来的良好形象受损，新西兰应当努力弥补，重树“100%纯净”的国际形象。
网8月12日报道 援引NZ Herald消息 在恒天然奶粉风波爆发后，“100%纯净新西兰”（100% Pure）的口号是否仍具说服力？对此，该口号的“创造者”坦言，近期发生的奶粉风波令新西兰一直以来的良好形象受损，新西兰应当努力弥补，重树“100%纯净”的国际形象。 |
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事实上，被新西兰旅游局用作推广旅游业的“100% Pure”的口号一直饱受争议。此前，英国《邮报》曾撰文称，新西兰在环境保护方面做出的努力堪称“全球最差”，并言语讽刺地表示，所谓的“100% Pure”通通都是鬼扯（“pure manure”）。
显然，恒天然受污奶粉事件对新西兰形象的打击颇深。除在各国召回可能受污的奶粉外，就在上周，该公司还被发现部分受污染的浓缩乳清蛋白送往北帕女子高中，让学生进行实验制造沙冰。
而此前，其他打击新西兰纯净形象的事件也时有发生——例如今年年初的新西兰奶粉双氰胺超标风波，奇异果Psa细菌事件等。去年12月，英文先驱报就曾对“100% Pure”的口号做文章，当时的一项调查显示，仅有10%的新西兰人认为新西兰称得上100%纯净。 对该口号持质疑态度的Mike Joy博士曾表示，新西兰就像有两个世界——在皇后镇、库克山、在《霍比特人》的拍摄地，你随处可以看到如画的风景，令人惊叹。“但这并非新西兰的全部，可以说，70%的新西兰都不是那样，在这些地方，污染严重，并且环境问题还在不断恶化。更讽刺的是，我们却还以洁净、绿色为招牌，向世界兜售新西兰制造的商品。”
一连串的风波不得不令人开始思索，“100% Pure”的口号是否仍旧合宜？它是否还应当被继续使用？
据称，最初提出“100% Pure”这一口号，只是为了帮助新西兰旅游局对外进行推广宣传。由于反响颇佳，这一口号逐渐演变成了新西兰整体形象的推广口号。
该口号的设计者、现年67岁的Saatchi前老板Alan Morden表示，他认为新西兰不应当放弃这一口号。他认为，该口号已经具有了一定的影响力，忽然更改，无异于前功尽弃。据他介绍，最初，他想到的口号是“纯正新西兰”（Pure New Zealand），“当时总觉得少了点儿什么，再加上100%之后，我立即意识到，就是它了。这肯定能成。”
Alan Morden称，事实证明，该一口号非常成功，尽管在目前的风波当中，该口号成为受攻击的对象，但新西兰人民应当努力弥补，维护这一口号累积下来的影响。“我知道因为这个100% Pure的口号令恒天然和其他环境问题的杀伤力更大，但从另一个角度看，这个口号会令大家更关心环境问题，更好地促进环保工作。” Alan Morden强调，世界上没有东西是100%纯净的，所谓的“100% Pure”只是一个广告宣传口号，但通过这一口号，敦促国家尽力争取“100%纯净”是好事一桩。
工党旅游事务发言人Andrew Little表示，新西兰有着壮美的景色和丰富的旅游活动，“100% Pure”的口号也已收到了一定成效。已是时候推出新的、更“贴近现实”的推广宣传计划和口号了。“我认为新的宣传计划可以把重点放在自然美景上，如果当初不是承诺所谓的100%纯净的环境，至少不会像如今这般饱受诟病。”
不过，新西兰旅游局方面则表示，他们不会放弃“100% Pure”的宣传计划。旅游局企业事务总经理Chris Roberts表示，从该口号提出以来，收效颇佳，而且广获支持。“只要这一宣传口号仍旧有效，我们就会继续使用。”