今年早些时候，澳大利亚人在“Swiftonomics”的力量中占据了前排位置——这种货币被用来描述流行歌星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)售罄体育场馆、导致 Airbnb 价格上涨或引发全球亮片短缺的能力。在“Swiftonomics”之前，存在“凯特效应”，即威尔士王妃的认可对设计师来说意味着肯定的火力提升。
但是名人的认可还像以前一样有价值吗？如果连公主或流行公主的代言都无法让时尚品牌保持活力，这意味着什么？
泰勒·斯威夫特（左）在今年早些时候的超级碗比赛中穿着迪昂·李设计的紧身胸衣，以及剑桥公爵夫人（右）穿着吸血鬼之妻的裙子 图片来源：Getty Images
本周。两个品牌——Dion Lee 和 The Vampire's Wife——都得到了明星的大力支持，宣布关闭。前者是一个拥有 15 年历史的澳大利亚品牌，深受 Zendaya 和 Dua Lipa 等全球明星的喜爱，巨星泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 也曾穿过。在今年的超级碗上，后者是威尔士王妃、凯特·布兰切特和西耶娜·米勒等英国知名女性的最爱。
周四，设计师 Dion Lee 宣布在结束后已进入自愿托管状态与 Cue 集团的长期合作关系。本周早些时候，The Vampire’s Wife 宣布将立即停止运营。
对于时尚零售来说，这是一个艰难的时期。 Dion Lee 和 The Vampire’s Wife 的倒闭是在奢侈品零售领域宣布几起高调关闭之后发生的，其中包括多品牌零售商 Matches 进入破产管理程序以及 Farfetch 濒临破产的消息。言归正传，两个专注于可持续发展的澳大利亚品牌 Arnsdorf 和 Nique 在今年早些时候宣布关闭。
Retail Doctor Group 首席执行官兼创始人 Brian Walker 表示，影响力并不重要。在当今的经济形势下，各个层面的消费能力都在下降。
“如果我们看看像 Dion Lee 这样的企业，是的，那里绝对有精彩的名人作品。但他们仍然需要销量来维持业务。”
他表示，与强大合作伙伴（例如 Dion Lee 与 Cue 的长期合作关系）的结束通常会使业务面临风险。< /p>广告 Bernadette Olivier，首席执行官兼联合创始人- 时尚租赁平台 The Volte 的创始人表示，时尚零售当前面临的挑战是一场“完美风暴”，她将其比作 2008 年的全球金融危机。 她表示，新冠疫情为电子商务行业带来了强劲动力，而 Facebook 和 Google 营销意味着品牌从未有过更多的受众曝光。 “品牌认为更多的受众意味着需求的增加，这导致了各地长期供过于求。”奥利维尔表示，在线退货加剧了供应过剩问题，这成为品牌的额外成本，因为许多商品无法转售，从而进一步影响收入。 她广告值得注意的是，许多百货商店和零售商未能适应不断变化的零售格局。 “有很多品牌依赖这些多品牌零售商，比如 David Jones、Matches 和 Farfetch，但他们都失败了。因此，突然之间，这些品牌拥有了一个巨大的渠道，但一夜之间就消失了。” 以《吸血鬼之妻》为例，该公司称“批发市场的剧变”对“品牌产生了巨大影响” ”，这些发展似乎特别有影响力。 Olivier 表示，欺骗文化和 Shein 等快时尚网站的主导地位（尽管该行业整体呈下降趋势，但 Shein 仍不断宣布利润上升）也对对时尚零售业产生巨大影响。虽然明星可能不再能够推动特定品牌的销售，但他们肯定会引发模仿。 “如果你上 TikTok，就会出现一个关于泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 穿着迪昂·李 (Dion Lee) 紧身胸衣的热门标签 [at]超级碗]，24 小时内 Shein 就会欺骗它。” 沃克同意，在经济紧张时期，消费者不太可能对某个品牌忠诚。除此之外，购物者可以越来越轻松地在 Shein 等网站上以更低的价格购买服装，您可以看到如今的独立品牌可能不太可能从名人代言中获益。 什么是迪翁·李的倒闭也许令人惊讶的是，生意似乎表现良好。该品牌在澳大利亚拥有六家商店，去年 12 月开设了第一家国际商店。在此之前，Cue老板贾斯汀·李维斯(Justin Levis)告诉《澳大利亚金融评论报》，“几年前Dion Lee的生意还只有2000万美元，现在约为4000万美元。我预计在接下来的一年半内，这将成为一项价值 6000 万美元的业务。”就在上个月，这位设计师在上海向前排的中国买家展示了其秋季系列。 Walker 表示，在不了解细节的情况下很难判断 Dion Lee 出了什么问题，但该品牌可能有这样的理论面临利润不断缩小的局面，加上失去了 Cue，公司缺乏足够的资金来继续经营。 他补充说，自愿管理并不一定意味着 Dion Lee 的终结。 “企业经常进入破产管理程序以进行重组、重新思考其业务战略并检查其他债权人。这不是破产。这本质上只是一个暂停。” “这对品牌形象不利，”他继续说道，“但他们很可能会再次重组。” “你已经得到了拥有可用资金来缓冲风暴。因此，其中一些企业凭借现有的资金已经濒临破产。” 这两个知名品牌的倒闭对时尚零售的未来意味着什么？ “我们将继续看到空缺职位，也将继续看到关闭职位，”沃克说道。 “我认为，在未来 6 到 12 个月内，关闭职位的数量将超过空缺职位，然后我预计利率会开始下降。我认为那时经济将比目前更加受到刺激。” Olivier 希望加强监管，以保护小型独立企业免受 Shein 这样的庞然大物的侵害，并将租赁和转售市场视为未来。她的租赁服务 The Volte 与设计师合作，设计师在借出衣服时赚取版税。 “这是我们真正开创的事情，品牌如何从循环经济和除服装之外的其他收入来源中获利只是简单地销售更多东西，因为这是不可持续的。” 通过我们的 Live Well 时事通讯充分利用您的健康、人际关系、健身和营养。每个星期一将其发送到您的收件箱。
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