澳洲中产阶级超市大战:维特罗斯改变其忠诚度计划,与竞争对手玛莎百货展开竞争

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Waitrose 顾客发现他们最喜欢的超市改变了忠诚度计划。

购物者使用 myWaitrose 会员计划之前,每周都会收到个性化折扣券,以享受产品折扣。

但客户最近获悉,优惠券现在可能会从“时间到”送达。 -时间”,可能需要几周时间才能出现在客户的帐户中。

持卡人“每周有权获得两张优惠券”,每周三发送并且可以在商店或网上使用,直到下周二。

但 2 月 14 日更新的条款和条件现在规定:“如果符合条件,客户可能会不时收到产品个性化优惠券。”

但 Waitrose 内部消息人士坚称,它仍在以“完全相同的方式”发放优惠券- 根据相同的标准奖励定期光临的客户。

他们也不期望客户看到任何差异,因为他们将继续收到新的优惠券每周,但它们之间可能会有“短暂的休息”。

该计划的条款和条件规定,优惠券现在只能从“时间到时间”到达

该计划的条款和条件规定,优惠券现在只能“定时”发放

Waitrose 忠诚度计划发生了怎样的变化

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免费报纸

2013 - 工作日消费 5 英镑,周末消费 10 英镑免费2016 - 工作日和周末消费 10 英镑免费2022 - 取消

免费热饮

2013 - 无需购买即可享用2015 - 喝酒时要求先买零食在咖啡馆 2017 年 - 需要先购买商品 2020 年 - 由于大流行而暂停 2022 年 - 重新启动,但自带杯子并进行购买

个性化优惠券

过去:每周两张优惠券现在: '时不时' 广告 < p class="mol-para-with-font">这是对 MyWaitrose 所做的最新更改,MyWaitrose 于 2011 年推出,并以其免费报纸交易等福利而闻名,该交易于 2016 年修改并于 2022 年 2 月结束。

另一个受欢迎的吸引力是免费热饮,最初于 2013 年无需购买即可获得,但多年来已进行了多次更改。

自 2022 年 11 月起,想要免费美式咖啡、拿铁咖啡、卡布奇诺咖啡或茶的顾客必须自带杯子并在商店购买东西。过去,该交易还包括摩卡咖啡或浓缩咖啡选项。

在一场愈演愈烈的超市大战中,Waitrose 正在努力保住中产阶级购物者的市场份额这使得它的客户流失到了 Marks and Spencer。

这两家连锁店目前都占有 3.8% 的市场份额,但这比 Waitrose 的 3.9% 有所下降去年这个时候,玛莎百货的税率从 3.6% 上升。

一位顾客在写信给 Waitrose 后发现了这些变化,他告诉《每日报》 Telegraph:“我的妻子上周或今年根本没有收到任何优惠券,尽管她每周至少在我们的分店购物两次,每次花费超过 20 英镑。

“虽然我上周购物了两次,花费较少,但仍然收到了通常数量的优惠券,其中一些产品可享受 2 英镑优惠。

'他们根本没有在媒体或周末报纸上公开此事,并且在没有警告的情况下停止了它。这是没有意义的,会阻止我们将来在那里购物。'

最近几周,其他客户在社交媒体上抱怨他们的帐户中没有看到任何优惠券。

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有人发推文:“我没有任何个性化优惠券。上周也没拿到。笼统的回答“有时你可能拿不到优惠券”并不真正令人满意。

“要么我们不再符合资格,在这种情况下请解释原因,要么出现问题在这种情况下请说明。”

另一人说:“还有其他人知道 Waitrose 可以随时停止向您提供忠诚券吗?

“我已经使用它们很多年了,但他们今天给我的只是两张我们不吃的垃圾食品的免费代金券。”

但 Waitrose 坚称,为客户提供的优惠券不会经常中断,并且在任何特定时间只会影响极少数客户。

维特罗斯发言人告诉《每日邮报》:“我们没有改变优惠券的发放频率;顾客仍然每周都会收到这些优惠,此外还有每日免费热饮和会员专享折扣等福利。

“就像所有其他超市一样,我们的条款和条件只是反映了事实上,当优惠券不更新时,可能会有短暂的窗口。

“这些情况非常罕见,只会影响极少数客户,他们的优惠券很快就会退回。”

据了解,这与所有类似超市忠诚度计划所采取的方法相同,并且符合行业标准。

使用 myWaitrose 会员卡的购物者可以喝一杯热饮 - 但现在必须自带杯子并购买优质的美式咖啡、拿铁咖啡、卡布奇诺或茶

使用 myWaitrose 会员卡的购物者可以获得一杯热饮 - 但现在必须自带杯并购买优质美式咖啡、拿铁、卡布奇诺或茶

MyWaitrose 已启动于 2011 年推出,因提供免费报纸等福利而闻名

MyWaitrose 于 2011 年推出,因提供免费报纸等福利而闻名报纸

WaitroseMarks 和 Spencer
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