澳洲运动休闲时尚品牌如何努力紧跟潮流

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经过几季的大幅增长后,运动休闲服装风格在秀场上已经趋于稳定。本季在纽约、米兰和巴黎举行的成衣秀于本周结束,领带、精裁风衣和风衣取代了紧身裤、连帽衫和自行车短裤。

今晚,墨尔本时装节邀请悉尼品牌 PE Nation 参加其盛大的展示活动,为这一类别喝彩。运动休闲新星 R.Sport 在节日闭幕秀上首次亮相,进一步提供了支持。

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模特 Tarik isnat 和 Kate Doyle 在闭幕秀前穿着墨尔本品牌 R.Sport墨尔本时装节。图片来源:Simon Schluter

这次秀台休息可能还不够。 The Upside 首席执行官保罗·伯德金 (Paul Burdekin) 表示,为了阻止运动休闲风被推回健身房更衣室,产品需要找到自己的时尚立足点。这需要从弹力紧身裤转向更具结构性的款式。

“我认为运动休闲的消费者经历了一个非常起起落落的时期,”伯德金说。 “我们看到弹力裤袜和上衣类别的客户销量稳定,但生活方式类别的增长要快得多。”

Jodhi Meares 于 2013 年创立的品牌扩大了其产品系列夹克、针织品和裤子。

“反响积极,我们对业务进展感到满意,”伯德金说。 “但这仍然是一个低头、向上的环境。”

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The Upside 的新一季短款 Polo 上衣标志着超越以运动为主的服装;Aje Athletica 八月在悉尼歌剧院的 T 台上亮相;2 月 20 日,PE Nation 联合创始人 Pip Edwards 在悉尼举行的 David Jones 赛季发布会上。图片来源:Getty,提供

< p>Aje Athletica 母公司的员工情绪低落。本周,Aje 总部有 20 名高管被解雇。

“我们做出了减少总部职位的艰难决定Aje 首席执行官兼联合创始人阿德里安·诺里斯 (Adrian Norris) 在一份声明中表示:“我们将裁掉一些在我们业务中不再重要的职位。”该决定是在“当前贸易环境”进行审查后做出的。

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Aje Athletica 于 2021 年作为主品牌的分支推出。 8 月,Aje Athletica 在其系列中推出了更多以时尚为中心的单品,在悉尼歌剧院的时装秀上重点展示了宽松的风衣、长裙和工装裤。

其他品牌也纷纷效仿,在转向运动休闲服装,在普拉提课程之外也具有吸引力,这在奢侈品电子零售商 Net-a-porter 中也能看到。

“顾客不仅在寻找打底裤和运动衫等传统运动服,而且还寻找Net-a-porter 市场总监 Libby Page 表示:“人们正在寻找更精致、更时尚的运动休闲单品,这些单品可以作为休闲、高档衣橱的一部分。”多才多艺的运动休闲风格,表明运动休闲对运动休闲的吸引力不仅仅限于运动服。”

PE Nation 团队一直在关注,该团队曾经在 Net-a-porter 上进货,但现在不再在网站上销售。 PE Nation 联合创始人 Pip Edwards 在宣布该品牌参与 MFF 时表示:“我们已准备好以前所未有的方式再次颠覆市场。”

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独特的 PE Nation品牌徽标将保持不变,但潮流驱动的单品将成为更受关注的焦点。

墨尔本新兴品牌 R.Sport 没有任何改变计划,该品牌由 Anthony Puliatti 四年前推出。该品牌已经轻松跨越运动装和时尚领域,为运动员以及墨尔本和悉尼最酷餐厅的接待团队制作复古网球装备和足球上衣。

“我们努力忠于这项运动,但你确实会看到很多远离任何比赛的顶级球员,”普利亚蒂说。 “这不仅关乎运动中的团队,也关乎生活中的团队。”

R.Sports 为悉尼餐厅 Pellegrino 2000 和 Baba's Place 以及位于 Fitzroy 和 La Porchetta 的墨尔本机构 Nico's Sandwich Deli 创建了定制套件。< /p>

细节和设计参考了 20 世纪 40 年代、60 年代和 90 年代。 “主要是 90 年代,”普利亚蒂说。 “我们是90后。我们正在努力让我们自己的作品更加以徽标为中心。”

业务增长一直稳定,客户群已扩展到新西兰和美国。

“你必须始终忠于这项运动,然后让人们看到时尚的一面。这似乎对我们有用。”

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