澳洲耐克公司火灾：价值 1500 亿美元的双面帝国建立在烟雾和镜子之上 - 以及关于泰格·伍兹的善意谎言。现在他们面临着明星的大规模外流......

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自从泰格·伍兹离开体育界最强大的公司结束了一个时代并延续了一种趋势以来，几周以来引发了很多讨论。几乎没有一个让人回想起耐克在他们关系开始时所说的善意谎言。

细节可以在几天前播出的一则标志性广告中找到。 1996 年签约后。如果说 1984 年耐克斥资 250 万美元签下迈克尔·乔丹是本世纪的代言交易，那么斥资 4000 万美元招募一名 20 岁业余高尔夫球手就是下一个选择合适球杆的最佳例子在正确的时刻。

这一直是耐克的特色。从很多方面来看，情况仍然如此，但他们现在似乎处于动荡状态，这引发了人们对预算削减、裁员、大牌离职和帝国健康状况的关注。我们很快就会回到这一点，但首先让我们回顾一下一分钟的广告。

标题为“Hello World”，它以颗粒状的镜头开始伍兹小时候冲过一球，上面写着他在 70 年代八岁时打牌的文字。随着蒙太奇的滚动，更多的片段似乎告诉我们这个孩子与众不同。他很特别。世界可能还没有为他做好准备。像往常一样，做得非常好。

2016 年泰格·伍兹与耐克联合创始人菲尔·奈特 (Phil Knight) 合影——这位高尔夫球手与这家美国运动服装巨头始于 1996 年的合作关系最近结束了

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耐克表示，这是“一场地狱般的回合，老虎”早在 1992 年，高尔夫球手就穿着他们的品牌 

但传达的信息还有更多内容，因为 Nike 始终如此，因此那些作家一个真正的搞笑者：“在美国，仍然有一些球场因为我的肤色而不允许我参加。”

辛酸而有力，着陆非常壮观。它击中了一位明星的高调，也击中了这项运动的弱点，这项运动的歧视问题历史悠久且麻烦不断。

只有一个问题 - 它也有点误导。

作为三届美国国家业余锦标赛冠军，这片土地上没有一座球场会拒绝伍兹的开球时间。当耐克被催促此事时，他们说这并不意味着从字面上理解。

简而言之，这是一个轶事，可能适用于很多事情Nike 历史的一部分——这个 62 年前建立起来的庞然大物的半真半假的故事，直到今天，它还陷入了一场歧视诉讼。

A位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部的雕塑上写着“做正确的事”——该公司一直被丑闻、财务打击和人才外流所困扰

去年“黑色星期五”纽约的 Nike 商店里出现了购物者 - 但以下情况该公司宣布“重组”计划，削减 20 亿美元成本2018 年，数量不详的女性前雇员发起了这一事件，但原告律师之一劳拉·萨勒诺·欧文斯 (Laura Salerno Owens) 于 2 月 28 日向《每日邮报》证实，该事件正在进行中。

这是一个令人不安的场景，它出现在公司的时间线上，充满了巨大成功和丑陋丑闻的故事。现在还有其他声音，因为过去三个月在耐克美国俄勒冈州总部很有趣。

12 月下旬，该品牌宣布“重组计划在未来三年内削减 20 亿美元（15.6 亿英镑）成本，两周后，即 1 月，伍兹和耐克分道扬镳，哈里·凯恩、杰克·格里利什和他之前的多位知名足球运动员也分道扬镳。

2 月份进一步披露，耐克将从 83,000 名员工中裁员 2%，随后，《每日邮报》收到了来自月底：据信巴塞罗那足球俱乐部正在探索摆脱可追溯到 1998 年的交易的方法。

来自一家操纵体育的公司其著名的 Swoosh 标志中，那些冒出的烟雾引发了两个熟悉的问题：耐克之家是否着火了？为什么它很重要？

 

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< p class="imageCaption">英格兰队长从 Nike 转投 Skechers，这是近年来离开该品牌的众多知名明星之一

凯恩此前已代言 Nike 多年，在为英格兰队和托特纳姆热刺队效力时就穿着他们的球鞋

凯恩穿着定制耐克战靴纪念他破纪录的第 54 粒英格兰进球

曼城和英格兰球星 Jack Grealish 从 Nike 跳槽到 Puma

Grealish 是众多离开 Nike 并寻求合作的品牌之一-与其他运动服装品牌合作

为了提供一些答案，《每日邮报》在过去两周内采访了十几位著名的体育经纪人、教练、运动员、行业人士专家和前耐克高管。

有些人对耐克发誓，有些人对他们发誓，但没有人质疑该品牌的自我评价，即“没有其他公司可以对耐克产生影响”

事实上，耐克不仅仅提供服装，它还决定了整个体育表演的大部分内容。他们的表达方式可能可以解释为什么某些方面对他们目前的处境缺乏同情。

在我们的谈话中，我们听到：

在我们的谈话中，我们听到：这篇文章中使用的所有消息来源都乐于谈论他们的名字，这表明了惹恼耐克的风险。

另一位奥林匹克领域的知名人士出于不同的原因希望匿名：“我很喜欢他们试图猜测他是谁的想法。”< /p>

拉希姆·斯特林 (Raheem Sterling) 在其职业生涯的早期阶段穿着 Nike 装备拍摄广告

切尔西和英格兰边锋斯特林展示了几年前从耐克转会到的最新款 New Balance 球鞋

英格兰队球员 Bukayo Saka 和 Jack Grealish 在 2022 年世界杯期间穿着 Nike 服装

曼联球星卡塞米罗从耐克战靴换上阿迪达斯掠夺者

他的转用阿迪达斯靴子在卡塞米罗的社交媒体上进行了大肆宣传

他们结合起来描绘了该品牌近年来不断变化的习惯，大多数人都同意耐克的行为和支出模式最明显的转变始于大流行期间。

暗示经济会严重下滑是错误的。它还可能会夸大削减 20 亿美元对一家市值为 1500 亿美元（1175 亿英镑）且联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）估计拥有 420 亿美元（330 亿英镑）财富的公司造成的损害。

如果我们要从英超联赛的角度来看待公司是否会对他们的影响感到很大的刺痛，那么这就是吉姆·拉特克利夫爵士和托德·博利爵士财富总和的两倍。最新的财务数据。

然而，有证据表明耐克的运营方式最近发生了明显变化。这也许是足球界最引人注目的现象。

一位经常与他们打交道的消息人士称，一位现任英格兰男国脚球员“穿着靴子，因为它们是好靴子，而且是耐克免费提供给他的，但他没有达成任何协议。

消息来源补充道：“五到十年前，他会得到钱来穿它们。”

Nike 联合创始人 Phil Knight 的个人财富估计为 420 亿美元 [330 亿英镑]

哈利·凯恩 (Harry Kane) 在英格兰 2020 年欧洲杯预赛训练营中穿着耐克靴子

在男子比赛中，球员的品牌转换非常明显。

耐克尚未向《每日邮报》提供量化数据来说明如何做到这一点这些趋势已经发生了变化，尽管无处不在的耐克标志似乎已经转向更加明显地关注精英名字、新兴人才和女足——《每日邮报》了解到，在 2022 年欧洲杯之后，市场会签下母狮队的球员。胜利是激烈的，球鞋合同价值超过 50,000 英镑。

主要感受到挤压的是那些在英超联赛和国外的球员，被视为“中层”。

据一位经纪人称，自新冠疫情以来，耐克“分散式品牌推广和发放合同的方式”已大大减少，许多人现在都在“球衣”上穿着耐克-仅'安排。他们基本上得到了免费赠品，但没有现金。

足球鞋数据库网站专门研究这一领域，五年前确定了 498 名英超联赛球员中 50% 穿着相比之下，耐克的这一比例为 39%；阿迪达斯的这一比例为 39%；他们本赛季的相应数据使他们略微落后于德国竞争对手 42.1%。

他们还说阿迪达斯在西甲、意甲、德甲和法甲中拥有更大的份额。

凭借克洛伊·凯利 (Chloe Kelly) 的进球锁定英格兰女足 2022 年欧洲杯冠军，引发各大品牌争相报名雌狮启动交易

穿着耐克球衣的狮队赢得了比赛，女子足球是一个巨大的增长领域

虽然 Erling Haaland、Kylian Mbappe、Vinicius Junior 和 Cristiano Ronaldo 是他们的明星，但 Nike 失去了许多大牌球员 - Kane、Grealish 和 Casemiro 都离开了去年，内马尔和拉希姆·斯特林走在了他们前面。

更广泛的名单包括 Kai Havertz、Lisandro Martinez、Diogo Dalot、Mateo Kovacic、Manuel Akanji、Dani Carvajal 和 Ousmane Dembélé。

大多数出发航班几乎没有登记。当伍兹今年早些时候离开耐克并推出自己的品牌时，体育行业产生了更大的兴趣，伍兹在与耐克的27年合作中赚取了约4亿英镑。

这是在 2018 年失去另一位 Nike 核心人物罗杰·费德勒 (Roger Federer) 后发生的事情，他从 13 岁起就一直与公司有联系。

这些都是巨大的损失，正如一位前耐克高管告诉《每日邮报》的那样：“耐克不会希望他们离开。”伍兹和费德勒 - 你想像迈克尔乔丹一样终生保留他们。

'但这里有一些现实需要考虑。作为市场领导者，它们对于耐克的价值将低于对于想要发表声明的较小品牌的价值。

'看看凯恩将斯凯奇。他是一名出色的球员，但与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等人相比，他可能没有足够多的球鞋来保证匹配竞争对手的报价并超越他们认为的他的价值。

“这些新品牌，无论是 Skechers 还是他们与 Kane 的终身合约，可能都愿意提供股权，而对于像 Nike 这样规模的品牌来说，不同的对话。'

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 与 Nike 保留了一份利润丰厚的合同，并且是公司最耀眼的明星之一

Erling哈兰德以独特的方式庆祝对阵哥本哈根的进球，他是另一位耐克运动员，他们正在为未来寻找有市场的球星

哈兰德帮助曼城闯入欧冠八强时所穿的金色耐克战靴

另一位同样为耐克工作过的消息人士补充道：“与一位伟大的球员建立长期合作关系固然很棒，但对于 Nike 来说，获得下一个闪亮的东西也同样重要。”

Nike 消息来源表示离职与预算和人员削减无关，预算和人员削减主要归因于零售业生产成本上升。

耐克通过发言人做出的正式回应是：“我们正在采取的行动使我们能够调整我们的组织规模，以实现最大的增长”

在人才库明显减少的问题上，他们补充道：“我们在运动员、俱乐部、联合会和联盟合作伙伴关系中拥有无与伦比的组合。英国。我们大幅增加了女子运动员名单，与利物浦、切尔西、托特纳姆热刺和布莱顿等英超俱乐部建立了合作伙伴关系，并与英足总、英超联赛和女子超级联赛建立了合作伙伴关系。”

也许吧。但精英运动的削减不仅仅在于足球运动员穿什么鞋。

田径运动是这个领域的一个有趣的主题，因为它是足球运动的核心。耐克。

多位田径高管和经纪人向我们表示，如果耐克停止对田径明星的支持，这项运动的职业生涯将会崩溃陷入生存危机。

罗杰·费德勒 (Roger Federer) 穿着 Nike“RF” 品牌服装赢得了无数大满贯冠军

这位瑞士网球明星从 13 岁起就与 Nike 结下了不解之缘

这说明了他们的影响力在体育生态系统的较小规模上； 1996 年与巴西足协签订的合同要求国家队在 10 年内至少在 50 场友谊赛中派出至少 8 名一线队主力，这证明了这一点。

完全退出田径运动不会发生——耐克从业余跑步者身上赚了一大笔钱，特别是在精英运动中弹性泡沫设计取得了明显的成功——但这一直是田径运动中一些焦虑的一个原因，耐克在过去四年中减少了他们的参与。

在英国规模的顶端，迪娜·阿舍·史密斯 (Dina Asher-Smith)、卡塔琳娜 (Katarina) 等人的代言费仍然高达六位数约翰逊·汤普森和基利·霍奇金森。

但下一个类别已大幅减少，奥运选手 Adam Gemili 和 Andy Pozzi 都已更换品牌。

剩余交易的结构细节是相关的。一位与多位著名运动员合作过的消息人士表示，“奖金大幅减少”。

“你仍然会获得主要奖牌，但由于大流行，你不会获得它们，或者不会获得英国或欧洲记录那么多的奖牌，例如。肯定有所削减。'

英国短跑运动员 Dina Asher-Smith 是众多继续与 Nike 合作的运动员之一

但是英国田径运动员 Adam Gemili是那些从 Nike 离职的人之一

《每日邮报》了解到 2016 年里约奥运会之前 Nike 合同中的详细信息。

< p class="mol-para-with-font">一名奥运选手只需支付 5 位数的报酬，就可以再获得 15,000 英镑的英国纪录奖金和 25,000 英镑的欧洲纪录奖金，而赚到的钱都将是“展期”并添加到保留金中，作为交易剩余年份的担保。

在过去四年中，与大型体育项目相比，对于已经拥有相对较小的保留费的运动员来说，这些条款已经减少。

一位代理商表示，“耐克几年前取消了延期政策，他们是唯一这样做的品牌。”

这些削减的一个重要因素将与田径运动在现代体育运动中的地位不断缩小有关，而耐克从不害怕转型。

内马尔和迈克尔·乔丹 2016 年在纽约的一次活动中展示运动鞋

NBA 传奇人物勒布朗·詹姆斯詹姆斯和他的耐克运动鞋在 2013 年 1 月的一场比赛中

 

运动员和他们的经纪人在看耐克时往往会看到两张脸。

一个是他们觊觎的市场领先品牌，因为它的产品和造星能力；

“很难对付，”体育界的一位消息人士说。 “他们提供的每一份合同都被设计成可以被违反，所以你得到的号码与你签署的号码不同。

'围绕成绩、比赛出场次数等进行的财务扣除很容易让您损失高达您认为自己签署的金额的 40%、50%为了。这是严厉的。我知道运动员冒着受伤的风险来满足这些条款。”

另一位人士表示：“所有品牌都有权保护他们的投资，但耐克应用得更严格相对于其它的。他们不允许联合品牌，而且对你还可以与谁合作有着极其严格的限制。

“他们对你可以与谁合作的一切都有条款”与很多水合作伙伴一起工作。同样，所有品牌都有相似之处，但耐克在维护这些品牌​​的方式上总是更强硬。”

引用第三位经纪人的话，他将耐克描述为“好合作伙伴” ”跨越多项运动和多年，这“很大程度上是他们的方式或高速公路”。他们是老板。'

Eliud Kipchoge 在 Nike-back 项目中用不到两小时完成了马拉松比赛2019

第四个详细介绍了他们的客户，一位著名的 n我在这项运动中很出色，因为在寒冷的日子里参加比赛前不久被拍到戴错了帽子而被“嘲笑”。

五分之一的人在十年前决定不再与该品牌合作时经历了上述所有情况。

“我很想见见为他们起草合同的人，这样我就可以问问他们为什么今天过得这么糟糕，”该经纪人说道。

'但这也是道德问题。 Nike 宣传自己的方式和他们的行为方式非常不同。”

后者触及了 Nike 平行叙事的核心 - 借鉴了丑闻涉及方方面面，从童工到阿尔贝托·萨拉查兴奋剂风波中耐克俄勒冈项目的关闭。

从耐克工作场所的性骚扰指控，到七届奥运会冠军艾莉森·菲利克斯 (Allyson Felix) 的资金在他们刚成立时被大幅削减又一关于女性赋权的引人注目的广告。

耐克总部的正门俄勒冈州比弗顿 - 该公司目前似乎被问题困扰

他们的生育政策于 2019 年更新，但陷入困境并引发性别歧视诉讼已融入图片中。口号是“Just Do It”；现实往往就是“说出来”。

这可以追溯到耐克的创立方式，当时菲尔·奈特 (Phil Knight) 能够甜言蜜语地说服他的第一批供应​​商加入耐克公司。尽管除了他那辆绿色普利茅斯 Valient 的后备箱之外，既没有公司名称，也没有经营场所，但仍签订了分销协议。

他们从这些谈话中成长为一个巨人。他们的豆茎顶部似乎出现了一些问题，这并不是第一次了。

哈利·凯恩迈克尔·乔丹杰克·格里利什
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