1984 年超级碗期间，苹果公司的 Macintosh 电脑广告首次亮相。 100 天内，该公司超出了销售预期 50% 以上，售出 72,000 台 Mac。
雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 的 60 秒制作一炮走红，至今仍被人们津津乐道。这并不是唯一一个取得如此成绩的超级碗广告。许多人在参加 NFL 赛事后也取得了类似的成功，去年该赛事吸引了超过 1.1 亿观众。
Apple 的 1984 年超级碗广告被认为是其中之一超级碗广告对品牌来说还有价值吗？图片来源：Apple
广告已成为品牌的重要元素有些人收看超级碗纯粹是为了看广告。但随着我们消费媒体方式的转变和碎片化，以及广告实践的变化，情况仍然如此吗？超级碗广告还能像 1984 年那样吸引观众吗？
简短的回答是肯定的。凭借其标志性作品的悠久历史，营销机构 OMD WA 的负责人 Brannon Heath 将超级碗广告比作广告行业的奥斯卡奖。
正在加载“在一个观众不断进行多屏放映、广告商不断进行多屏播放的世界中，希思说：“超级碗比赛为吸引注意力而战，为品牌提供了向数百万人面前传达信息的机会。”
近期超级碗比赛的女性观众中约有 60% 收看了广告Heath 表示，这意味着观众对品牌内容的参与度也很高。
超级碗广告的成本很高，今年 30 秒的广告售价高达 700 万美元。如果一个品牌能够负担得起——除了制作广告的数百万美元之外——观众可能会认为它是一个大玩家。因此，它们仍然是令人垂涎的老虎机，今年的供应量已在 2023 年 11 月售完。
这些广告不仅推动了销售，还提高了品牌认知度和地位。 Heath 表示，超级碗比赛结束后三天内，在线口碑平均增长 68%。
广告例如，可口可乐 1980 年的广告以足球运动员乔·格林为主角，有助于巩固其当时的口号：“喝可乐，微笑”。许多广告纷纷效仿，聘请一线名人来提高产品吸引力，例如 1993 年 Nike 广告中的迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 或即将推出的品客薯片 (Pringles) 广告中的克里斯·帕拉特 (Chris Pratt)。
克里斯·帕拉特 (Chris Pratt) 在 2024 年超级碗品客薯片广告中亮相.
像这样的标志性广告仍在制作，但“突破”的可能性正在缩小。皇家墨尔本理工大学营销学者 Daniel Rayne 博士表示，广告的主要方法是——以大广告为特色- 名人的名字 - 对于当前的受众来说已经变得有些可预测。
“低预算、简约的广告，不依赖名人的吸引力，这是与受众沟通的新标志性形式，”雷恩说。< /p>
最近，Coinbase 的超级碗广告只是简单地在屏幕上展示了一个二维码。 Rayne 表示，这对于年轻一代来说尤其成功，他们通常更容易接受简短的社交媒体风格内容。
尽管有这些不同的方法，超级碗广告仍然是饱和市场中的传统广告形式。和碎片化的媒体空间。
“我们通常每天收到大约 5-10,000 条营销信息。现在我们已经被淹没了，品牌很难从混乱中脱颖而出。”Rayne 说道。
RMIT 营销学教授 Con Stavros 对此表示同意。 “当超级碗于 1967 年开始时，广告必须是大的、有影响力的、电影般的，”斯塔夫罗斯说。 “现在，它们更像是为期一到两周的盛会，旨在实现长期参与。”
这通常包括一场重要的（且昂贵的）社交媒体活动，品牌在活动之前预告他们的广告。比赛日或之后发布后续材料。今年的超级碗比赛要到周一才举行，但 Doritos、Bud Light 和蛋白质公司 Silk 的广告已经被广泛报道。
由于竞争如此激烈，今天的广告往往过于谨慎，斯塔夫罗斯说。 “他们不想做任何有争议的事情，因为如果社交媒体上的热议只是关于广告有多么令人反感，那么它可能很快就会脱轨。”
Heath 对此表示赞同，并指出百事可乐 2017 年的广告，被称为“肯德尔·詹纳治愈种族主义”广告。
“这则广告相当无味地暗示喝百事可乐有能力驱散看似“黑人生命也是命”的抗议活动。希思说，这件事进展不顺利，并补充说公司立即遭受了损失。
无论如何，斯塔夫罗斯表示这些广告仍然是该行业的“独角兽”。 “人们一生都在努力避免广告。超级碗是人们专门观看广告的极少数活动之一。”
但在未来五年或十年内，这些广告对品牌来说仍然有价值吗？ “可能可能性较小。它只是变得不再那么引人注目了。”
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