澳洲乡村之路:澳大利亚标志性品牌 50 周年

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我不相信Country Road比我还年轻。今年,澳大利亚第一个生活方式品牌迎来了 50 岁生日,但感觉它已经成为我一生的一部分。

这件青年布衬衫是我购买的第一件时尚产品。在我 21 岁生日时,祖母送给我一套皮革办公桌套装,我立即在 Myer 换了我的第一套西装,一件来自 Country Road 的单排扣棕色美利奴羊毛西装。

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Country Road 创始人 Stephen Bennett(2003 年)周围环绕着他于 1974 年创立的品牌的图片.图片来源:Rob Banks,提供

许多澳大利亚人都和我一样喜爱这个品牌,该品牌通过戏剧性的方式保持了客户忠诚度自 1974 年由具有永恒魅力的 Stephen Bennett 创立以来,美学和所有权发生了变化。此时距 Calvin Klein 推出仅六年,距 Ralph Lauren 进军美国七年。

“关税的降低、制造业的结束以及随后的越南战争给服装行业带来了巨大的变化,”贝内特周二在墨尔本为该品牌周年纪念举行的一次小组会议上说道。

“音乐改变了,生活方式改变了,婴儿潮一代出现在市场上。我们都开始自己挣钱,我们想穿自己想要的衣服,而不是妈妈和爸爸告诉我们的。”

贝内特向他的岳父借了 20,000 美元来创办这家公司但尽管人们普遍认为,他并没有借用约翰·丹佛的商业名称。

“对此有很多猜测,”贝内特说。 “我确实喜欢约翰·丹佛,但这个名字是因为我们正在寻找与乡村的联系。我记得浏览了所有的名字、乡村生活和乡村,最后乡村路出现了。”

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Stephen Bennett 在 Country Road 早期的 Fitzroy 总部展示该品牌的第二个冬季系列(日期未定)提供);周二晚上,史蒂芬·贝内特 (Stephen Bennett) 与女儿凯蒂·彼得森 (Katie Peterson) 在墨尔本参加 50 周年庆典。图片来源:Trevor Pinder;提供

1998 年,Woolworths Holdings 收购了 Country Road 的控股权,并于 2014 年接管了整个业务,当时零售业亿万富翁所罗门·卢 (Solomon Lew) 以 2.1 亿美元的价格将其在这家时装零售商的股份出售给了这家南非公司。

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在总经理 Elle Roseby 的现任领导下,企业正在通过与原住民组织、设计师和艺术家的开创性关系重新定义其与国家的联系。

然而,在展望未来之前,50 年是回顾漫长而曲折的道路的一个很好的里程碑。没有人承认 12 号乡村公路的慷慨让他们感到舒适,但包袋、毛巾和毛衣在怀旧方面得分很高。

乡村公路回忆

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安Country Road 的早期广告大片;澳大利亚超模杰玛·沃德 (Gemma Ward) 参与该品牌 50 周年纪念活动

“在成长过程中,我仔细研究了他们的广告大片,以便轻松捕捉到他们的风格我们的生活方式和气候。它们是第一个拥抱整个家庭的澳大利亚标志性品牌。他们是第一个拍摄体现澳大利亚精神的史诗般的广告活动的时尚品牌。史蒂夫和他的妹妹简(在公司成立后不久就加入公司担任设计总监)是开拓者。” - 杰基·弗兰克 (Jackie Frank),<​​em>Marie Claire 澳大利亚时尚顾问兼创始编辑

“我在九十年代在那里实习,当时他们刚刚将总部搬到里士满,他们度过了最美好的圣诞节”

“在那里工作时,我对慷慨的“顾客永远是对的”退货政策感到困惑。人们从威尔逊海角徒步回来后会抱怨他们的靴子。它们是破旧的时尚靴子,不适合徒步旅行,但我们仍然必须退货。”

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“斯蒂芬·班尼特 (Stephen Bennet) 远远领先于这个国家的生活方式运动,带来了特伦斯 (Terence) 的精神。来自英国的康兰和栖息地。他是一个有伟大想法的人,在正确的时间找到了正确的地点。” - Melissa Jackson,女帽设计师兼弗林德斯艺穗节艺术总监

“我们为Vogue的乡村之路做了很多工作。我想我是从 1985 年开始的,我们说 Country Road 单枪匹马地改变了男装市场,尤其是鞋类市场。在此之前,你找不到一双体面、价格实惠的时尚男鞋。” - Kirstie Clements,作家兼前《Vogue》澳大利亚编辑。

“我和一群女学生朋友打电话给编辑它为“Crunch”,乡村之路的缩写。这可能不是我一贯的风格,但当我需要调整已完成的事情时,我从那里买了东西,现在回想起来,我可能应该更频繁地这样做。” - Poppy King,创始人 Poppy King 口红

“谁一生中没有至少一件乡村路毛衣?我小时候的第一件衣服是一件蓝色毛衣,我向父母求了一个帆布包。它是蓝色的,带有白色条纹,我一直带着它去上歌唱课。现在我有一个黄色包包和好几件 Heritage 毛衣,这是我旅行时的必备单品。” - 安东尼·卡利亚,歌手

1996 年时尚拍摄《悉尼先驱晨报》重点介绍了乡村道路的作品。”加载=“惰性”src=“https://static.ffx.io/images/$zoom_0.252%2C$multiply_0.7725%2C$ratio_1.5%2C$width_756%2C$x_0%2C$y_0/t_crop_custom /q_86%2Cf_auto/0776276d2358d30623d910f1deef7e1458f5b0ac

1996 年为《悉尼先驱晨报》拍摄的时装大片,突出展示乡村公路单品。 图片来源:帕特里克·康明斯

“当我在珀斯长大时,我记得我认为《乡村之路》是如此经典,别致。每个人都穿着像 Quicksilver 和 Rusty 这样的冲浪品牌(包括我自己),但到了一定年龄,我开始穿 Country Road 棉质连衣裙。这对我来说标志着一个新时尚时代的开始,也是我成年的开始。” - Kym Ellery,设计师

“从我 18 岁起,我的家人就一直给我买 Country Road 沙滩巾。对我来说,它们代表着成年人,代表着能够拥有美好的事物。 – Jordan Gogos,设计师

“拥有一块乡村公路对我的成长来说是一种享受。我最珍贵的财产过去是,现在仍然是他们的帆布手提包。这是我高中乐团的主要作品。你必须有那个包才能装进去。”

“每当我回到澳大利亚时,我仍然会至少购买一件 Country Road 作品。上次旅行时我买了一些睡衣。我姐姐的奖励地位不断提高,这要感谢她。” - Georgina Burke,Ralph Lauren 模特,Commonry、体育画报

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以帆布包为特色的早期 Country Road 广告活动。不是无处不在的徽标行李袋;而是首选圣诞礼物。Country Road 沙滩巾。

“我在维多利亚州伊丘卡郊外的一个农场长大,我的人民是约尔塔约尔塔人。在八十年代,我们会乘公共汽车进城,然后去卡特斯商店,就像一个非常非常小的大卫琼斯,他们有一个乡村路售货亭。这是我们都渴望的,特别烦人的是我必须有一件海军蓝色的毛衣,不知怎的,我在学校时穿着它跳线。” - Rhys Ripper,造型师,Mob In Fashion,墨尔本时装节

“我是一个九十年代的高中生,我对他们的小高领毛衣着迷。每个人都必须拥有它们,但当然我也必须拥有它们更进一步,每种颜色都有一款。” - Michael Lo Sordo,设计师

“我在大学期间买了一双橄榄绿 Country Road 马裤,我记得从来没有厌倦过它们。它们是结构感十足的羊毛华达呢,配有针织脚踝袖口,搭配一切,好吧,至少我是这么认为的。”

“这是我发现自己的个人风格并意识到我喜欢穿与其他人不同的东西的开始。每个人都穿着长裤和牛仔裤,但这些马裤“它有独特的轮廓和与其他人穿的裤子不同的结构。它们帮助我发现了自己的个性感,这就是为什么它们对我来说非常难忘。” - Caroline Ralphsmith,墨尔本时装节首席执行官

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