站在超市的男性洗漱用品货架前，有一个明确的形象在发挥作用：澳大利亚的男子气概意味着权力和力量。
我天真地认为我们已经落后了这些照片显示，穿着背心的澳大利亚小伙子自豪地用一只手压碎空啤酒罐，并用单音节词进行交流，但事实似乎并非如此。 “真正的”男人会出汗，他们需要适合形象的洗漱用品。
对于男性洗漱用品，传统观念十分根深蒂固。图片来源：Louise Kennerley
似乎男性盥洗用品要么是有意满足澳大利亚男性的过时标准，要么是正在构建他们认为男性气质应该是什么样子的形象。
以 Tradie Stallion 除臭身体喷雾为例。它是一种黑色罐子，里面可能装有油漆稀释剂。它说，这没什么娘娘腔的。 Tradies 是真正从事实际工作的男性的化身，是男子气概的顶峰。
然后还有 Collision Anti-Sweat、Bulldog 系列和 Rock Face，以及适合剃须男士的 Rogue 6 Blade Razor Kit。对于头发保养，有Dominate：Strong Hold。或者 Lynx 史上最伟大的 G.O.A.T. 怎么样？香水的新鲜度？甚至性也能在黑暗诱惑：黑巧克力香味中得到体现。据推测，这是一种嗅觉上的表现。
加载确实存在不太基于力量和肌肉理念的产品。以大卫·贝克汉姆的经典蓝和本能：运动系列，或妮维雅男士压力保护除臭剂为例。但他们只是少数。那些体现了颠覆性攻击性语言的语言——种马、统治、碰撞——占据了大部分货架空间。
利用渴望而不是汗水，传达的信息是男人需要除臭剂就像真正的男人所做的那样大而大胆。至少，这就是正在出售的东西。就像这些除臭剂本身的气味一样，其传递的信息因其缺乏微妙性而引人注目。
存在明显的危险，尤其是年轻人，可能会感到被迫遵守这种信息传递方式。当你还是个十几岁的青少年时，在健身房里举重或踢足球时，谁会想喝一杯 Brut Original: The Scent of Wisdom 呢？当年轻人希望被视为与同龄人相似时，一些更公开营销的洗漱用品所采用的“要么努力要么回家”的基本基调很有说服力。
广告维多利亚州健康促进基金会委托进行的 2020 年调查，旨在确定人们的态度对于男性和男子气概，大多数受访者一致认为：“传统的男性性别陈规定型观念对男孩是限制性的，也是有害的。男性面临着遵守传统男性刻板印象的压力。男性期望或过时的男性气概观念阻碍男性过上充实的生活，男孩需要女性和男性作为榜样。”
调查中的男性受访者“意识不如女性”，这也许并不奇怪。社会压力的受访者男人要表现出某种男子气概”。或者正如安吉拉·塞尼 (Angela Saini) 在她的《族长》一书中指出的那样，“族长们今天仍在试图将触角伸进我们的生活”。
正在加载男性洗漱用品所传递的相关信息男性气质的观念需要重新评估。为什么我们坚持认为户外运动者坚韧、强壮、体格健壮？这是一种过时而狭隘的形象，是对现代澳大利亚男性的滑稽讽刺。它还否定了不符合这一形象的男性。
这些传统男性态度的灌输，尽管是倒退的，却被构成公平纯粹的澳大利亚男性的持久形象所转移和强化。这是通过使用表面上善意的语言来描述我们大多数人每天都会接触的基本洗漱用品和浴室必需品的功效来实现的。
令人不安的是，它巩固了这种传统观念作为有影响力的人的地位。坚韧和男性力量是可取的形象。但这是一个幻想，是一个旨在赚钱的口号，应该被视为这样。
Christopher Bantick 是一位墨尔本作家。
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