生活中有很多事情我可能想踢，但有影响力的人不是其中之一。我从我关注的人身上学到了很多东西。我的女儿是前 NASA 工程师马克·罗伯 (Mark Rober) 的粉丝，她激励我们为他的“海洋团队”计划捐款。言归正传，我偶尔喜欢艾比·查特菲尔德 (Abbie Chatfield) 的帖子，我是在艾德丽安·玛丽·布朗 (Adrienne Maree Brown) 喜欢的任何平台上关注她的社区的一员。
最优秀的影响者会创作具有信息性、娱乐性和启发性的内容，许多人在他们周围形成的社区中找到了安慰。但每一个太阳都会有一个阴影，而这个阴影有一个名字：受众捕获——在这种现象中，内容创作者会受到他们培养的受众以及这些受众想要听到或看到的内容的影响。另一个现象是品牌化，社交媒体迫使我们创建与之联系的在线角色。它还让品牌渗透到我们生活中以前无法触及的部分。
Nikocado Avocado 早期作为社交媒体影响者的职业生涯。
受众捕获和品牌化最糟糕的例子可以在影响者领域找到，这些创作者可以而且确实被他们建立的品牌所困。特别是对于生活方式影响者来说，每一刻都是内容素材和品牌建设机会。问题是，一旦有影响力的人围绕他们精心设计的角色建立了追随者，它很快就会变成他们不再控制的野兽。
以尼古拉斯·佩里为例。 2014 年，尼古拉斯是一位拉小提琴的素食主义者，他在 YouTube 上制作了无害的视频，宣传健康饮食的优点。只有一个问题：没有人喜欢这个内容。因此，尼古拉斯重新命名了自己，以 Nikocado Avocado 的名字重新推出，并开始制作 Mukbang 视频，其中拍摄对象一边对着镜头说话，一边快速吃掉大量食物。对于尼克来说可悲的是，这些变得非常受欢迎，随着他的观众的增长，他们对他的建议也变得越来越极端。尽管他的粉丝仅在 YouTube 上就已增至 350 万，但他的健康状况却受到了影响。为了取悦他的庞大观众而消耗大量食物，尼克的观众最终也吃掉了他。
越来越多地，即使是我们这些没有志向成为影响者的人也被鼓励品牌化。反过来，这可能会导致我们陷入我们所依赖的反馈受众的陷阱，即使这只是我们 500 名“亲密”关注者的扩展圈子。这种镜子效应意味着我们创建了自己的在线复制品，大量生产内容以从与我们没有真正联系的人那里寻求满足。如果做得好，它看起来很真实，但更常见的是，它与大多数人渴望的联系和社区相去甚远，而这正是我们首先进入社交媒体的原因。
社交媒体最初的承诺是：增强连通性、增进人类理解以及全球社区的潜力。一座虚拟的巴比伦塔，跨越时区、背景、语言和经历。我们应该承认，社交媒体确实为许多社区和直到最近还没有发言权或完全被排除在传统论坛之外的人们开辟了表达途径。但随之而来的是长期上网的成本。现在，这种联系似乎有 70 亿个独立品牌都在争夺注意力。
影响者 Nikocado Avocado，真名 Nicholas Perry，最初是一名素食主义者，但为了获得更多追随者，转向“Mukbang”，其中拍摄对象在对着镜头说话时迅速吃掉大量食物。
当你的品牌和影响力依赖于幸福的家庭和可爱的孩子的形象时，这尤其成问题——这是影响者的一个主要趋势，他们在 20 多岁就成名，并通过用穿着亚麻布的婴儿在拜伦湾后院玩耍和家庭去法国乡村度假的内容取代开幕之夜派对和无忧无虑的假期的幻灯片来记录自己向 30 多岁和 40 多岁的转变。
人们对在公开内容中使用儿童图像的安全性存在合理的担忧。 ，尤其是因为特定年龄以下的儿童无法真正同意参与。如果他们的整个年轻生活在他们十几岁之前就成为了受众的品牌，那么当他们长大到足以理解陌生人在他们的生活中占据了前排座位时，他们会有什么感觉？
广告品牌是我们现代世界不可避免的一部分。对于企业家来说，个人品牌和吸引受众是建立成功企业的必要组成部分。但对我们大多数人来说，品牌化在我们拥有的生活和我们希望人们认为我们拥有的生活之间造成了不必要的障碍。
从营销人员那里得到的说法是：我们应该抵制我们生活的品牌化，或者至少，对它使我们彼此隔离的方式保持高度警惕。
Vicki Kyriakakis 是一位营销策略师和自由撰稿人。
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