澳洲将 Bud Light 介绍给 Dylan Mulvaney 的营销机构在她的广告发布后进入“恐慌模式”

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据报道，将 Dylan Mulvaney 与 Bud Light 联系起来的广告公司在双方合作失败后处于“恐慌模式”，因为强烈反对继续损害啤酒品牌的底线。< /p>

Captiv8 是一家成立八年的营销公司，总部位于旧金山，面向全球的消费品牌 - 并在某个时候将 Anheuser-Busch 引入了 26 -岁的跨性别活动家，最近的一份报告显示。

根据其网站，这家小型机构在圣马特奥的简陋办公室外运营，并使用一种将各种社交媒体影响者与沃尔玛、美国运通、Twitter 和卡夫亨氏等蓝筹公司配对的商业模式。

它于 2015 年与人共同创立由 dot.com 百万富翁 Krishna Subramanian 撰写，他在 2007 年将广告网络 BlueLithium 卖给了雅虎，此后在主流媒体的一系列采访中自诩为“网红营销专家”。

此外，该广告公司网站上的一段视频告诉观众，这家相对不知名的公司的农场系统中有超过“3000 万创作者”。

然而，它与涉及 Mulvaney 和 Bud Light 的失败竞选活动的联系在周日由一位内部人士揭露 - 他透露其中“有很多喋喋不休”员工关于这种强烈反对是否会到达他们的办公室。

向下滚动视频：

据报道，在两方合作失败后，将 Dylan Mulvaney 与 Bud Light 联系起来的机构现在处于“恐慌模式”。硅谷机构的一段视频展示了一个时髦的办公室——但根据一个适当的消息来源，这只不过是一个“精心安排”的声明

由 dot.com 百万富翁 Krishna 于 2015 年共同创立Subramanian，他在 2007 年将广告网络 BlueLithium 卖给了雅虎，此后在主流媒体的一系列采访中自诩为“网红营销专家”

自从与 Mulvaney 合作以来，这位 26 岁的跨性别活动家在大流行期间，Bud Light 的母公司 Anheuser-Busch 面临抵制和销售额下降

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'内部，公司处于严重的恐慌模式，'消息人士周日告诉纽约邮报，据报道，持续的 Bud Light 抵制活动在几个月内使啤酒母公司的市场评估损失了 270 亿美元.

至于该机构网站上的视频——它描绘了该公司据称豪华的办公室的热闹参观，运动员 Zion Clark 和 Smosh 明星等有影响力的人士现身Olivia Sui - 消息人士称这只是一个“舞台广告”。

在接受邮报采访时，这位身居要职的内部人士透露，Capitv8 的实际办公室空间很小这与两分钟片段中的未来派场景相去甚远，实际上只能容纳大约十二名员工。

消息人士称，该公司约 100 名员工中的大多数人都在远程工作。

消息人士继续透露，自 4 月以来，这些员工一直在疯狂地讨论他们在 Bud Light 计划失败后的命运——在一段现在臭名昭著的 Mulvaney 视频中宣布，视频中展示了一罐流行的饮料轴承她的脸。

该公司声称在 YouTube、TikTok、Instagram 和 Twitter 等平台上拥有超过 100 万名影响者的数据库——尽管事实并非如此

百威啤酒的母公司 Anheuser-Busch InBev 揭露了这次失败的起因已安排两名高管重新负责 Captiv8 主持的合作伙伴关系 - 营销副总裁 Alissa Heinerscheid 和她的老板 Daniel Blake - 于 4 月休假。

在 swift 之后强烈抗议后，这家总部位于比利时的公司向经销商坚称，Mulvaney 的啤酒罐不是他们的作品，而是负责该视频的当时未具名的“第三方”广告代理商和其他几家吹捧合作伙伴关系的广告代理商的作品。

Heinerscheid 于 2022 年 6 月受聘对 Bud Light 的营销进行全面改革，其愿景是更新其形象，而 Blake 已在 Anheuser-Busch 工作了近九年.

据报道，Heinerscheid 短暂的任期包括由 Miles Teller 和妻子 Keleigh Sperry 主演的广受赞誉的超级碗广告，以及“Bud Light Carry”广告展示了一位女士端着一杯啤酒到朋友桌前，一滴都没有洒出来。

这些广告，啤酒品牌的声明显示，是 Heinerscheid 使该品牌对女性更友好的愿景的一部分 - 几个月前她将其描述为一个“激情点”。

但随着该品牌与 Mulvaney 的合作，这一愿景在 4 月 3 日迅速被削减，Mulvaney 是一位在社交媒体上有大量追随者的有争议的跨性别活动家，事实证明对于 Bud Light 的忠实客户来说，这一步太过分了。

在接受《华盛顿邮报》采访时，这位知情人士透露，Capitv8 的实际办公室是一个狭小的空间，与两分钟片段中看到的未来派场景相去甚远，实际上只能容纳十几名员工< /p>

该机构网站上的视频描绘了一次热闹的旅行该公司据称豪华的办公室，知名社交媒体影响者如前 Smosh 明星 Olivia Sui 和截肢运动员 Zion Clark 的出现 - 该公司稳定的 3000 万创作者中的两位

消息人士称，该公司约 100 名员工中的大多数人都在远程工作——这与未来场景相反在该公司的网站上建议

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该公司声称拥有一个数据库，其中包含 YouTube、TikTok、Instagram 和 Twitter 等平台上超过 100 万名影响者——尽管目前尚不清楚他们是否对刻有 Mulvaney 肖像的罐头负责

合作引发了抗议和强烈反对，母公司 Anheuser-Busch 在短短几个月内市值缩水 270 亿美元

随着 Bud Light 的母公司百威英博 (Anheuser-Busch InBev) 任命了两名高管负责 Captiv8 主持的合作伙伴关系——营销副总裁 Alissa Heinerscheid 和她的老板，有关失败活动起源的启示出现了, Daniel Blake——四月休假。

< p class="imageCaption">4 月 3 日，当 26 岁的跨性别影响者 Mulvaney 被宣布将与 Bud 合作时，这种强烈反对被放大了——上个月看到他在洛杉矶跑腿，当时公众的强烈抗议仍在持续Light 的营销部门

Bud Light 曾试图赢回消费者，但运气不佳，现在有人说他们因为销量下降而损失了佣金。迅速的抗议，其母公司告诉分销商，Mulvaney 的啤酒罐不是他们的作品，而是当时负责该视频的未具名“第三方”广告代理商的作品，以及其他吹捧合作伙伴关系的人

Heinerscheid 和 Blake 都没有对丑闻发表评论。

她毕业于沃顿商学院，在采访中被誉为百威淡啤 41 年历史中第一位“领导”的女性。

3 月 30 日，在接受 Make Yourself at Home 播客采访时，她讲述了她放弃 Bud Light 的“粗俗”声誉并拥抱包容性以吸引年轻一代饮酒者的策略。

'我是一名女商人。当我接管 Bud Light 时，我有一个非常明确的工作要做，那就是这个品牌正在衰落。它已经下降了很长时间。如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌，百威淡啤就没有未来。所以我有这个非常明确的授权。就好像我们需要发展和提升这个令人难以置信的标志性品牌。

'发展和提升是什么意思？这意味着包容性。这意味着改变语气。这意味着有一个活动是 t非常包容，感觉更轻盈，更与众不同。并吸引女性和男性。

'和表示法。它是进化的核心吗？你必须看到在工作中反映你的人。

'我们宿醉了。我的意思是，Bud Light 有点像一个品牌，有点古怪，有点脱离现实的幽默，我们有另一种方法真的很重要，”她说。

在早些时候接受福布斯采访时，她也给予了同样的授权。

'作为领导世界上最大啤酒品牌的第一位女性，这是一个真正发展和提升我喜爱的品牌 Bud Light 的绝佳机会。

'这个广告旨在给人以不同的感觉，变得更轻盈、更明亮、充满自信和魅力，描绘真实的人和真实的地方真的很重要，”她说。

“我需要做些什么来帮助这个品牌发展......这是我的激情所在。”

在上个月的播客节目中，也就是宣布与 Mulvaney 合作伙伴关系的前几天，Heinerscheid 表示，在她去年夏天掌舵时，Bud Light 正在衰落，但计划在接下来的几个月里把船弄好

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合作伙伴关系显然是Heinerscheid 之前提到的公司计划，使其更具包容性，减少以男性为中心

自从 7 月参加演出以来，Heinerscheid 已经推出了几则广告，作为赋予女性权力的一部分——其中一则广告以跳舞的 Miles Teller 和他的妻子为特色。妻子

这种愿望在 2 月份的一则名为“The Bud Light Carry”的广告中得到了体现，广告中一位女主人公在给她的朋友们买了一杯啤酒后，成功地将眼镜带给了她的朋友，没有洒出一滴水

这位 26 岁的跨性别活动家宣布一系列视频中的合作伙伴关系，其中包括标签“#budlightpartner”，以及标榜印有她头像的罐头是她“最珍贵的财产”的字幕

在担任现职之前，Heinerscheid 曾在作为 Listerine 的副品牌经理，之后领导 Bud Light 的母公司 Anheuser-Busch 的内部代理机构长达七个月。

在此期间，营销专家声称已经创建了公司目前的“内部影响者机构”，Bud Light 现在似乎更喜欢这种方法，因为它决定通过像 Mulvaney 这样的人物进行营销。

去年，在接受纽约公关刊物 Provoke Media 的采访时，Heinerscheid 称赞耐克等公司以黑人运动员为特色的包容性、“文化相关的活动”，同时还赞扬前雇主通用磨坊 (General Mills) 的广告更“有益健康和真诚”。

'耐克的营销在文化上的相关性和影响力一直给我留下深刻印象，'她在 11 月被命名为 25年度美国创新者。

'此外，作为父母，'她补充说，'General Mills 所做的事情是如此健康和真诚。 '

尽管如此，根据 2016 年更新的公共记录以及如前所述，尽管纽约人是进步理想的支持者，但他还是一名注册共和党人, 有一个家庭，有三个年幼的孩子。

她在与丈夫 Henry Charles Heinerscheid 结婚后，于 2011 年在波士顿担任 Tapestry Networks 的顾问，此前与他共事从哈佛大学毕业后，她在该公司担任了五年的高级助理，在那里她学习了英语。

纽约时报于 2011 年 5 月宣布了他们的婚礼。

然后，她以每年 60,000 美元的学费注册了沃顿商学院的营销硕士课程，并于 2013 年毕业。她曾在 Cheerio's、Listerine 和 Anheuser- Busch 从那时起。

Mulvaney - 一位变性女性，在大流行期间因她的“少女时代”系列而在 TikTok 上广为人知 - 拥有更多该平台上有超过 1080 万粉丝。

Mulvaney 争议始于 4 月 3 日，当时 Bud Light 发送了她定制的印有她脸的罐头。这份礼物开启了双方确认的伙伴关系，Mulvaney 随后发表的一篇帖子进一步证实了这一点，在帖子中，她在浴缸里赤身裸体地出现在她的追随者面前，喝着 Bud Light 啤酒。

在随之而来的动荡中，Bud Light 的母公司和 Heinerscheid 的前雇主 Anheuser-Busch 发表声明，表示支持该品牌与 Mulvaney 合作的决定，Mulvaney 的视频跟随她的旅程。< /p>

'Anheuser-Busch 与我们品牌中的数百名有影响力的人合作，这是与不同人群的受众建立真正联系的众多方式之一，'该代表在一份声明中说上周与多家媒体分享。

它补充说：“我们不时为粉丝和品牌影响者（如 Mulvaney）制作独特的纪念罐。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售。'

他们的加倍下注只会激怒顾客。

旁观者现在批评这种策略是无耻的宣传抢夺，因为最近有公司“醒来”以提高利润的趋势。

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