根据周五的一份报告，Bud Light 营销主管的团队负责监督其与跨性别活动家 Dylan Mulvaney 的灾难性合作关系，该高管已经休假。
Alissa Heinerscheid 受聘于 2022 年 6 月对 Bud Light 的营销进行全面改革，以重塑其形象。
但在 4 月 1 日宣布与 Mulvaney 建立合作伙伴关系时，情况发生了灾难性的转折，引发了抵制，并使公司市值缩水 60 亿美元。
据《广告时代》报道，百威全球营销副总裁 Todd Allen 将接替 Heinerscheid。
DailyMail.com 已联系百威淡啤征求意见。
该品牌的营销副总裁 Alissa Heinerscheid 已请假，根据周五的一份报告
这位 26 岁的变性活动家在一篇现已广为流传的帖子中宣布了合作关系，其中包括标签“#budlightpartner”，以及将罐头吹捧为她“最珍贵的财产”的标题
Heinerscheid 的团队是负责 Bud Light 广受赞誉的超级碗广告，由 Miles Teller 和他的妻子 Keleigh Sperry 出演，以及“the Bud Light Carry”广告，该广告显示一位女士端着一轮啤酒到朋友桌前，一滴不洒。
这些广告是 Heinerscheid 使品牌对女性更友好的愿景的一部分——她将其描述为“激情点”。
但随着该品牌与 Dylan Mulvaney 的合作，这一愿景在 4 月 3 日迅速被削减，Dylan Mulvaney 是一位在社交媒体上有大量追随者的有争议的跨性别活动家，这证明对于 Bud Light 的忠实客户来说，这一步太过分了。
Kid Rock 是最早批评合作伙伴关系并领导抵制的人之一，其他保守的消费者、分销商和供应商也纷纷效仿。
Heinerscheid 没有对丑闻发表评论。
毕业于沃顿商学院，在采访中，她被誉为“领导”Bud Light 41 年历史的第一位女性。
3 月 30 日，在接受 Make Yourself at Home 播客采访时，她讲述了她放弃 Bud Light 的“粗俗”声誉并拥抱包容性的策略吸引年轻一代的饮酒者。
'我是一名女商人。当我接管 Bud Light 时，我有一个非常明确的工作要做，那就是这个品牌正在衰落，”她说。
'它已经下降了很长时间。如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌，百威淡啤就没有未来。
'所以我有这个非常明确的授权。就好像我们需要发展和提升这个令人难以置信的标志性品牌。
'发展和提升是什么意思？这意味着包容性。这意味着改变语气。这意味着开展一场真正具有包容性、感觉更轻松、更明亮、与众不同的活动。并吸引女性和男性。
在上个月的播客节目中，也就是宣布与 Mulvaney 合作伙伴关系的前几天，Heinerscheid 说 Bud Light 在她去年夏天掌舵时正在衰落，但计划纠正未来几个月的船舶
'和代表。它是进化的核心吗？你必须看到在工作中反映你的人。
'我们宿醉了。我的意思是，Bud Light 有点像一个品牌，有点古怪，有点脱离现实的幽默，我们有另一种方法真的很重要，”她说。
在早些时候接受福布斯采访时，她赋予了同样的使命。
'作为世界上最大啤酒品牌的首位女性领导者，这是一个真正发展和提升我喜爱的品牌 Bud Light 的绝好机会。
'这个活动旨在让人感觉不同，变得更轻盈、更明亮，充满信心和魅力，描绘真实的人和真实的地方真的很重要，”她说。
'我需要做些什么来帮助这个品牌进化……这是我的激情所在。
自参加演出以来7 月，Heinerscheid 已经推出了几则广告，作为赋予女性权力的推动力的一部分 - 其中一则广告展示了跳舞的 Miles Teller 和他的妻子
这种愿望在 2 月份的一则名为“The Bud Light Carry”的广告中得到了体现，它看到一位女主人公，请她的朋友喝了一杯啤酒后，成功地把酒杯带给了她的朋友，没有洒出一滴
在担任现职之前，Heinerscheid 曾工作作为 Listerine 的副品牌经理，之后领导 Bud Light 的母公司 Anheuser-Busch 的内部代理机构长达七个月。
在此期间，营销专家声称已经创建了公司目前的“内部影响力机构”，Bud Light 现在似乎更喜欢这种方法，因为它决定通过像 Mulvaney 这样的人物进行营销。
在去年接受纽约公关刊物 Provoke Media 采访时，Heinerscheid 称赞耐克等公司以黑人运动员为特色的包容性“文化相关活动”，同时还称赞前雇主通用磨坊 (General Mills) 更“健康和真诚”的广告方式。
'耐克的营销在文化上的相关性和影响力一直给我留下深刻印象，'她在 11 月被命名为 25年度美国创新者。
'此外，作为父母，'她补充说，'General Mills 所做的事情是如此健康和真诚。 '
也就是说，根据 2016 年更新的公共记录，尽管纽约人是进步理想的支持者，但他还是一名注册共和党人，并且有一个家庭和三个年幼的孩子。
她于 2011 年嫁给了她的丈夫 Henry Charles Heinerscheid，他是波士顿的 Tapestry Networks 顾问。
她从哈佛大学毕业后与他一起工作了五年，在那里她学习了英语。
他们的婚礼由纽约时报，2011 年 5 月。
然后，她以每年 60,000 美元的价格注册了沃顿商学院的营销硕士课程，并于 2013 年毕业。她曾在 Cheerio's、Listerine 和 Anheuser-布施
Mulvaney 是一位变性女性，在大流行期间因其“少女时代”系列而在 TikTok 上广为人知 - 拥有超过 1080 万平台上的追随者。
Mulvaney 争议始于 4 月 3 日，当时 Bud Light 发送了她定制的印有她脸的罐头。这份礼物开启了双方确认的伙伴关系，Mulvaney 随后发表的一篇帖子进一步证实了这一点，在帖子中，她在浴缸里赤身裸体地出现在她的追随者面前，喝着 Bud Light 啤酒。
在随之而来的动荡中，Bud Light 的母公司 Anheuser-Busch 发表声明，表示支持该品牌与 Mulvaney 合作的决定，Mulvaney 的视频跟随她的旅程。
< p class="mol-para-with-font">“Anheuser-Busch 与我们品牌中的数百名有影响力的人合作，这是与不同人群的受众建立真实联系的众多方式之一，”该代表说。它补充说：'我们不时为粉丝和品牌影响者制作独特的纪念罐，比如 Mulvaney。这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售。'
他们的加倍下注只会激怒更多的顾客。
旁观者现在批评这种策略是无耻的宣传抢夺，因为最近有公司“醒来”以提高利润的趋势。
分析师表示，将 Bud Light 与跨性别活动家配对的决定是一个奇怪的营销理念。
Oxygen Financial 的首席执行官 Ted Jenkin 说：“我根本不明白他们为什么要雇用负责营销的人。”Oxygen Financial 是他创立的，旨在为全美的企业主和高净值人士提供金融服务。
他告诉 Fox News Digital：'我的意思是，如果你的目标客户是 Kid Rock，然后突然间你决定去 RuPaul，那可不是'
Anheuser- Busch 由美国首席执行官 Brendan Whitworth 领导，他曾是海军陆战队中尉、中央情报局官员和哈佛商学院毕业生，他于 2014 年加入 A-B
Whitworth在争议发生两周后发表了这份公开声明
首席执行官 Brendan Whitworth 说： “我们从未打算参与分裂人们的讨论。
“我们致力于通过啤酒将人们聚在一起。”
Whitworth 是一名前海军陆战队中尉、中央情报局官员和哈佛商学院毕业生，他没有直接谈到 Mulvaney 的合作关系或发表道歉。
相反，他表示希望摆脱分裂话题，他说：“我有责任确保每位消费者都为我们酿造的啤酒感到自豪。”
他继续说道：“我为这个国家服务的时间教会了我问责制的重要性和美国赖以建立的价值观：自由、勤奋和尊重一个人另一个。作为 Anheuser-Busch 的首席执行官，我专注于建设和保护我们非凡的历史和遗产。
'我非常关心这个国家，这家公司，我们的品牌和我们的合作伙伴。我花了很多时间在美国各地旅行，听取我们的客户、分销商和其他人的意见并向他们学习。
'向前迈进，我将继续不懈努力，为我们全国的消费者带来优质啤酒。”
在那之前，Anheuser-Busch 对此事的唯一评论是一份声明确认展示 Mulvaney 脸部的 Bud Light 罐头是送给影响者的个人礼物，不向公众出售。
'Anheuser-Busch 与上周的声明称，我们品牌的数百名影响者是与不同人群的受众建立真正联系的众多方式之一。
'我们不时为粉丝和品牌影响者（如 Dylan Mulvaney）制作独特的纪念罐。
“这个纪念罐是庆祝个人里程碑的礼物，不向公众出售。”
澳洲中文论坛热点
- 悉尼部份城铁将封闭一年，华人区受影响！只能乘巴士（组图）
- 据《逐日电讯报》报导，从明年年中开始，因为从Bankstown和Sydenham的城铁将因Metro South West革新名目而
- 联邦政客们具有多少房产？
- 据本月早些时分报导，绿党副首领、参议员Mehreen Faruqi已获准在Port Macquarie联系其房产并建造三栋投资联
