澳洲维珍轨道失败后：理查德布兰森的成功就像音乐到可乐和新娘礼服的灾难

在澳大利亚中文新闻



亿万富翁企业家理查德布兰森爵士的太空企业维珍轨道公司上周突然倒闭，这家卫星发射公司申请破产。

该公司未能获得所需的长期资金，以帮助其从 1 月份的火箭发射失败中恢复过来。

历史性的发射1 月 9 日从康沃尔郡纽基发射的卫星本来是有史以来第一颗从英国本土发射进入轨道的卫星 - 但 LauncherOne 火箭的“异常”阻止了它携带的设备进入轨道。

一架改装后的 747——维珍航空将其命名为宇宙女孩——于晚上 10 点 02 分从纽基机场起飞。这架大型喷气式飞机携带着火箭，火箭会将其有效载荷送入低地球轨道，但 LauncherOne 无法到达正确的高度以维持轨道。

这家总部位于加利福尼亚州长滩的公司在上周宣布裁员其 750 名员工中的约 85% 后，向美国特拉华区破产法院提交了申请，要求出售其资产。

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亿万富翁企业家理查德布兰森爵士的太空企业维珍轨道公司上周因卫星发射公司申请破产而毫不客气地倒闭

LauncherOne 火箭在纽基康沃尔机场康沃尔航天港的机库中

Cosmic Girl，一架波音 747-400 飞机，左翼下装有 LauncherOne 火箭，图中为 1 月 9 日在纽基康沃尔机场进行的最后准备工作

'在这个阶段，我们认为第 11 章流程代表了前进的最佳途径Virgin Orbit 首席执行官 Dan Hart 在周二的一份声明中表示，确定并完成一项高效且价值最大化的销售。

该公司上市资产约为 2.43 亿美元（约 1.95 亿英镑），截至 9 月 30 日，总债务为 1.535 亿美元（约 1.234 亿英镑）。

Virgin Orbit 于 2021 年上市一笔空白支票交易，筹集的资金比预期少了 2.55 亿美元。该公司于 2017 年从布兰森的太空旅游公司 Virgin Galactic 剥离出来，Virgin Orbit 从经过改装的波音 747 飞机下方发射火箭，将卫星送入轨道。

我们还将了解维珍的一些最大成功，包括开始这一切，维珍唱片公司，布兰森在 1992 年以超过 50 亿英镑的价格出售了它；以及英国领先的电视和宽带提供商之一维珍媒体。

维珍失败：布兰森的品牌灾难

维珍可乐

如今，理查德·布兰森 (Richard Branson) 已不再是您自然会联想到软饮料的名字，但当他在 1994 年推出维珍可乐时，他认为自己可以与软饮料竞争可口可乐和百事可乐这两个大公司。

布兰森现在认为维珍可乐是他犯过的最大的商业错误之一，但他确实引起了轰动他驾驶一辆坦克穿过纽约的街道，推出了这种碳酸饮料，并通过砸碎一堵可口可乐罐来向他们最大的竞争对手“宣战”。

虽然维珍对这种饮料抱有“远大抱负”，但该公司表示，他们步履蹒跚，因为他们没有扰乱市场，也没有为消费者提供比竞争对手“好得多”的东西。

布兰森在一篇博文中回顾了此次发布，他说：“可以说，我们在 1994 年推出的维珍可乐并不微妙。开着一辆坦克穿过纽约的街道，然后撞破一面可口可乐罐的墙壁，这当然创造了一些头版头条，这正是我们想要的。

“有了维珍可乐，我们有信心能够击败我们的主要竞争对手可口可乐和百事可乐。然而事实证明，我们并没有把事情想清楚。向可口可乐宣告一场软饮料战争是疯狂的。'

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Richard Branson（如图）现在考虑维珍可乐是他犯过的最大的商业错误之一

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理查德布兰森（左）于 1994 年推出维珍可乐以与可口可乐竞争

为了应对维珍可乐日益流行，可口可乐进行了严厉的报复，甚至威胁商店，如果他们也有维珍可乐，就将他们的产品下架。

布兰森说他们已经“有效地将我们的坦克停在世界上最大的软饮料品牌的草坪，我们对可口可乐的反应规模和凶猛程度还没有完全准备好，其中包括他们的营销预算急剧增加，并向分销商施压，要求他们不要与我们合作。

他补充说：'如果我们知道公司会如何反应，我们很可能会采取不同的方法。我认为我们的可乐冒险是我们犯过的最大错误之一 - 但我仍然不会改变任何事情。

'也许是最大的积极因素来自维珍可乐的是 Innocent Drinks 的推出，无论是间接的还是间接的。联合创始人理查德·里德 (Richard Reed) 曾是维珍可乐 (Virgin Cola) 的员工，他的经历启发了他，后来开始与几个朋友一起销售自己的冰沙。他现在领导着英国最大、最具使命感的饮料品牌之一。'

2007 年，Princes Group 将维珍可乐的许可出售给了 Silver Spring，但新所有者在不到两年后的 2009 年初停止了生产。

初榨伏特加

Virgin Drinks 推出了 Virgin Vodka（图片tured) 于 1994 年推出，但它并没有在市场上持续很长时间

Virgin Drinks 在 1994 年与 Virgin Cola 大约同时推出了一款完全更成人的产品 - 他们的自己品牌的伏特加。

Virgin Vodka 没有受到公众的欢迎，也没有在市场上持续很长时间 - 当所有 Virgin 都正式撤回时饮料于 2007 年停业。

处女新娘

Richard Branson 于 1996 年创立了婚纱公司 Virgin Brides，并拍摄了他穿着婚纱的照片

理查德·布兰森 (Richard Branson) 于 1996 年推出了《处女新娘》(Virgin Brides)，当时他拍摄了一张现在臭名昭著的照片，剃掉了他标志性的山羊胡子，用蓝色眼影和唇膏化妆，为公司出售的婚纱做模特。

虽然业务没有取得成功，但 Virgin 表示“仅凭那张照片”就值得一谈。

位于曼彻斯特的最后一家 Virgin Brides 商店于 2007 年永久关门。

据卫报布兰森后来报道打趣道：“我认为是因为处女新娘不多，所以它从未真正流行起来。”

'或者也许是照片让人们望而却步。 '

处女装

1998 年 9 月，涂着口红、画着眼线笔、戴着假发的理查德·布兰森 (Richard Branson) 出席在纽约联合广场维珍大卖场举行的维珍新闻发布会

据 CEO World 称，布兰森于 1998 年推出了自己的时装系列 Virgin Clothing，销售专为 18 至 35 岁男性和女性设计的服装。

然而，布兰森希望在高街服装店推出的服装系列只持续了两年，直到 2000 年，因为据分析师称，他们的目标市场并不觉得它有吸引力。

年轻人对所提供的价格以及布兰森自己的时尚感持怀疑态度。

Virginware

模特们为 Virginware 内衣的发布摆姿势2003 年 10 月 15 日，澳大利亚悉尼上空的一架波音 737

布兰森并未因之前的服装失败而气馁，他于 2003 年创立了内衣系列 Virginware。

< p class="mol-para-with-font">它的开局似乎比 Virgin 服装更好，由于在线销售令人印象深刻而迅速扩张。

到 2004 年，他们开设了 30 家商店，其中包括一家位于伦敦卡纳比街的旗舰店，据当时的《零售周刊》报道。

但这种成功是短暂的，因为该品牌仅在一年后的 2005 年 4 月进入破产管理程序。在当年 7 月的一次收尾销售中，他们售出了 35,000 对文胸和丁字裤。

Virgin Vie At Home

布兰森的化妆品品牌 Virgin Vie（后来称为 Virgin Vie At Home）于 1997 年推出。当时他以为自己的产品会在短短五年内在一百多家商业街商店销售。

但彩妆从未真正流行起来据《每日电讯报》当时报道，2009 年，这家不成功的公司被出售并更名为 Vie at Home。

但品牌的这种演变在 2011 年自行消失。

VirginStudent.com

Richard Branson 的 Virgin Student 网站 2005 年的存档网页

布兰森的失败很可能是过于超前的牺牲品。

2000 年推出的社区网站 VirginStudent.com 类似于今天我们可能称之为社交网站 - 但它比马克扎克伯格的 Facebook 早四年推出。

该网站的存档版本显示它具有与Facebook，包括个人资料、相册、好友列表和消息。到 2001 年，该网站已成功吸引了数十万用户。

一位前用户说：“VirginStudent 为您提供了免费电子邮件和空间共享和存储照片和其他文件。其他功能包括免费 SMS 服务、即时消息功能、日历以及新闻和评论。'

但是，该网站最终于 2005 年因反复的技术问题而关闭而且它没有获得足够的吸引力来对抗 MySpace 等竞争对手。

Virgin Cars

布兰森在 2000 年尝试通过维珍汽车进军汽车行业

布兰森尝试进军汽车行业2000 年，Virgin Cars 进入汽车行业。

该在线汽车零售商于当年 5 月推出，布兰森大胆预测他们将第一年内售出 24,000 辆汽车 - 但到 10 月他们只发货了 2,000 辆。

到 2003 年他们只售出了 12,000 辆汽车，然后于 2005 年 12 月停止运营。

回顾这次冒险，布兰森说：“那时，我们发现了零售市场的空白，并着手彻底改变汽车的销售方式已售出。

“事实证明这是错误的角度，而 Virgin Cars 仅在五年后就倒闭了。”

维珍赛车

Richard Branson 爵士和女儿 Holly Branson 驾驶着他们的 Virgin Racing F1 赛车和 2011 年电影《赛车总动员 2》中的汽车

对他在汽车行业的第一次经历毫不动摇, Branson 于 2010 年成立了一级方程式车队 Virgin Racing。

它仅以该品牌运营了一年，于 2011 年成为 Marussia Virgin Racing，然后是 Marussia从 2012 年到 2014 年参加比赛。

该团队在 2015 年更名为 Manor Marussia F1 Team，然后在他们最后一次出现在赛道上时更名为 Manor Racing 2016。< /p>

处女小红

维珍大西洋航空于 2012 年推出子公司 Virgin Little Red，其中 o从 2013 年开始运营英国国内航班。图为：理查德·布兰森爵士离开伦敦希思罗机场的首航维珍大西洋小红航班后，在抵达爱丁堡时亮了他的内裤

虽然维珍大西洋航空公司以成功的航空公司而著称，但并非所有相关企业对理查德布兰森来说都如此顺利。

他们推出了子公司 Virgin Little Red 2012 年，该公司从 2013 年开始运营英国国内航班。他们表示，在品牌成长之前，他们很高兴每周损失 300 万英镑，但这从未发生过。

2014 年，他们宣布取消该服务，因为它无法“为维珍航空的网络做出积极贡献”。

The Virgin 的成功：Branson 的品牌赢家

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处女唱片

Virgin Records 是 Richard Branson 一切开始的地方。 1970 年，他开始使用 Virgin Mail Order 这个名字在一本杂志上销售唱片。

由于销量如此强劲，他的团队决定开一家实体店1972 年，在伦敦牛津街诞生了 Virgin Records。

它让音乐爱好者有机会聆听曲目并与朋友一起出去玩，使其成为一个非常受欢迎的浏览和购买唱片的地方。

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Richard Branson，图为老年28 岁，1972 年在伦敦牛津街开设了第一家 Virgin Records 商店

商店取得巨大成功后，布兰森和同事转而开发自己的唱片公司，于 1973 年发行了他们的第一张专辑——Mike Oldfield 的前卫摇滚唱片 Tubular Bells。他们于 1977 年签署了性手枪乐队。

布兰森于 1992 年 6 月以高达 5.6 亿英镑（10 亿美元）的价格将 Virgin Records 卖给了 Thorn EMI。

维珍航空

Richard Branson 创立了航空公司1984 年的维珍航空

Richard Branson 的维珍大西洋航空公司于 1984 年 6 月 22 日在伦敦盖特威克机场和美国新泽西州纽瓦克之间开通了首个航班。

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他们着手利用布兰森和其他维珍领导人在公共关系方面的经验作为他们的优势，并说服公众与他们一起飞行。

这家航空公司的董事长布兰森抓住一切机会来引起它的注意，包括乘坐热气球、从曼哈顿高楼绳降，甚至亲吻辣妹。

媒体的猛烈抨击让维珍航空赢得了冒险家航空公司的美誉。

显然，客户仍然乐于乘坐飞机与他们一起，他们报告 2021 年的收入为 9.28 亿英镑，显示出大流行后的显着复苏。

维珍移动

Virgin Mobile 由 Virgin Group 于 1999 年创立，是全球第一家移动虚拟现实公司虚拟网络运营商

Virgin Mobile 于 1999 年由 Virgin Group 创立，是世界上第一家移动虚拟网络运营商 - 这意味着他们不维护自己的无线电塔和网络，而不是使用其他硬件。

他们最初使用 One2One 的覆盖范围，在转向 EE 之前成为 T-Mobile。然后，他们于 2019 年转移到沃达丰，并在宣布与该品牌合并后于 2022 年再次转移到 O2。

所有 Virgin Mobile 客户都将转移到 O2 合同到今年年底。

维珍媒体

Virgin Media 在全国铺设自己的光缆网络，速度可达每秒 1 千兆位

英国最大的电视、电话和宽带提供商之一 Virgin Media 成立于 2007 年。

他们的起源在早期的通信公司 Telewest 和 NTL 中，它们于 2006 年合并，然后在次年被收购并更名为 Virgin。

Virgin Media 铺设了自己的光纤网络- 遍布全国的光缆，速度可达每秒 1 千兆位，是英国最快的光缆之一。

它们与 O2 合并2021 年成为 Virgin Media O2，该公司到 2022 年的年收入将达到 100 亿英镑。

Virgin钱

2012 年 1 月维珍货币在纽卡斯尔的第一家高街银行

布兰森在 1995 年 3 月创立 Virgin Money 时决定扩展业务，尽管它最初被称为 Virgin Direct。

作为 Virgin Direct，他们提供了一种价值个人股权计划，一种享有税收优惠的投资账户，于 1999 年被个人储蓄账户取代。他们于 1997 年与苏格兰皇家银行合作推出了 Virgin One。

Virgin 随后于 2000 年创立了比价网站 virginmoney.com，该网站于 2002 年与 Virgin Direct 合并，形成了现在的公司。

该品牌在 2007 年试图收购 Northern Rock 银行，但失败了。但在金融危机之后，布兰森在 2009 年表示，他仍然希望公司进入银行业，他告诉电讯报：'我们要回到抵押贷款业务，我们将通过收购或获得我们自己的银行牌照成为一家银行。你会看到我们在未来几年内成为一家消费银行。”

然后他们在 2009 年申请了完整的银行牌照。

< p class="mol-para-with-font">Virgin Money 随后于 2011 年 11 月以 7.43 亿英镑的价格从英国政府手中收购了 Northern Rock，后者在信贷紧缩后将其国有化。

Virgin Money 后来于 2018 年与 CYBG plc 合并，CYBG plc 拥有 Clydesdale Bank 和 Yorkshire Bank。

2022 年，该品牌正在发展壮大的银行业巨头，2022 年的报告收入为 17 亿英镑。

Virgin Active

理查德布兰森在2002 年 9 月在西伦敦牧羊人丛林开设 Virgin Active 健身房和生活中心

Richard布兰森于 1999 年在兰开夏郡普雷斯顿开设了自己的健身和健康俱乐部业务 Virgin Active，这是第一家俱乐部。

该品牌推出了相当于 Virgin Atlantic Clubhouse 在他们的一些高端俱乐部的健身房地板下，让体验感觉像是私人会员休息室，而不仅仅是锻炼的地方。

As今天，英国有 43 个活跃的 Virgin Active 健康俱乐部。

Virgin Active 在 2000 年扩展到南非，购买了 Health and Racquet Club 的资产，该俱乐部的母公司已进入清算期 - 从如今，他们在全国拥有 133 个分店。

他们还在意大利、澳大利亚、新加坡、泰国、纳米比亚和博茨瓦纳设有俱乐部，并报告收入达数百万每年磅数。

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