美国流媒体巨头 Netflix 在推出其广告支持的订阅计划后的三个月内未能满足观众的期望后，将退还一些当地广告商的钱。
Netflix 最后在当地推出了一个广告层11 月，试图减少对从订户那里获得的收入的依赖。澳大利亚是首批提供每月 6.99 美元计划的市场之一，因为它拥有强大的本地订户数量和成熟的广告市场。
但它已经在努力履行对广告商的承诺。由于未获授权就此事公开发言，多个匿名的广告消息人士表示，Netflix 正在退还资金，因为担心它无法提供在与关键公司签署为期 12 个月的协议时承诺的观众人数。品牌。 Netflix 拒绝置评。
Netflix 于 11 月推出了其广告支持服务。来源:Bloomberg
行业刊物 Mi3 本周早些时候写道，Netflix 的发布前预测差了 50-70%。它表示，已承诺至少 600 万美元访问 Netflix 发布的五个主要媒体购买集团并不担心缓慢的吸收。
它在受众数量和对广告商的保证方面存在问题不局限于澳洲市场。全球媒体行业出版物 Digiday 于 12 月报道称，Netflix 未达到其收视率保证，在某些情况下交付了约 80% 的预期观众。
Netflix 去年被迫重新考虑其仅订阅策略在来自 Disney+ 和 Paramount+ 等竞争对手的流媒体平台的竞争日益激烈的情况下，以及在大流行病封锁结束后流失了 100 万订户。该公司表示，它在 12 月季度新增了 770 万净新用户，使其用户群达到 2.308 亿（它没有公布澳大利亚的具体数字，但研究公司 Telsyte 估计它大约有 620 万）。
正在加载这家流媒体巨头从广告商那里赚钱的能力受到几个因素的限制，包括对性、裸露、吸毒和酗酒以及暴力的非常基本的定义，这意味着许多想要谨慎行事的广告商无法在很多节目。
另一个问题是，Netflix 大约 10% 的库存没有出现在广告层，因为最初的交易是在公司从未考虑过包括广告的情况下达成的。这可以降低广告层对消费者的吸引力。
广告本地广告市场的波动也加剧了这些因素，这是由与通货膨胀和经济疲软相关的因素引起的。
Netflix 在其上一次财报电话会议上表示，人数注册其广告级别的人正在改善。它在 1 月份告诉全球广告商，与 12 月份相比，1 月份广告级别的注册人数翻了一番，但没有说明注册人数是多少。 The Information 报道称，当 Netflix 首次推介关于向营销人员提供的广告，它告诉广告商，预计到第一季度末该级别将吸引 175 万订阅者。
在澳大利亚，Netflix 与其他两家主要的流媒体服务公司竞争广告收入，以及与传统电视网络一样。但当 Foxtel 在其娱乐服务 Binge 上投放广告时，它正准备面对另一个竞争对手。迪士尼还宣布了广告支持层的计划。
Binge 和 Disney+ 正在将广告引入其现有的入门级套餐，但 Netflix 选择从头开始建立广告层观众群。预计将在未来几个月向澳大利亚消费者推广该产品。
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