在耗资超过 150 万美元的品牌重塑活动和视觉识别改造下，“博物馆”一词已从 Powerhouse 博物馆的所有外部宣传中删除。
缩短其在广告横幅上的名称和在线是试图重新定位澳大利亚最古老的文化博物馆之一，因为它准备在三个地点运营：Parramatta、Castle Hill 和 Ultimo。
所有展览都将采用单一标题 Powerhouse。图片来源：Dominic Lorrimer
管理层表示，所有沟通材料的变化是包括纽约大都会艺术博物馆 (The Met) 在内的标志性国际博物馆的标准做法, 和 V&A，或伦敦的维多利亚和阿尔伯特博物馆。
但评论家说品牌重塑是对纳税人金钱的昂贵浪费，并证明博物馆现在将自己视为艺术中心和展示场所，而不是致力于展示、解释和保护其无价收藏品的机构。
博物馆顾问和前 Powerhouse 受托人凯莉温克沃斯 (Kylie Winkworth) 表示，博物馆这个词已经从组织和建筑中消失，“连同会员计划、家庭观众和麻烦的志愿者”。
墨尔本设计团队 Studio Ongarato 受委托以 764,000 美元的成本为 Powerhouse 开发新的视觉标识。博物馆表示，该合同包括概念和战略方法的开发、通信材料、数字资产和标牌以及寻路系统的详细开发。
获奖设计：艺术家对 th 的印象哈里斯街沿线的新 Powerhouse 扩建部分。图片来源：
另外，数字代理商 Paper Giant 已参与其中，但需支付一定费用800,000 美元，用于概念化、设计和构建一个新网站，“该网站将提供全球访问数字化 Powerhouse 收藏的途径，并且是一个展示博物馆实践、展览、项目、内容和档案的数字平台”。
为了告知这些项目的发展，博物馆发言人表示，正在进行一项内部研究项目，以回顾博物馆视觉识别和命名的历史，该博物馆成立于 1879 年。
small class="_3ToRr">广告“这项工作对于确保连续性和博物馆的历史很重要通过更新推进，”他们说。 “在过去的 143 年里，应用艺术博物馆
和科学博物馆的公开名称已经改变了五次。 Powerhouse 一直深植于公众的想象中，也就是我们所熟知的名字。”
该博物馆现在以其三个地点而闻名，分别是 Powerhouse Castle Hill、Powerhouse Parramatta 和Powerhouse Ultimo。
在官方工作人员风格指南中（本刊头已看到其副本），所有对应用艺术与科学博物馆 (MAAS) 的引用均已从内部交流和外部宣传中删除.已指示工作人员仅在法律文件或政府官方信件中提及“MAAS”。任何提及博物馆的内容均以小写形式书写。
博物馆的新视觉形象预计将在新南威尔士州 3 月大选后推出，届时耗资超过 4000 万美元的城堡山探索中心 (Castle Hill Discovery Center) 开幕，随后获奖建筑师团队的命名，该团队将耗资 5 亿美元重建其 Ultimo 场地。
博物馆 1988 年建造的拱形中庭延伸至列入遗产名录的 Ultimo 发电站建筑和旧邮局被称为 Wran 大楼的办公室将根据此类计划被拆除，其入口将从哈里斯街转移到面向 Haymarket 的 Goods Line。施工预计将于 12 月开始，Ultimo 站点将关闭两年。
语言的转变是在联邦政府谴责气象局重塑品牌的尝试之后发生的。在耗资 220,000 美元更新品牌后，澳大利亚国家气象局要求媒体不要将其称为“BoM”，而应称为“Bureau”。
Winkworth 说，语言和语义上的扭曲可以追溯到管理层未能为其 Parramatta 开发项目开发一个引人注目的概念和品牌，一项议会调查称其更像是娱乐中心而不是博物馆。
“它不会被称为博物馆，因为它实际上不是博物馆。”
博物馆发言人说：“Powerhouse 将一如既往地成为博物馆应用艺术与科学博物馆，致力于以其非凡的
藏品吸引社区和观众。”
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